李维嘉杨乐乐冉莹颖入驻淘宝直播玩起了综艺节目

文/天下网商记者王佳健
编辑/张洁
8月6号，李维嘉发了一条微博：“维嘉买世界！？简直搞事情。”
这位从湖南卫视走红的金牌主持人以这种方式宣布：正式入驻淘宝直播，打造一档名为《

文/天下网商记者王佳健

编辑/张洁

8月6号，李维嘉发了一条微博：“维嘉买世界！？简直搞事情。”

这位从湖南卫视走红的金牌主持人以这种方式宣布：正式入驻淘宝直播，打造一档名为《维嘉买世界》的IP栏目，以期和淘宝用户分享购物心得，推荐他心仪的全球好货。

同一天，杨乐乐、冉莹颖两位宝妈也宣布入驻淘宝直播，放话说要带来符合各自“趣味”的淘宝直播。

他们三人都来自深圳卫视生活服务类综艺节目《辣妈学院》，此番集体入淘，实际上是《辣妈学院》这个电视IP试图从淘宝寻找更大的商业想象力：围绕辣妈群体，以IP化的垂直内容为抓手，最终完成品牌广告或产品销售为主的变现。

“他们的内容专业度非常高。”淘宝直播高级专家古默如此评价。

一边是坐拥海量消费者，与销售天然挂钩的阿里巴巴，一边是熟悉内容生产规律和亟待转型的传统媒体，两者的结合顺理成章。

但优质内容会是他们征战淘宝的法宝吗？对好内容极度渴求的淘宝直播又会给他们带来怎样的变化？

6个IP，一群网红

《辣妈学院》是深圳卫视一档生活服务类综艺节目，诞生于2014年3月。

其CEO李欢介绍，这档由李维嘉、冉莹颖担任明星主持，杨乐乐则经常以“辣妈”身份担当嘉宾，另外，像台湾养生达人陈月卿、情商培养专家张怡筠、育儿专家黄瑽宁等名人大V也常以专家身份出席节目。因此，节目主要卖点在于，通过名人大V，为观众提供新鲜、实用、权威的生活服务类信息，分享辣妈的生活方式。

这一次，《辣妈学院》将旗下主持、嘉宾等资源打包集体入淘，实际上是押宝了内容电商的未来。

作为黄金单身汉的李维嘉自称地道的旅游达人，走遍世界的同时也买遍了全球，《维嘉买世界》主要就是他分享购物心得，品评优质好物，简单来说，这会是一个全球购物、好物推荐型的直播IP。

而杨乐乐带来的是《乐乐有机生活》，更偏有机生活方式的介绍，由她和专家大V分享包括孕期吃什么，宝妈用什么保养品，有什么适合宝宝的有机产品等。冉莹颖的直播叫《托颖而出》，由她携手内衣设计师等大V，分享内衣挑选、内衣穿搭之类的生活美学。

除这三档明星担纲的直播节目外，《辣妈学院》还签约了不少“辣妈”，比如美妆博士余琛，她会在《全球探美》中走访世界，寻找适合宝妈的美妆产品。还有《辣妈学院速成班》以及家居网红佑妈带来的《环球美家》。

不难看出，这些IP主要围绕辣妈，然后延展到包括有机生活、美妆、母婴、内衣、家居等多个垂直类目，以妈妈群体关心的话题为切入点，最终聚拢辣妈群体，为她们提供实际的解决方案，完成IP打造。

《辣妈学院》此番连推6个IP，不仅提前锁定辣妈群体在淘宝各个垂直类目的消费路口，某种程度上也是直播内容向专业和垂直演进的一个信号。

卫视的新挑战

“很大的流量被互联网吸引，电视节目入淘是必然趋势。”

李欢认为，《辣妈学院》的优势在于传统媒体的权威性和内容制作的专业性，在此基础上，如何把传统IP价值最大化？淘宝是一个不错的选择。

在李欢的构想里，卫视播出的《辣妈学院》是整个商业逻辑的基础，在此之上，他们首先根据3位主持人的特点定制了淘宝直播栏目，然后又签约了一批辣妈红人、专家红人，这些签约红人，也能穿插输送到每一档节目中，从而形成围绕“辣妈”人群的IP矩阵。

