网络营销渠道的特点有哪些(李宁网络营销渠道分析)
黄石港糕是湖北省黄石市的地方传统名点之一。黄氏岗饼由面粉、芝麻、冰糖、香油、橘饼、桂花等十余种上等原料组成。以其特有的锣鼓喧天、麻色黄亮、清脆爽口、香甜开胃、回
黄石港糕是湖北省黄石市的地方传统名点之一。黄氏岗饼由面粉、芝麻、冰糖、香油、橘饼、桂花等十余种上等原料组成。以其特有的锣鼓喧天、麻色黄亮、清脆爽口、香甜开胃、回味悠长、天然麻香浓郁的风味享誉湖北，畅销全国。到2020年已有170多年的历史，2011年3月被商务部命名为“中华老字号”。传说中的“龙凤喜饼”，直径比碗大，上面有龙凤图案，中间用芝麻、糖、香油、桂花等原料精制而成。其色泽金黄，清脆爽口。今天的黄氏岗饼据说和它一脉相承。
在百度上搜索黄石港蛋糕产业控股集团，首先出现的是黄石市世博园蛋糕产业有限公司的官网，于是我选择了黄石市世博园蛋糕产业有限公司作为样本企业。
网络信息源是指企业通过互联网向用户传递的各类信息，如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息，以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等。于是，我先在百度百科上搜索了黄石世博园蛋糕产业有限公司，了解了其企业信息、公司宗旨、公司简介、创业历程、产品优势、公司荣耀、企业文化等信息。发现该企业是一家集生产加工、批发零售、连锁配送为一体的现代化企业。1988年，黄石港蛋糕荣获中国首届食品博览会名、特、优、新产品银奖。2002年，黄石港蛋糕被黄石市人民政府授予著名商标。自2004年以来，黄石港蛋糕被认定为湖北省著名品牌。2010年6月，食博公司生产的黄石港糕被黄石市评为市级非物质文化遗产。2011年3月23日，商务部公布了第二批“中华老字号”。
淘宝旗舰店粉丝不多，但是在淘宝引擎搜索黄氏刚饼会出现很多淘宝店，证明黄氏刚饼很受欢迎，买的人很多。
我在微博上搜了黄石岗糕的笔记，文章不多，但是当地的《黄石岗日报》、《东楚晚报》有一些专题文章，网友发的文章里也出现了他的身影。黄石港的特产提到了哪些，回答都是黄石港饼。
最后我在百度贴吧搜索了黄石市世博园蛋糕业有限公司，没有这家企业的相关帖子。我认为企业还可以开发更多的软件进行网络宣传和推广，从而实现多方位的网络营销。
网上推广这个企业的方式多种多样，微博、淘宝旗舰店等人们经常光顾的网站和平台，但推广效果参差不齐。微博话题覆盖面小，推广效果会降低，百度贴吧几乎不利用这个平台。在淘宝宣传不多，甚至很多人都不知道它在淘宝有旗舰店。我觉得网上宣传可以告诉顾客，淘宝也有旗舰店。企业可以开通微信微信官方账号，在上面发布文章宣传自己的产品，吸引客户，告知国外客户也可以在淘宝旗舰店下单。
总的来说，这家企业的网络推广和营销以前主要依靠百度百科、官网、淘宝旗舰店，具有信息严谨、权威性强、易于掌控的优势。淘宝旗舰店的客服也更好的避免了时效性差、互动难、宣传功能过多的弊端。在用户体验和用户优化方面，这家企业以用户需求为导向，成功设计了用户偏好的网页布局、格式和更便捷的导航。但在信息传播渠道建设上，该企业网络营销渠道相对狭窄，应采取完全信息与部分信息传递相结合、主动与被动信息传递相结合的策略。只有多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的机会让用户发现这些信息。在当今数字化时代，这个企业必须利用网络、手机、数字电视等高效、高速、互动性强、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，使信息及时、完整地传递给目标用户。首先，企业可以利用好自己现有的优势平台，如官网、淘宝旗舰店，还应积极发展微信微信官方账号、百度贴吧等平台，加强推广；我们要加强与用户的沟通，升级用户体验，不断完善和优化自己的网络推广方式，在平台上与用户的互动也很重要，这样才能增加用户参与度，让企业被更多人知道，增加销量。
