今天的案例是:江苏有这样一家美容院,老板利用“一部手机”,短短一年疯狂盈利700万。[1]案例背景徐女士就是这家美容院的老板,也是今天要给大家介绍的这个案件的主角。说起徐女
今天的案例是:江苏有这样一家美容院,老板利用“一部手机”,短短一年疯狂盈利700万。
[1]案例背景
徐女士就是这家美容院的老板,也是今天要给大家介绍的这个案件的主角。说起徐女士的美容院,其实已经开了很多年了,以前也赚了不少钱。谁知道后来因为朋友的背叛,这家美容院差点倒闭。好在徐女士力挽狂澜,最终让美容院重新焕发了生机。仅仅一年,她就获利700万。
徐女士本来生活很好,嫁了个有钱的老公,后来在家觉得无聊。她和几个姐妹合伙开了一家美容院。这些姐妹和徐女士一样,都嫁给了有钱人,然后她们的老公也经常在一起应酬。时间长了,他们的妻子自然就成了姐妹。
当初,美容院开张后,生意特别红火。毕竟这里有好几个富婆的人脉,生意不可能差。但众所周知,这两年因为疫情有很多公司倒闭,徐女士丈夫发的工资也成为倒闭名单之一。古语有云:树倒猢狲散,墙倒人人推。有钱有势,山中有远亲。当你没钱没权的时候,路边的乞丐都急着踩你。不,先不说那些男的,就连那些姐妹也对徐女士嗤之以鼻,甚至叫嚣着要撤了在美容院的股份。
徐女士也很生气。虽然她想把美容院关了见血,但是因为这口气,她挺了过来,欠了很多债,把那些“姐妹”的股份退了,自己经营美容院。为了尽快获得现金流,徐女士利用了我们专栏中描述的“拆分”。短短一年时间,她疯狂盈利700万,赚了一大笔钱。
[2]方案介绍
1.活动期间,顾客在店内充值可获得万元手机一部;
二、充值成为会员,进店后可享受五折优惠;
3.如果单次充值2万元,可以获得4万元的消费卡。
以上三招都是徐女士在美容院推出的活动。他们看起来特别有魅力吗?毕竟损失这么大。能不吸引人吗?问题是,三次这样的亏本活动是如何让徐女士一年赚到700万的?
案例中采用的“小伎俩”是本专栏收录的营销智慧中的一小部分。如果你现在经营业务有困难,如果你缺客户,如果你的产品卖不出去,不妨看看专栏集,看看有没有适合你的行业,看看聪明人是怎么做生意的。
[3]利润分析
许女士首先推出了一个活动:活动期间,只要顾客在店内充值10000元,就有机会参加抽奖。奖品是万元手机,中奖率高达50%。
对于一些已经需要在美容院充值美容的顾客来说,这个活动是不是特别有吸引力?反正这钱是要花的,但是和徐女士一起花钱,有50%的机会可以得到手机。你认为这些顾客会拒绝吗?那些没打算充值的客户呢?他们没有在美容院消费的打算,所以不是徐女士的目标客户。他们可以被忽略,不需要讨好。
徐女士把手机给客户会赔钱吗?不会,因为这个活动相当于她收到2万元充值金额后才给客户1万元。这不是相当于给客户打五折吗?你觉得徐女士会为美容行业赔钱吗?
顾客充值成为会员时,徐女士告诉他们,以后进店可以享受五折优惠,单笔充值2万元以上还可以获得4万元消费卡。
其实如果只给客户打五折,或者给客户办双消费卡,徐女士也不会亏。问题是,徐女士之前已经给客户送过一万元的手机了,现在却给这么大的优惠。她怎么赚钱?
所以,看这个活动,需要用营销思维。其实这个活动只是利用了一个很简单的“拆分”。这一点我在专栏里讲过很多次了,现在这里就不赘述了。感兴趣的朋友可以去专栏了解一下。
当然,这里引用的活动(行业)案例只是几种方法。我的专栏里有更多关于实体店运营的策略、机会和“套路”。并总结了上百个最前沿的赚钱行业和新品类。有兴趣的可以点击看看有没有适合你的项目。
最后徐女士就是这样,用“一部手机”一年盈利700万。