“与媒体将广告作为收益方式的一般做法不同，《辣妈学院》将内容、电商、社群三者相结合，从传统媒体转型到全媒体内容电商。”李欢说。

从单一广告合作的传统卫视节目，到以社群为核心的消费品电商，《辣妈学院》是否是停留在脑海里的黄粱一梦？

李欢很自信，对精于内容的《辣妈学院》来说，转型淘宝的挑战并不大，相反，淘宝直播带来的实时互动、粉丝反馈，反而让他们能够对内容做进一步调整。“你会清楚当下用户想要什么，我也知道下一秒要给他提供什么。”李欢说，淘宝直播的观众具有消费驱动性、意向性，只要内容精准，转换率会比较高。

其实，卫视跨界孵化IP并非仅有深圳卫视一家，目前淘宝直播有50多个PGC类型的直播IP，包括了湖南卫视的《我是大美人》，重庆卫视的《美丽俏佳人》等，另外，像《明星实验室》、《一县一品》等PGC类直播也形成了固定的受众人群。

不过，淘宝直播的消费类属性也注定，具有优质内容的节目更容易入淘，网络观看量爆棚的娱乐性综艺节目，并非适合淘宝直播，如何让节目适应淘宝生活消费类直播的定位，以及把握淘系人群的内容需求，或许是最大的挑战。

余琛和冉莹颖一同直播

淘宝直播的心愿：优质内容下的IP孵化

早在2017年4月，《辣妈学院》就把一位美妆网红余琛率先输出到淘宝直播，推出了名为《全球探美》的栏目，自称为“皮肤试验田”的余琛会到访全球的美妆产品研发实验室，探访各地美妆产品的成分、技术和配方。

比如，5月，余琛就像记者一样探访土耳其最大的玫瑰园，并采访了该市市长，前两期只输出专业的美妆内容，在充分建立信赖后，第三天以销售为主的直播中，产品销量突破了70万。

“这是目前内容层面比较好的一档直播。”古默介绍，对于定位消费类直播的淘宝直播而言，优质内容是第一位的。“优质内容取决于专业与否，语言再华丽，专业度不足就经不起消费者考验。”

可以发现，在淘宝，直播以美妆、潮搭类为主，母婴类直播也偏穿搭，像不同年龄段宝宝吃什么，以及专业的育儿类内容却相对稀缺。在古默看来，明星搭配专家的《辣妈学院》，在专业性和严谨性上值得期待。

“纵观整个直播行业，无论是泛娱乐直播还是电商直播，真正称得上有IP价值的内容还是非常稀少。”古默说，孵化IP是淘宝直播对《辣妈学院》的最大期待。脱胎于淘宝的直播IP，实际上能把内容、受众、电商三位合一，带来节目IP制作和变现模式的创新。

而淘宝直播的IP栏目，并非只有直播一个输出路径，从《辣妈学院》的计划来看，当具有内容属性的直播播出后，团队会根据这些“材料”，制作成具有针对性的图文乃至短视频内容，进而通过IP的红人账号，分发到手淘首页有好货、猜你喜欢等各个以内容为主的流量入口，从而实现全链路的内容分发形态，提高IP价值。

淘宝直播的互联网电视台

“我们一直想做的是消费类的互联网电视台。”淘宝内容生态总监闻仲如此描述他对淘宝直播的构想。

而淘宝直播与传统电视台的不同之处在于，淘宝能借助大数据千人千面的展现形式，实现每个用户都有各自的专属节目单。

就目前来说，淘宝直播的发力点会在哪里？闻仲总结为两条线。

第一条是在消费升级的语境下，借助阿里巴巴大量的用户画像、大量的数据，对受众人群进行细化，将精准的用户流量分发到合适的直播节目，让不同的人看到不同的内容，服务不同层次和需求的用户，以《辣妈学院》为例，母婴人群就是这档节目的天然受众，这类精准人群能换来高转换率。

第二条是优化内容，以直播间装修为例，从直播诞生到现在，已经有了太多的改善，直播过程也能实现脚本化控制，粉丝运营、台网联动都开始实行。在此之前，闻仲也曾提到过打造100档优质PGC节目的构想，针对这些优质的PGC，淘宝直播会开放个性化道具、专属排期推广、定期定向招商洽谈推介等服务。

