简单好听的品牌名字有哪些(好听的大闸蟹品牌名)
如今，品牌已经渗透到企业经营和人们日常生活的方方面面，每个人对品牌都有自己的理解。就像丰富的产品一样，品牌也有很多定义。一方面，丰富的定义可以拓展我们对品牌工作的视角；另
如今，品牌已经渗透到企业经营和人们日常生活的方方面面，每个人对品牌都有自己的理解。就像丰富的产品一样，品牌也有很多定义。一方面，丰富的定义可以拓展我们对品牌工作的视角；另一方面，人们对什么是品牌，如何更全面地创建和管理品牌感到困惑。为了降低大家的认知难度，我们先从介绍品牌的定义开始。
1960年，美国营销协会(AMA)对品牌的定义是:品牌是一个名称、术语、标志、符号、设计或其组合，用以识别某一或某些产品提供者及其产品与竞争对手的区别。仔细想想这个定义。名字就是给品牌起个名字。标志和符号要求我们设计一个标志。那么，是不是只要起一个好听的名字，设计出漂亮的图案和包装等视觉内容，就是做了一个品牌？当然不是。需要说明的是，我们讨论品牌定义并不是为了纯粹的学术研究，而是通过讨论品牌定义来加深对品牌本质的理解，改进未来的品牌工作，这才是研究品牌定义的意义所在。
基于这一逻辑，凯文·l·凯文·凯勒教授认为，美国营销协会的定义在实践中并不全面，业界需要对品牌进行更全面的概括:品牌是基于现实的认知集合体，存在于人们的认知中。这里的认知对象可以是企业、非营利组织、区域、个人等。
实践证明，凡是能被认可的，都可以通过品牌运营成为品牌。在这个过程中，要充分考虑所有能够帮助受众建立品牌认知的方式和过程，比如品牌认知的方式，通过产品使用和服务体验建立品牌的过程。基于这个视角，传播、广告、标志设计只是品牌创建的基础工作，并不能代表品牌创建的全部工作，更不能限制和忽视企业其他部门在品牌创建中的职责和作用。值得注意的是，很多服务，也就是与客户接触的其他过程，都是品牌建设的重要过程，企业不能只把它们作为售后服务的一部分而忽视。
在品牌实践演变的过程中，出现了许多经典的品牌定义。我们不提供太多不同的定义，只是想提出一个可以拓展思路的定义，帮助我们思考如何全面的打造品牌并发挥其作用，更简单的建立一套知识体系。有兴趣的读者可以花一点时间研究一下品牌的不同定义，从不同的角度看看品牌的定义有什么不同。
基于顾客的品牌资产金字塔如下图所示，展示了品牌创建的步骤和每个阶段的品牌建设目标。
基于顾客的品牌资产金字塔
●第一步，品牌识别，旨在建立深入广泛的品牌认知。
●第二步，品牌意义，建立品牌的差异和共性。
●第三步，品牌响应，获得客户的积极响应。
●第四步，品牌关系，建立强大而积极的客户忠诚度。
从本文开始，讲解“什么是品牌”和品牌定位，让企业在创建品牌时少走弯路。
