微博营销技巧与方法及要求(企业进行微博营销的技巧)
微博中的营销已经成为品牌和广告主的常态操作。在微博中，有一个官方微博认证自己，策划发布营销，从而达到更好的营销效果。今天我们就来拆解一下微博常见的几种营销策略。精准营
微博中的营销已经成为品牌和广告主的常态操作。在微博中，有一个官方微博认证自己，策划发布营销，从而达到更好的营销效果。今天我们就来拆解一下微博常见的几种营销策略。
精准营销
首先，精准营销要精准定位品牌和产品的精准用户，然后为精准用户创造精准内容。依托微博的社交特性，与用户建立个性化的沟通体系，从而达到良好的营销效果。
品牌广告主可以根据自身的行业和产品属性，在西瓜微选择与行业相关的KOL账号。博主搜索支持根据粉丝数、博客数、平均评论数、平均阅读数等进行排序。同时，搜索条件包括微博认证、博主性别、商品均价、人才评级等。广告主可以根据需求选择，多个条件可以同时选择。
▲数据来源——水果集和西瓜微号
▲数据来源——水果集和西瓜微号
在Blogger博主粉丝画像时钟中，有四块内容:粉丝质量分析、粉丝基本信息、粉丝偏好分析和粉丝重合博主。通过粉丝画像，广告主可以了解到性别分布、年龄构成、粉丝标签和关注度、博主重合度等数据。这些数据可以初步判断博主的粉丝与想要触达的用户是否匹配。
▲数据来源——水果集和西瓜微号
找到符合定位的可投放博主和精准用户后，就可以根据博主和用户的特点，输出有针对性的内容。
口碑营销
口碑是目的，营销是手段，产品是基石。要做好口碑营销，首先要保证产品或服务的质量。广告有很好的营销效果，可以在一段时间内提升产品的销量和知名度。长此以往，最终还是要落到产品本身。事实上，口碑营销的流行来源于互联网，其背景是博客、论坛等互动网络应用的流行，并逐渐成为各大网站流量最大的渠道，甚至超过了新闻频道的流量。微博是最适合口碑营销的场所之一，微博快速的信息传播和时效性也为口碑营销提供了天然的场所。
以暑期黑马电影《人生大事》为例。电影成本不高。用满满的诚意赢得了观众的心，然后用观众的口碑反制。目前已破15亿票房。用西瓜微数查看其热评，可以看出，除了对影片本身的态度，影片还启发了观众对人生的思考，这也是“人生大事”能够口碑逆袭的重要原因。
▲数据来源——水果集和西瓜微号
情感营销
当营销手法中融入了情感元素，营销效果就会呈现出新的面貌。微博中营销形式的多样化和网络信息的丰富，增加了吸引消费者注意力的难度。情感营销可以在一定程度上加深消费者的稳定性。品牌建设不仅包括产品、符号和个性，还包括品牌和广告主本身的形象。
空僵化的企业文化一直难以与消费者沟通，而互联网上的微博具有无可比拟的亲和力，让品牌和广告主更加人性化，拉近了用户之间的距离，实现了双向沟通。好的粉丝突然互动，发挥连锁效应，促进传播，塑造品牌形象。
父亲节，蓝海之家运用情感营销，以#爸爸，让我们一起发光#为主题，制作了六大系列29张海报，充分展示了父子关系中的趣味生活、教育成长、陪伴关怀等。在喜庆的气氛下，引起了观众的共鸣，取得了不错的流量。
▲数据来源——水果集和西瓜微号
品牌代言人营销
品牌代言人营销就是品牌和广告主选择能够代表自身形象的名人来代言自己的产品，从而获得一定的广告营销效果。同时，品牌的代言人也可以是企业的CEO。他说的话代表了他自己，也代表了企业的一个形象。品牌代言人与粉丝的零距离沟通，可以增加粉丝的忠诚度，加深消费者的归属感，促进产品的销售。这也是品牌和广告主常用的营销策略。
以李淑昕官方公布Earl的品牌代言人微博为例，转发、阅读、赞都取得了不错的成绩，为Earl带来了关注和流量。明星效应也带动了粉丝经济，增加了品牌消费。
图片来源:微博
以上几种营销都是微博中常见的营销模式。营销方式不单一。每一次成功的营销都是组合拳。只有掌握了基本的运营规则，巧妙结合不同的营销模式，才能在微博这个巨大的流量领域中争得一席之地。
注:以上数据来自西瓜微号的客观监测，部分数据可能受监测机制限制，可能与实际数据有偏差。结果仅供参考。
