360对标小红书：上线好物种草平台“轻选”(小红书对标国外什么软件)

360新推出的种草社区App“轻选”会复制小红书的成功吗？它在产品设计上有哪些创新？本文作者基于小红书的产品特点分析轻选App，分享给大家。曾被称为“互联网鲶鱼”的周，近年来逐

360新推出的种草社区App“轻选”会复制小红书的成功吗？它在产品设计上有哪些创新？本文作者基于小红书的产品特点分析轻选App，分享给大家。

曾被称为“互联网鲶鱼”的周，近年来逐渐变得低调。在做手机失败后，360的重心已经转向B端市场，不再四处树敌的360也远离了大众的视线。当其他互联网巨头纷纷抢占短视频、直播、在线教育、电商等“风口”时，360却鲜有动作。

最近360开始低调活动了。

据Claire Kuo互联网圈观察，6月10日，360在App Store推出了一款种草社区App“轻选”。“轻选”App的开发者ID为“云杰”，不在360“北京奇虎科技有限公司”主ID下。根据360手机助手的信息，安卓版“轻选”于5月27日上线，下载次数为29次。但安卓版尚未在App Store、华为App Store、豌豆荚等应用商店上线。

从定位上看，“轻选”的目标是小红书。

小红书成立于2013年。截至2019年7月，小红书用户数已突破3亿，月活跃用户突破1亿。小红书已获得六轮融资，最新一轮薪酬估值近50亿美元。小红书的投资方包括金沙江创投、高瓴资本、阿里巴巴和腾讯。

360是老牌互联网巨头，曾经占据“中国第四大互联网公司”的宝座。虽然它的名声在下降，但“瘦死的骆驼比马大”，没有人能完全忽视360。《轻选》会成为下一个小红书吗？30能让它成为成功的移动互联网产品吗？

01标杆小红书

电商、游戏、视频音乐等领域早已被巨头瓜分。在移动互联网的浪潮中，信息分发、短视频、直播等领域也孕育了新的巨头，留给其他公司的空空间很少。所以也就不难理解360为什么会瞄准“种草社区”这个领域的逻辑了，不需要和大巨头争生意，也不需要和新巨头冲突。

其实360之前也有过短视频的尝试。2017年11月，360推出短视频产品“快视频”。但是运营不到一年就落后了，最后不了了之。

30上一个专注于C端的产品是2018年11月推出的“享受运动”App，这是一款专业的游戏分析预测软件。

2019年10月，360搜索业务线也低调推出了“360文库”产品。

30库、享运动、快视频都没能为360抢到位置。

5月8日，360申请了“轻选”商标(仍在申请中)，直至轻选网页版和app版上线。

从产品来看，轻选标准小红书的目标很明显。

1)广告语方面，小红书的广告语是“标记我的人生”，轻选的广告语是“轻松选择好的人生”，两者都以“人生”为核心。另外，小红书是知名种草社区，轻选PC版的logo直接标有“好种草平台”。

2)底槽拦门沙的布置；

3)“我的”频道风格，连“笔记”、“收藏”、“喜欢”的布局都是一模一样的。

当然，除了外形上的“相似”，在选光上也有差异。根据轻选的网页版，它还推出了一个“问答”频道，用户可以在其中提出相关问题，可能是为了测试。出现了一个“能推荐一下产品经理需要看的书吗？”标题。App里的问答频道还没有上线。

根据Claire Kuo互联网圈的观察，轻选的推出有点仓促。

第一，轻选App上的内容，不支持微信朋友圈、微博等社交网络。

第二，App版本中的注释不支持评论。

第三，只支持发布图文，不支持短视频。

第四，我还没打通360的账号。目前我只支持手机号登录。

你为什么这么急着上网？很大程度上和今年的618有关。是今年最火的“618”。天猫、JD.COM和苏宁已经花了很大力气来增加618的数量。作为种草社区，他们不得不赶在这个热点之前推出。所以产品难免不够成熟。

02模式不清晰，容易给未来“挖坑”。

产品上的缺点可以通过产品的迭代更新来弥补。麦数据显示，iOS版小红书App在最近一年内更新了61次，自2014年2月2日至今更新了223次。任何一个成熟的产品都是不断更新完善的，几乎微信的每一次更新都会成为业内讨论的热点。

轻选产品的短板似乎不是大问题。它最大的问题是格局不够清晰，容易给未来“挖坑”。到时候改也来不及了。

在发布笔记的过程中，可以选择添加商品。商品链接的来源包括淘宝、JD.COM和Suning.cn，用户也可以自己添加商品。不过目前只有PC版有这个功能。添加商品时，需要填写购买链接、商品名称、商品来源、商品价格等信息。

其优惠渠道包括天猫、JD.COM、Suning.cn上的各类商品，包括电器3C、家装建材等27个品类。

为什么选择了笔记+商品的模式？

首先，它和小红书的形式完全不同。小红书希望用户单纯种草，轻选则希望实现内容和商品的连接，这样才能和小红书区分开来。

其次，轻选没有稳定的电商体系。所以它最简单便捷的模式就是和电商平台合作，而不是自己完成一套电商系统。

选择现在只是为了“做”，而不是未来。目前其模式就像PC时代流行的Aloha、美丽说、蘑菇街等导购模式。小红书的模式是自营电商加第三方商家。

现在的互联网行业，导购模式并不流行。几乎每个社区产品都在做自己的电商系统，比如辣妈帮、宝宝树。他们别无选择，只能受益于淘宝、JD.COM、Suning.cn等平台的分流。最多会有广告方面的合作，而不是纯粹的导流。

