国产手机进不了日本市场「日系手机全面溃败日本人更喜欢进口中国手机」
提起日本在电子技术方面，不管有怎样的情节，如果出于真心都会竖起大拇指，日本在电子技术领域一直处于世界领先行列，相机、各种传感器、甚至电饭煲、智能马桶盖都被国人所青睐，但
提起日本在电子技术方面，不管有怎样的情节，如果出于真心都会竖起大拇指，日本在电子技术领域一直处于世界领先行列，相机、各种传感器、甚至电饭煲、智能马桶盖都被国人所青睐，但是就是这样的技术领先大国，在手机领域却缺乏能让日本人自豪的品牌，夏普、富士通算是日本国产手机的主力了，但是频频爆出质量门，在国内也受到了质疑，索尼手机一向是叫好不叫座，在日本国内市场占有率也几乎可以忽略。
更主要日本手机都是和运营商绑定的，基本你没有办法只买一部手机，当然你通过非法渠道例外。所以日本手机厂商没有走出去的能力，国内市场的消费能力更多的被苹果所消耗，15年苹果在日本的手机市场占有率是60%，16年增加更多。
再有日系手机长期沦为运营商的代工厂，沉醉于手机各部件硬件做工的打磨，导致手机的开发成本居高不下。在移动互联网环境突飞猛进之时，进而丧失了对于用户需求与整个市场大势的感知，比如在软件生态建设显得落后，我们知道，索尼在移动终端的衰退节点与iPhone进入日本的时间点几乎是契合的。
中国手机厂商近来陆续推出了面向平价合约机套餐的智能手机新机，与富士通等日本厂商争夺市场。这些手机的特点是均为“无锁版”，用户选择的任何手机运营商都能使用。中国华为技术公司6月17日发售的“HUAWEI P9 lite”官网售价为32，378日元，与美国苹果公司“iPhone”相比价格相对更低。不过，华为这款新机的液晶屏幕很大，画质和操作便利度也很高。
有日本人说中国手机生产商的最大优势在于低价格和高性能。只需花日本产手机一半的价格，就可以购入和苹果手机采用相同零配件的中国制造手机。此外，中国制造在手机屏幕上也采用日本生产的液晶显示屏，在性能方面毫不逊色于日本本土货。其实远不是低价格高性能这样简单，中国企业在大布局上开始形成自己的特点，并且形成了日本完全不具有的能力。未来几年中国手机厂商不仅仅是在整机上，很可能零部件市场也会抢占。
日本手机为什么会全线退出中国市场？
11月22日上午，NEC宣布将退出2G及2.5G手机市场，这意味着继夏普、松下、东芝、三菱、三洋之后又一家日本手机厂商退出中国市场，日系手机除京瓷外几乎全部退出中国2G手机市场的争夺。早有征兆
NEC此举其实早有征兆。今年4月初，4月3日，NEC通讯(中国)有限公司(下称NEC通讯)正式宣布任命鲁敢为公司总裁，全面责NEC在中国的移动通信业务，卢雷则在掌舵NEC通讯近两年之后正式离职。
当时，传卢雷下课的原因有二，一是NEC通讯近两年来的业绩不佳；二是NEC日本总部对手机业务的重组。
客观来说，卢雷时代NEC手机的在华表现是不差的，在2005年，NEC手机在华的市场排名从24位上升至11位。但这仍然不能得到NEC日本的完全认可，所以，因此，其总部对手机业务的重组目前来看是导致其下课的真正原因，也是此次NEC宣布退出2G及2.5G手机市场的真正原因。
另一个征兆是接任的鲁敢上台之后也从未提到过要大做NEC手机业务，所以，很显然，NEC的2G手机业务在卢雷职位变动时间就已经确定了方向。
NEC手机业务全球调整的结果
事实上，NEC日本总部一直对手机业务重组态度明确。据悉，NEC去年11月新上任的总裁Toshio Nakajima提出，NEC首要任务是在下个财年实现盈利，而将手机及半导体业务扭亏为盈成了NEC的当前要务。在这种情况下，2G手机业务被砍掉是显然的。
据外电曾报道，NEC日本总部约有20多位高管进行了职位调整，卢雷的上级――NEC日本总部负 责全球手机业务的中村勉也被调离手机部门。
人们一直期盼NEC手机的在华策略会与其全球策略有不同之处，但是，从实际来看，NEC与所有日本企业一样，研发能力很强，不重视市场营销和宣传，所以，NEC在全球手机市场及中国市场一直不温不火，落后于欧美和韩国企业，在中国甚至拼不过国内厂商。所以，此次调整显示的结果是，NEC同样对在华手机业务也没有信心。