传统电视IP节目基于人群属性，衍生新的垂直化、人格化、专业化的生活服务IP，这会在淘宝直播引起怎样的化学反应？最终，IP孵化还是需经历时间的检验，我们拭目以待。

如何评价邹市明妻子冉莹颖，网友都说她戏很多，是真是假？

邹市明又穿上了那件拳王披风，架起拳架熟练地挥拳、前行，闪着光的进场通道播放着他比赛时的视频。上场的台口，却被妻子冉莹颖的一个拳击中，拦了下来。“谁能想得到打得过全世界的邹市明，却是一个怕老婆的人。”，“如果正面怼，我可能连我老婆都打不过”，这是拳王“重新进入社会”的开场秀。

邹市明与冉莹颖参加《吐槽大会》

“邹市明有一个很有名的老婆冉莹颖，戏很多。在邹市明比赛的时候，总是抢镜，带很多套衣服，一会儿一套，不重样。” 从两人结婚以来，冉莹颖就成了邹市明身边的“槽点”，没少被黑。

这个因为“邹市明娇妻”的身份才被大家认识的姑娘，如今的身份是世界拳击理事会（WBC）大中华区的主席，邹氏夫妇四家注册公司的法定代表人，邹市明家里家外的“领导”。

那些因为邹市明才有的标签、注脚，她正在一点点地撕掉……

不同于她留给外界的拜金印象，冉莹颖自称“从小就是苦孩子”。陪同成为拳王后的邹市明出席颁奖典礼时，也穿着几百块钱在打折店买的礼服。去年，有一次她因为戒指卡住手指，求助消防兵将戒指解开，第二天，冉莹颖没舍得把戒指扔掉，用绷带缠了缠继续戴着参加了体坛风云人物的颁奖典礼。

冉莹颖第一次以邹市明女友的身份露面，是2008年国内的一次拳赛。颁奖结束，邹市明冲下拳台，把金牌挂在了冉莹颖的脖子上，场内的记者赶忙调转镜头，聚焦在人群中这个漂亮的女孩身上。“有点不习惯，当时就觉得这个场合和我没什么关系。”她回忆。

邹市明用金牌向冉莹颖表白

“我特别不喜欢沾人的光，我会觉得挺没面子的，我这人特要面子的。我觉得我很好，为什么要活在你的光环下呢？”

冉莹颖的随笔，出版得比邹市明的自传还早了半年。邹市明夺得WBO世界拳王金腰带前的一个月，冉莹颖的《我爱这世界,因为我爱你》出版，作者简介一栏，她避开了“邹市明妻子”的字眼。在书里，她写道：“每个人的标签都不应该是某某的妻子或是某某的丈夫，而是一个真正独立的人：经济独立、人格独立。”

一个如此渴望独立的女人，在婚姻面前，做了一次意外的“退让”。

2011年，一直渴望成为“内地吴小莉”的冉莹颖，在事业的上升期怀孕，为了支持丈夫的事业她选择了回归家庭，暂停了证券资讯频道主持人的工作。2013年，邹市明辞去体制内的职位，转入职业拳坛，冉莹颖成为了他的全职助理，一直陪伴在他左右。邹市明回忆，“除了训练，其他的她都担任了，营养师，打扫卫生，司机，翻译，有的时候还是按摩师，在美国一次按摩70美金，然后再加20美金的小费，我们不敢天天去做按摩就只能辛苦老婆。在国外，英语是莹颖会用的语言，而我的语言就是莹颖。”

古话说，夫妻总是“患难见真情”，冉莹颖在邹市明转型最艰难、看不到未来时的陪伴，让邹市明对冉莹颖的依赖和信任越来越深。

“感谢妻子陪伴我完成梦想，过几年，我真的退役了，可能会给她当助理，完成她想做的事业。”2015年，还没成为世界拳王的邹市明在参加节目时，就透露了退役后愿意“反哺”妻子事业的想法。

除了拳击，邹市明平时的爱好不多，本来不喜欢社交的他经常喜欢一个人在房间里打游戏，但冉莹颖会要求他看书，定期拉邹市明出来参加聚会、看秀。在自传《拳力以赴》中，邹市明说：“此前，我的生活是封闭的，不闻窗外风声雨声…内心也是封闭的，就像冰山下的火种，深深压抑在冰雪之间。”

冉莹颖的这团火，恰好足够可以融化这座冰山。

“冠军邹市明”变成“明星邹市明”，是因为2015年《爸爸去哪儿》第三季热播。这个机会，是冉莹颖自己争取来的。她从私交不错的湖南卫视主持人维嘉那儿要来了导演谢涤葵的电话，主动拨过去毛遂自荐。

