有哪些旅游营销论坛(旅游新媒体营销有哪些)
人民网博鳌11月23日电(王硕婺源)2020年11月22日，第五届博鳌旅游传播论坛巨轮引擎分论坛在海南博鳌举行。据了解，本次论坛以“解锁文旅行业内容营销新场景”为主题，分享了特色文
人民网博鳌11月23日电(王硕婺源)2020年11月22日，第五届博鳌旅游传播论坛巨轮引擎分论坛在海南博鳌举行。据了解，本次论坛以“解锁文旅行业内容营销新场景”为主题，分享了特色文旅案例，解读新常态下的旅游行业如何借助短视频平台升级营销，如何通过Tik Tok建立城市私域流量，如何融合文化、旅游、商业打造城市自有IP。
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰发表开幕致辞，表示近年来文旅行业的快速发展与短视频的兴起密切相关。Tik Tok平台上涌现出许多网络名人城市，如Xi、成渝等。通过众多内容创作者的分享，将城市的每一个细节展现在大众面前，在抖音平台上打造一个有温度有感觉的城市品牌，有助于城市文化旅游形象的传播。
今年是很特殊的一年，给各行各业都带来了严峻的考验，尤其是旅游行业。在此背景下，文化旅游行业积极响应，从任意机票到酒店、景点门票打折，诸多优惠政策陆续出台，逐渐恢复了文化旅游行业。从数据上看，今年十一黄金周假期，全国接待国内游客6.37亿人次，实现旅游收入4665.6亿元。2019年同期游客量达到79%，同期收入达到近70%。可以说，全年旅游经济正在逐步恢复和振兴。
巨人引擎地方直营业务副总裁李炜在分享中指出，在特殊时期，巨人引擎挖掘平台流量潜力和产品营销优势，联合地方政府、文旅部门、行业协会、地方文旅企业，为文旅行业提供优质的互联网营销服务。今年以来，围绕城市品牌营销、文化旅游小镇传播、景区创新营销、文化旅游IP形象等方面，，庞大引擎在10多个城市开展了“美丽目的地计划”、“摇一摇inCity”、“庞大中国百城计划”等项目，为文化旅游产业线上线下融合提供了新的机遇。
中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷通过分享“故宫以东”、“南孔圣地，衢州礼遇”两个文化IP开发和区域文旅品牌建设的实例，阐述了区域文旅品牌建设与传播的趋势，强调区域文旅品牌传播首先要做好顶层设计，形象、定位、口号、视觉传播要系统、完整、统一。针对目标受众制定差异化传播策略，跟踪评估传播效果。同时，借助Tik Tok等平台，建立城市私人流量，加大城市名人的合作培养，实现品牌的社群营销。
上海五百里文化工作室联合创始人左成，文旅行业在做传播的时候，一定要建立自己的品牌矩阵，做好投放策略，了解平台的规则。同时，景点和基础设施的建设也要跟得上内容传播，这样才能形成良好的口碑。
此外，相关业内人士还从民众需求、稳定性、速度、透明度等角度阐述了新视野下美丽目的地的相关成果转化。，构建了全新的视觉感官等多维度体验。同时，通过“美丽目的地计划”、“庞大中国百城计划”、“看见美丽大地”等IP活动，挖掘城市特色，多维度传递城市的美丽力量。
在当天的分论坛现场，Domain See中国好目的地联盟成立。未来将与更多行业同仁一起，解锁文旅内容营销新场景，共同推动行业新发展。
