网络营销实例有哪些(网络营销功能结合实例)

提起海尔，大多数人的印象可能还停留在家电企业或者动漫海尔兄弟的时代。现在海尔已经成为微博平台上新的“网络名人”。这要从一个微博网友发帖说想买个豆浆机说起。没想到，一

提起海尔，大多数人的印象可能还停留在家电企业或者动漫海尔兄弟的时代。现在海尔已经成为微博平台上新的“网络名人”。这要从一个微博网友发帖说想买个豆浆机说起。没想到，一条毫无炒作痕迹的普通微博，引来了200多条官方微博在评论区混战，这条微博的转发量很快就超过了12万。也有9万多条评论。

企业官方微博是企业产品和理念的简单举例的老套印象已经深入人心，而微博无非就是广告和抽奖，但这种联动却让不少网友惊叹:哎呀！没想到你们是这样的企业！这种互动不仅大大增加了很多企业的曝光率，也让硬广告的不适感在一定程度上消失了。这是一个典型的互联网思维网络营销的成功案例。

微博里企业的红利期已经过去了。当99%的企业账号都在逐渐减少更新频率，减少运营人数的时候，海尔却反其道而行之，积极运营微博，抢热评，与各区网友互动。它看起来就像普通的吃瓜人。众多网友感叹的同时，微博中再次形成一股“没想到你是这样的海尔”的热潮。

微博二次兴起以来，新媒体传播在企业中的重要性逐渐凸显，企业开始了品牌经营。2018年6月，新浪微博发布企业官微月度影响力排名，海尔位列同行业第一。截至8月15日，海尔官微粉丝已达80多万，月互动超过60万，月阅读量过亿，并率先建立蓝V社区，有3万多蓝V加入。海尔在创造营销记录后成立了独立的媒体公司，以专业的团队营销策略为所有品牌提供营销方案。那么，海尔有哪些营销法宝呢？

第一，利用热点获得动力，建立势头

热点是海尔的惯用手段，在热门微博中，海尔“迷人”的身影随处可见。网友纷纷调侃，说“现在的官官都闲着吗？”“他们像高仿号一样活跃。”关伟真的这么闲吗？答案肯定是否定的，蹭热点是海尔常用的营销手段，有效提高了品牌的知名度，让品牌年轻化，领先行业。随着消费结构的年轻化和新媒体营销的普及，营销策略只有与时俱进，才能让品牌保持行业领先。

做完热点，名声大噪之后，海尔关伟又学习了制造话题。微博中影响最大的话题是“微博搞笑排行榜”，其话题多以“今天就说吧……”的形式出现。海尔关伟也开始效仿。内容是吸引用户持续关注的核心，互动是评价内容质量的标准，海尔用得淋漓尽致。

营销的形式有很多种，而且这种方式有趣，生动，能引起共鸣，也很好。

第二，挖掘品牌的二次优势。

海尔是中国最早使用拟人化人物的企业之一。海尔创立时引进了德国技术。为了体现中德合作的理念，海尔创造了海尔兄弟的卡通形象来代表中德合作的成果。海尔兄弟也陪伴了很多80后、90后。

为了让品牌年轻化，海尔举办了“画海尔兄弟”活动，征集了7000多幅投稿画作。除了新形象，海尔关伟还花式使用海尔兄弟的各种表情包。重复出现带来强化效果，容易维护老客户，吸引新客户。

第三，粉丝效应

娱乐的兴起造就了一批电影明星，吸引了一批粉丝，从而掀起了一波“粉丝经济”。“粉丝经济”的作用不可小视，巧妙地将“粉丝”转化为“粉丝经济”也是新媒体营销的常用手段。

海尔紧紧抓住了这一点，开发了代粉丝向明星表白、为明星开单子的服务。嘉宾粉丝每发一条微博，都能引发明星粉丝的积极响应，让海尔君成为拥有无数粉丝的“自己人”。

海尔的成功在于打破传统，走向官方，年轻有趣，顺应时代潮流，展示新形象，在接地气的同时提高美誉度。

从海尔在微博营销的案例可以看出，一个好的网络营销方案可以给企业带来很多改变，比如脱离企业形象的刻板印象，提升企业知名度。