邹市明与儿子参加《爸爸去哪儿》，这个机会是冉莹颖自己主动争取过来的

冉莹颖承认，让丈夫转型、跨界是自己的有意为之。“我想让他参加综艺节目，过去从运动员转型做艺人的，田亮、李小鹏都很成功。市明也是奥运冠军，也有才艺，为什么不能试试呢？”

拳手的世界，很残酷，36岁已是高龄。为防老公患上帕金森，她保留了小儿子出生时的脐带血。拳手终有打不动的一天，冉莹颖想给老公铺路，有意引导着老公的跨界、转型。

《妈妈是超人》2016年6月17日的一期，冉莹颖一早从上海飞到北京参加活动。上午在后台化妆休息时，她见缝插针地约见了与邹市明即将合作的公司工作人员，指出合同中不合理的部分。晚上她约了两个饭局，先与黄嘉千、夏天聚餐，然后赶赴任泉组织的投资人饭局。为了给邹市明拓展人脉，吃到凌晨2点。

“我真的是有在给他铺路，让他尝试些新的角色，而不是为了我自己。我自己还是希望可以去做财经女主播，完成最初的梦想。”相继上了几个真人秀后，冉莹颖曾想让邹市明试水影视，“我觉得做运动员太辛苦了，也建议他接下来可以拍点电影，多上一些综艺，然后拍电视剧都可以。”

不过，之后那些影视的设想，邹市明抵触地拒绝了，甚至开始和冉莹颖闹别扭。“我还没拿到金腰带，不甘心。”

“老板呢，到了吗？”等候采访时，接待我的媒体部工作人员跟保安打听着冉莹颖的行踪。在这里，他们用来代指冉莹颖的称呼是“老板”，而不是“老板娘”。这几年，她亲手撕掉了“拳王娇妻”的标签——在企业信用公示系统上，邹氏夫妇注册的五家公司，有四家的法定代表人是冉莹颖。

邹市明新开业的运动中心在上海的黄浦江边，18000平方米，装修很用心，健身房、拳台、展览厅、KTV、酒吧…应有尽有，邹市明说，运动中心从总体规划设计到地板的选材都是夫妇二人亲自上阵的，“光是选址就选了两年，开业前的一个月，基本上每天只能睡上2、3个小时。”

运动中心的办公区挂着“世界拳击理事会（WBC）大中华区”的牌子，而这个世界拳击组织中国区的主席不是世界拳王邹市明，而是冉莹颖。冉主席的办公室在走廊的最里侧，比隔壁邹市明的办公室还要大一些。

透过办公室的窗户，看得到运动中心门前的标志性雕塑，一颗银色的“新芽”倔强地从酱色铁桶里生长出来，邹市明说，“这个是美国旧金山世博会送给上海的，下面是一个熔炉，这个新芽破土而出，像重建与新生一样。”

重建新生的不止是远离拳台的邹市明，还有彻底走进拳击世界的冉莹颖。

2011年，在央视证券资讯频道做主持；2013年，辞职陪邹市明去美国当主妇；2018年成为WBC大中华区的主席。结婚八年，妻子冉莹颖的工作一直在发生着变化。

“我人生中的变化，好像都不是计划好的。”在冉莹颖最初的计划里，等老公退役之后，她就可以当回最爱的主持人了。结果，一直在有意铺路的冉莹颖，非但没把邹市明拉去“演戏”，自己还一脚扎进了拳击圈。

邹市明卫冕金腰带失败后，冉莹颖陪着他去美国学习，期间俩人一起去看了一场拳王库托的拳赛。WBC的主席小苏莱曼来和坐在围绳边的邹市明和冉莹颖打招呼。“你好，我是邹市明的妻子。”冉莹颖用流利地英文和小苏莱曼攀谈了起来，“你的英文很好！”面对小苏莱曼的夸赞，冉莹颖顺势解释：“市明在美国训练的时候，我们在洛杉矶住过几年。”

过去一年，邹市明和冉莹颖的注册公司从三个增加到了五个，经营的内容从体育扩大到了实业、餐饮、文化传播等。除了拳击培训，在他们的运动中心里还经营了一家西餐厅Larana 和主打贵州菜系的中餐厅“冉味”。

公司上下的员工从20人扩大到了120人。“就连运动中心的厨师、教练，这些都是我亲自面试的。”冉莹颖说，“我可能在社会属性上，是老婆、妈妈、女儿、儿媳妇，但我不会在工作当中定义自己是一个女性的角色。”