至于带有互联网巨头基因的产品，更是对导购不屑一顾。想在导购上有所作为，有些不靠谱。如果现在不解决模式问题，以后问题就大了。

03学不会小红书

在产品、模块等方面把小红书研究透彻之后，还能做出下一个小红书吗？互联网从来没有这么好，模仿也没用。有多少巨头花了钱更快成为下一个Tik Tok和Aauto，有多少创业者想成为下一个腾讯和阿里巴巴，还没有实现梦想。学红宝书不能掉以轻心。

首先，来自产品的优势

小红书是一个图文+短视频社区，而清轩目前只是一个图文社区。CNNIC的数据显示，截至2020年3月，中国短视频用户规模为7.73亿，网民使用率为85.6%，在互联网娱乐应用中仅次于网络直播。除了热门的Tik Tok和快消，大部分互联网产品都是“短视频”，短视频已经成为一种全新的媒介。

只是光选择图形形式就像是从“古典互联网”时代过来的。不知道是出于带宽考虑还是服务器考虑。

除了媒体因素，小红书还支持LBS功能。对于社区产品来说，LBS功能可以大大增强用户的粘性，将用户分成无数个小块，而不是分散的形式。

在产品维度上，小红书的内容不仅包括美妆、3C家电等常规品类，还包括酒店旅游、民宿、健康等多种服务形式。卖货只是小红书的一部分，其种草维度既包括实物商品，也包括生活服务。在这一点上，轻选的导购模式显然与服务种草不匹配。

小红书还支持图片美化、短视频编辑等功能。对于一些“入门级”用户来说，小红书的这些功能也很实用。

其次，用户的忠诚度和留存率。

个性化分发已经成为移动互联网的标配。平台通过用户的阅读、浏览、点击、分享，向用户推荐自己喜欢的内容，称为“千人千面”。

对于用户来说，一个社区产品的价值有两点。一是系统推荐的内容是否准确有效；第二，作为参与者，他发布的内容是否会得到关注。只要满足了这两个要求，用户的忠诚度和留存率肯定会很高。

内容的准确性和有效性和两个因素有关，一个是内容的数量和质量，一个是分发的横向能力。经过七年的积累，小红书的内容数量和质量都达到了一定的水平，而轻选则是从零开始，这意味着对于一些新用户来说，轻选可能会出现“无内容可看”的情况。内容量不够，分发能力再强也是“巧妇难为无米之炊”。

内容会不会得到关注也受两个因素影响，一个是用户总数，一个是分发能力。小红书的用户量早已超过3亿，轻选需要把用户量提升到足够的水平。否则，轻选新用户发布的内容会被忽略，也会挫伤内容贡献者的积极性。

而用户的内容是一个正向的循环效应。观众越多，点赞、评论、分享等行为越多。，这将刺激内容生产者生产更多的内容。相反，当用户被忽视时，内容生产者就会离开，其他用户也会随之离开。

轻选需要赶上小红书的步伐。

最后，模型的优点

导购很容易成为电商巨头的“自来水”，前期可能得益于流量转化。一旦有新的平台/流量替代，电商巨头抛弃他们连招呼都不打。

小红书的流量+用户优势已经吸纳了一批品牌，尤其是在美妆方面，但是光选还没有找到适合自己的电商体系。

对于轻选来说，最好的标杆对象不是小红书，而是Nice和Get Things(毒)。Nice最初的定位是图片社交。后来时装鞋流行起来，就迅速向时装鞋界转型，从而确立了自己的地位，得到的东西也抓住了运动时装鞋的机会。

轻选的优势是360商城和360物联网产品。据查资料显示，360商城的运营方北京视界科技有限公司成立于2015年9月2日，其大股东深圳奇虎智能科技有限公司成立于2014年11月18日。

电商方面，轻选可以直接接入360商城，向360商城输送流量，而不是做其他电商平台的“自来水”。

360虽然不做手机，但是物联网业务线并没有暂停。路由器、摄像头、儿童手表、扫地机器人、行车记录仪等产品正在更新，运行正常。

除了3C，30 Mall的类别还包括食品、家居、服装和其他类别。

别人没有自己便宜。30商城是个不错的轻选选择。

Mai数据显示，360目前在App Store有24款App产品，但无一进入前100。360确实需要在C端找到自己的立足之地。光选能担当起360的梦想吗？没人能确定。

其实除了小红书，，超等。、淘宝天猫、JD.COM、苏宁也在打造自己的种草社区(App内)。在巨头之外搭建一个新的平台并不容易。

#专栏作家#

Claire Kuo，微信微信官方账号:互联网圈在Claire Kuo。人人是产品经理专栏作家，自媒体人，百度百家作者，搜狐科技自媒体会员，钛媒体专栏作家，网易科技专栏作家。同时，他长期为许多杂志撰稿。关注互联网，TMT，用心做互联网领域的原创狗。

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