根据市场研究公司Canalys的“智能手机品牌全球季度出货量”数据报告:2020年第三季度,三星手机出货量8020万部,遥遥领先于排名第二华为的5170万部,三星销量全球第一的地位不可撼
根据市场研究公司Canalys的“智能手机品牌全球季度出货量”数据报告:2020年第三季度,三星手机出货量8020万部,遥遥领先于排名第二华为的5170万部,三星销量全球第一的地位不可撼动。
值得玩味的是,在整个中国市场,三星手机市场占有率却已从中国第一暴跌至不足1%,几乎彻底消失。三星在全球销量第一,却在中国连other都算不上,这个现象难道不有趣吗?不奇怪吗?
一、可惜可叹,种种负面事件的发酵,造成三星在中国的滑铁卢2016年8月24日,韩国出现了一例三星手机爆炸事故,机型是note7。Note7爆炸后,在中国消费者漫天质疑声中,三星依然坚定的于9月1日,在中国上市了note 7手机。
结果9月2日,三星就被迫在全球召回已销售的250万部note7,但不包括中国市场,三星说中国版note7电池没有问题,无需更换。
三星如此区别对待中国与欧美消费者,很多国人对三星没有了任何好感。至今为止,三星依旧不肯真正意义上真诚对中国消费者道歉,不承认在中国市场实施双重标准。而随后三星还逼迫中国员工向订货商下跪,处理危机。
更为可笑的是,三星还通过水军攻击抹黑国内手机品牌和消费者。实际上三星是世界上唯一一个因为买水军被处罚的手机厂商。在台湾,三星雇用工读生抹黑HTC吹嘘自己,最后被监管部门发现并处罚。
接二连三的负面,到了2018年,三星的市场占有率跌至0.3%。2019年10月,三星关闭了在中国的最后一家工厂,位于惠州,这家工厂已经为三星服务了足足27年。
三星在中国的失败,证明一个道理:不管你去哪个国家赚钱,一定要学会尊重该国的消费者群体,无论是行为上,还是言行上,都要如此。
二、在实力方面,三星失败的根本原因及起因,同样是因为中低端市场的全面溃败不得不说,华为小米OV作为国产安卓阵营,几乎都有一款产品,可以让普通消费者感觉不出,它们和最顶级的三星手机的区别。我们来回顾下三星在中国市场的演变:
2013年,三星达到了自己在中国市场上的巅峰,牢牢的占据了中国市场第一的宝座。而且,在此之前的中国手机市场,全部都是外国品牌,中国品牌的手机,被统一归类于山寨机。
2014年后,小米手机异军突起,以6080万部的销量挤掉了三星,排名到了中国第一。
到了2015年,小米还是第一,华为挤掉三星成为了第二,苹果排第三,oppo排第四,vivo排第五。
再到了2016年,note7爆炸的时候,中低端市场三星早已全面溃败。只有高端市场,尚存三星的一席之地,顶着苹果的压力苟延残喘。
2019年,三星在中国铺天盖地的为自家的S10产品打广告,试图杀回中国市场,一度有人惊呼三星想“王者归来”,只可惜没有下文。
即使是在以中低端机为主的印度手机市场,前5名除了三星之外,全部为中国品牌,已经形成了中国品牌对三星的围杀之局。
也就是说,三星早就被拉下第一的宝座了。目前印度市场第一名是小米,第二名是VIVO,第三名才是三星。三、中国崛起,在国家战略上,我们推出了个类似韩国六年计划的战略部署我们要知道,中国制造不是不能登顶全球,只是崛起时间太短,老牌资本优势太大而已。
手机只是中国品牌攻下的第一个领域而已,因为这个领域对新兴厂商最友好。而其他老牌资本占尽优势的领域,也会随着时间的推移,被中国制造一一攻克。
中国改革开放不过40年,真正算崛起也就20年,面对那些动辄驰名全球百余年的老品牌,不得不承认实在是太弱小了。
不过,在国家战略上,中国推出了个类似韩国六年计划的战略部署。大意就是在未来的几年里,要集中力量把芯片,闪存,内存做大做强。这个计划上一次用在了屏幕行业,培养出了像京东方,华星光电等优秀企业。这次要做芯片,做内存闪存,那全球芯片闪存谁做的最顶尖呢?三星集团肯定排在前列,我们也必然不能让你在中国挤压国产市场,这会不利于我们自己国家研发力量的铺设。
中国崛起,不仅仅是手机销量的数字,而会是在技术上不断突破与领先,这才是三星真正要忌讳的地方。
总之,目前三星手机能够畅通无阻的在全世界销售,也是得益于美国的。我可以预见:假如哪个国产手机再一次杀出去,威胁到三星和苹果的地位,美国还会继续出手收拾它的,就像如今的华为。可是全球化市场不可逆,如果oppo华为小米vivo能够顺利大量地卖到世界每一个角落,三星绝对会被再次全方位逼到others,或许韩国本土市场还能有所保留。
从2011年开始,到2021年这连续11年,三星的手机销量均是全球第一,没有例外。哪怕三星失去了全球最大的中国市场(中国手机市场规模占全球的24%),依然还是保持着第一。那么问题就来了,都说三星手机性价比不高,系统差,又是跳水冠军,为何能一直稳居第一?
一、三星的全球渠道畅通,这和众多的国产手机是不一样的从功能机时代,三星手机就是全球知名品牌,再加上三星背后的美国资本,可以说在功能机时代,三星就在全球畅通无阻,不受任何限制、禁令等。而中国手机厂商大多是2015年后才成长起来的,但更多的还是立足于中国市场,慢慢向海外扩,所以主要依靠是中国市场。所以说起海外市场的名声,三星肯定是强于国产机的,用户认可度也更高的。
中国市场虽然很大,但竞争非常激烈,有华为、小米、OPPO、VIVO在竞争,虽然中国市场占全球24%,但几大厂商一分下来,大家就都不高了。
后来华为异军突起,拿下了国内近50%的市场,再海外市场一发展,确实有可能超过三星的,不过华为一是无法进入美国市场,二是后来被打压,跌了下来,也就失去了与三星竞争的能力了。
二、三星的研发实力非常强,掌握了核心科技不管大家承认不承认,三星的研发实力确实强于国产机的,包括华为,华为拥有的技术,可以说三星基本上都有,而三星拥有的技术,华为未必有。
三星有自己的芯片,屏幕、内存,还有自己的CMOS等,三星在智能手机供应链上,可以说是全球最全的手机厂商。
所以三星的旗舰手机在早期不管是设计,还是配置上,都称得上“机皇”,比国产机更强,国产机都是在跟着苹果、三星学做手机。
所以基于这些原因,就算后来三星失去了中国市场,依然在除中国之外的其它市场受欢迎,所以依然能够销量全球第一。
但不可否认的是,现在智能手机发展到顶峰,三星与国产机的差距越来越小,甚至已经没有差距了,所以现在三星的第一,慢慢的就不稳了,至于谁来超过三星,就看2024年的小米了,雷军的牛是吹出去了的。