日系手机几乎全线溃败
NEC此举已意味着日系手机厂商已全部退出中国2G手机市场。
此前，三菱在华走细分市场精品战略，松下则在中低端市场摇旗呐喊，大力推行机海战术，三洋，东芝与京瓷则与中国联通紧密合作，但这两年，东芝在长期扭亏无望下从普天东芝公司撤资，三菱数源移动通信有限公司已经终止了GSM手机在中国所有的开发、销售，关掉了位于北京、上海、广州的相关部门；松下宣布退出GSM手机市场；京瓷和三洋主要靠中方合作伙伴。
对于日系手机败退的原因，早有分析指出，一是，日系企业主要管理人员都是日本人，不懂变通，管理体制僵硬化；二是市场营销能力弱，品牌上做不过诺基亚、摩托罗拉；销售上主要为代理制，而代理制在国产手机的人海战术上上几乎没有还手之力；三是所研发出来的手机与中国消费者的需求相脱节，无法满足中国市场的低价手机需求，只能生产中档以上的手机，而中档以上的手机又拼不过韩系手机。
而对于NEC手机来说，其当前就是想扭亏为盈，因此完全寄托希望于3G手机，对于2G手机则完全放弃。
为什么日本用户热衷于买iPhone呢？
随着日系产品的衰落，日本手机品牌也是格外被动，不仅在本土市场面临三星和苹果挑战，海外市场也是无人问津，就拿日本知名手机品牌索尼来说，市场份额已经跌出全球前十，这家昔日手机龙头也是败走中国，国内线下门店也是寥寥无几！反观国产手机品牌，不仅占据国内八成以上份额，产品更是远销全球市场，在欧洲、东南亚市场持续热销，国产手机已经成为了国产科技的最强出海名片！
让人感到无奈的是，国产手机却迟迟没能打入日本市场，像华为、小米等知名手机品牌在当地毫无存在感。据IDC公布的2020年第三季度日本智能手机市场出货量报告显示，总计出货658.7万台，同比减少6.4%，其中国产手机全军覆没，没有任何一家手机品牌进入前五。当地最热销的手机产品还是iPhone，苹果品牌在该季度中的出货量份额达43.7%，遥遥领先第二名的夏普手机！
作为日本手机品牌，富士通拿到了11.7%的市场份额，京瓷手机则是拿到了9%，因为这两家手机品牌并未进入中国市场，主要面向本土市场，相信很多人都没听说过这两个品牌，甚至有些人连富士康和富士通都分不清楚！日系手机之中，夏普和索尼在国际市场上的知名度很高，尤其是一直在挑战无边框和超窄边框的夏普，堪称就是全面屏手机的鼻祖。索尼大法在相机领域一骑绝尘，为华为提供顶级CMOS，可惜这几年手机业务在走下坡路！
据了解，索尼集团业务分支很多，半导体、传感器和电视机业务都在盈利，唯独手机业务持续亏损，就连日本网友都不再热衷于购买索尼手机了，其最新的市场占比仅为5.9%，是索尼手机的历史最低值。国产手机也有尝试打入日本市场，华为、OPPO等均做出过尝试，但情况并不顺利，不仅无法抗衡本土手机品牌，更是被苹果手机远远甩在身后。苹果手机则是拿到了43%的市场份额，为什么日本用户热衷于买iPhone呢？
分析人士指出，日本合约机占比很高，用户会更多更从运营商手机购买手机，其销售模式和美国如出一辙。运营商定制机会在价格方面具备优势，iPhone在日本定价也是较为低廉，加上当地用户本身收入很高，买一台苹果手机不费余力！网上报道显示，日本入手一台iPhone12 pro只需要上班一周左右时间，而国内用户则需要工作26天，印度则要2个月，收入上的差距决定了消费能力，追求品质的日本用户偏向于买iPhone。
苹果在日本市场深耕多年，iPhone在当地市场占比很高，甚至赶上了美国本土的市场占有率。让人意外的是，全球第一大手机品牌三星和全球第二大手机品牌华为无缘日本市场前五，反而是名不经传的富士通、京瓷、夏普排名靠前。同样的情况下，日本三大手机品牌在国内市场一样吃了“闭门羹”，这难道是礼尚往来吗？看来日本手机洗牌了，索尼手机仅剩5%，国产全军覆没，榜首占比43%，对此你们作何评价？欢迎大家留言讨论！
