关于李宁新品服装和日本军服的辨析论文,日本企业李宁

近日，运动品牌李宁的秋冬新品突然爆火。而爆火的原因却是因为李宁在一个飞机场搞了一场服装秀。展示的秋冬新款里配上了一顶帽子，帽子上添加了一个暖耳的部件。其中有一组军绿

近日，运动品牌李宁的秋冬新品突然爆火。而爆火的原因却是因为李宁在一个飞机场搞了一场服装秀。展示的秋冬新款里配上了一顶帽子，帽子上添加了一个暖耳的部件。其中有一组军绿配色的服装引起了人们的热议。很多人认为这种颜色和帽子的飘带，很容易让人想起当年侵华日军的军服。

17日下午，有媒体就报道说，李宁电商部的经理冯晔发了一条朋友圈，指出李宁这套秋冬装的设计灵感，是来自于明代的“笠型盔”。

接下来，李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟发微博，分享了雷锋帽、保尔帽的图片，表达的意思很明确，无外乎就是新品服装没有毛病，雷锋和保尔也戴这样的帽子。居然涉及到雷锋同志，那可是一心只想做好事的精神人物，不可能和日本鬼子有半毛钱的关系！

李宁发布的新款和日本军服有联系吗？

我们在一些历史纪录片或抗战片中都见过二战时期日军的军服，他们的帽子是有点尖的，普通的士兵帽子两边还有布条，学名叫作“帽垂布”，就是我们所说的“屁股帘”，用来保护鬼子兵免受热带强烈阳光的照射，还带有一定的防蚊虫效果。这是日本陆军的一种特别的装备，主要用于热带地区，于1938年被制式采用。

这种“屁股帘”上面有金属挂钩，帽子边缘预开有小口，可以通过这个挂钩把“屁帘”挂到帽子上去。

并不是所有的日本鬼子都戴这种奇葩的军帽，曾几何时，我们受影视剧的影响，把这种带有屁股帘的帽子当作日军标志性的服饰。认为日本鬼子就应该戴这样的帽子。

其实，服装的设计最怕的就是解读。当年的赵薇就穿了一身疑似日本军服的衣服走秀，引得国人骂声一片。这几年，每逢一些有纪念意义的日子，总会有一些无知青年穿上和服招摇过市。有些“砖家”说了，和服其实就是汉服的变种，是国人的传统文化。可是，那个在后背背上一个大枕头的奇葩衣服真的是民族的文化吗？

中华民族经历了上下五千年，我们的确是一个多灾多难的民族。可是，我们是龙的传人，祖先在我们的血脉中烙印了不屈的基因。八国联军没有熄灭我们的民族之魂，日本鬼子没有泯灭我们的血性，美国鬼子没有压垮我们的脊梁！

堡垒最怕从内部击破，我们无畏，我们不惧任何形式的渗透。我们创造了人类历史上硕果仅存的文明，我们包容了人类文明中最美好的东西。跨越日本鬼子的屁股帘，我们创造一个人类命运共同体！

李宁新品服装引争议，造型是走日系风还是源自笠型盔？

说起国产运动品牌，自然就会想到“李宁”，在老百姓眼中，李宁还是很信得过的国产品牌。可就是这样一个值得信任的国货，竟然以一种“非正面”方式上了各大热搜。为什么，自然是李宁新品发布会上的发布的新产品让人看不懂了。

这一次的新品发布会推出了几款棉衣，颜色是军绿色，还搭配一顶帽子，帽子两面各有一个帽垂，就跟二战时期侵华日军的服装非常像，帽子更是留着两块似日军军帽上的“屁帘子”。

新品一发布就引起了网友们的热议，纷纷吐槽李宁服装的设计理念有问题，有网友说李宁的总裁其实是个日籍华人，所以设计的衣服无论是颜色还是款式都很“日系风”。当然也有网友持不同意见，称前苏联也有类似的帽子，网友们在评论留言区展开了讨论，导致李宁微博留言区沦陷。看着网友们吵成一片，李宁官方都没有出来回应。

李宁电商事业部总经理冯晔在朋友圈回应，说李宁新款帽子是“笠型盔。”并称消费者对中国文化的认知和传承了解的太少，并表示他们李宁商家应该反省，如何正确引导消费者在消费过程中的误读。听这人的话是说网友们不懂历史呗，难道，我们在买衣服之前还要先了解一下历史？笠型盔是蒙古人常用的头盔，明朝受蒙古文化影响，延续了这种头盔的制作和使用。李宁的挡风帽虽然说跟笠型盔很相似，但给人的感觉就是颇有日军军服的神韵。

如果单纯看衣服的话也不会引起网友们的关注，但是配上这个挡风帽就有些让人不忿了，再加上网友们扒出了李宁现任总裁兼执行董事钱炜是个日籍华人，他的日本名字是高坂武史。因此大多数网友认为这款设计就是故意的，品牌方跟网友们的冲突，再加上李宁公关不到位，并暗示中国网友不懂历史，一时间，李宁陷入了舆论漩涡中。

李宁回应争议，疑似内涵消费者！如何看待李宁的这一波操作？

李宁回应争议，疑似内涵消费者！李宁的这一波操作不仅会败坏消费者的好感，同时也会影响其接下来购物狂欢节的销售量。

一、李宁回应争议，疑似内涵消费者！

就在李宁被质疑自己的设计仪式是日本军装的时候，李宁对外回应这种设计取自于某种飞行员的灵感，但是这一波解释很明显得不到大家的理解，更为离谱的是，李宁的高管竟然在朋友圈内涵消费者不懂中国文化，这简直就令人匪夷所思。由于李宁的这一波操作实在是过于恶劣，这也就引发了许多人对其操作的思考，以下我们就进行简要描述。

二、李宁的这种操作是在败坏消费者好感

李宁的这波操作当然是在败坏消费者好感的，从目前客观市场方面的因素来看，市场上当然对一些企业的产品宣传是没有什么反感之处的，但如果触碰到了某些文化抵触的地方，企业应该第一时间出来道歉而不是做各种解释，更何况李宁目前还内涵消费者。从主观方面的操作来看，李宁出现了相应的质疑声音的时候，这时候最好做一些比较正向的危机公关，而不是急着跳脚出来说自己没有干这样的事情，甚至觉得消费者就是所谓的大傻。综合这两个方面的原因，李宁的操作不仅在败坏消费者的好感，而且最终也会导致自己的销量急剧下降。

三、我们应该对某些长着洋心脏的企业敬而远之

总的来说，李宁因为自己做出了什么行为而需要道歉我们根本不必理会这么多最为重要，还是看李宁公司的态度在什么地方，同时他们以什么样的方式来表达自己的歉意。目前某些公司名为爱国企业，但实际上却干着洋人的勾当，我们还是对这些长着洋人心脏的企业要敬而远之，毕竟他们已经做出了相应的选择，那么我们消费者也可以双向选择。