让冉莹颖不解的是，为什么邹市明跨界出名后，质疑越来越多了。“为什么运动员就不能上综艺、演戏？就好像小时候大家都觉得学习好的孩子，就不能去参加话剧社？那我小时候还去学乐器、舞蹈也考了状元啊！”

娱乐营销的时代里，“骂名”总好过无名。她以强大的内心抵抗着外界对自己的流言蜚语和评头论足，有时还会“迎合”热点宣传自己。

一次，她穿着一条拼色的牛仔裤出现在机场，被网友评价是“像踩了脏东西一样丑”，她非但不在意，还专门挑出网友的评论截图说：“哈哈，你们一定是想笑死我，然后继承我这条裤子。”。某条新闻标题是：“冉莹颖没P过的腿原来这样粗。”她专门转到微博上回应，“步不是白跑的，拳不是瞎打的，我还有一个外号：金刚芭比！我就腿粗！”

在媒体头条都在吐槽着她的衣品、讨论着她的身材时，她已经和杨乐乐、李维嘉一起成为了《辣妈学院》的股东，打造了一档《托“颖”而出》的节目，并创办了内衣品牌LassYing。2017年“双十一”上线当天，淘宝直播首播2小时就创造80万元的销售额。

“运动员把青春献给了赛场，我们重新进入社会，有多艰难，我上节目就是想告诉大家，运动员通过努力，也可以拥有丰富多彩的生活。面对这样的生活，我不会闪躲。”蛰伏了一年，邹市明已经彻底走出了卫冕金腰带失利的阴影，迎接自己的新生活，虽然过去“跟班”的妻子已经变成了“领导”。

杨乐乐李维嘉持股教育公司进行清算，顺应潮流才是王道，你怎么看？

杨乐乐的公司又出事了！8月20日，有网友爆料，杨乐乐和李维嘉持股的教育公司正在进行清算，引起了不小的热议。

据资料显示，“长沙缤纷树教育咨询有限公司”新增一条清算信息，清算组负责人为杨乐乐，清算组成员除了杨乐乐和李维嘉之外，还有羽毛球运动员鲍春来。

“长沙缤纷树教育咨询有限公司”由杨乐乐、李维嘉、鲍春来和邱坚炼四人共同持股，其中杨乐乐的认缴金额为788万元，持股约65.67%，是公司的大股东，还疑似是实际控制人和最终受益人。

主持人李维嘉也紧随其后认缴了150万元，两位多年的好友共同投资943万元合作，却没想到公司最终沦落到被清算的下场。

有专业人士透露，如果是被动清算的话可能是因为公司要破产了，如果是主动清算的话意味着公司可能因经营不善打算注销、变卖、合并或者破产。虽然目前还不清楚是主动还是被动，但无论是哪种情况都能证明公司的经营状况确实出现了问题。

实际上，在此次清算之前，该教育公司就已经连续3年因未按照《企业信息公示暂行条例》规定的期限公示年度报告而被列入异常经营，最近一次被列入就在上个月14日。看来杨乐乐和李维嘉持股的这家公司早就出现了问题。

对此，有网友留言“明星开公司不反对，但是请对得起公众的信任，别消费大众”，表明了大众的态度，希望明星艺人不要辜负大众的信任。

作为知名主持人，杨乐乐一直颇受观众的喜爱，虽然嫁给汪涵之后逐渐淡出荧屏，但她的国民形象一直都很不错。不过近年来她却屡次陷入经济纠纷，引起了不小的争议。

2020年4月，杨乐乐在北京无衣文化有限公司的股权被冻结，金额高达123万元。同年8月25日，她又因申请执行人执行异议被告上法院。

2021年7月，杨乐乐被列为被执行人，涉事金额约14万，知名主持人成了老赖。虽然事后她出面解释了此事，但对她的形象影响颇大。

没想到一波未平一波又起，这才过了一个多月，杨乐乐持股的教育公司又被曝出遭到清算，这次她与李维嘉共同投资了943万元，巨大的金额受到了网友的关注。

杨乐乐持股的公司屡次出问题，消耗了观众对她的信任，大家也希望她能够出面回应一下此事，不要让相信、喜欢她的人失望。不过如今杨乐乐和李维嘉都还未出面回应此事，我们也期待着事件的后续发展。