网上推广平台可靠吗(建材网上推广上哪个平台)
网络营销圈有句话:我知道推广费浪费了一半，但不知道是哪一半。随着推广成本的不断增加，获客成本居高不下，对于以互联网为主要营销战线的企业来说是一大痛苦。强者采取积极措施
网络营销圈有句话:我知道推广费浪费了一半，但不知道是哪一半。
随着推广成本的不断增加，获客成本居高不下，对于以互联网为主要营销战线的企业来说是一大痛苦。强者采取积极措施提高竞争力以获得市场，弱者除了坚持不下去的，都采取一些灰色措施以求生存。那么，除了竞争之外，还有哪些原因可能导致推广成本居高不下？
网民说他们在为平台工作。虽然这不是绝对的，但大部分是真的。流量基本掌握在少数企业手中，即使没有完全垄断，也基本被一些大企业平分。一般企业的流量来源非常有限，和以前地面经济的生存环境完全不同。
垄断是一件可怕的事情。有一句话:绝对的权力等于绝对的腐败。相信很多从事相关行业的人都怀疑过这些平台的数据是真是假，有没有可能造假。目前无法拿出证据，但可以通过推理评估平台数据造假的可能性。
我们从驱动力、可能性、可操作性、操作方式三个方面进行分析。
从驱动力来看，做平台的核心目标和一般企业是一样的，都是利益驱动。人的本质是趋利避害，无非是利益和风险的对比。如果市场非常火爆，理论上没有必要。在流量分发无止境的情况下，最重要的是分发方式，不需要通过欺诈赚钱，或者说不需要大比例的欺诈。
但是平台流量下降怎么办？还是消费习惯的改变？大比例的业绩或利润下滑，加上股东和市场对业绩的需求，给了很大的推动力。从风险角度来说，平台的真实数据在平台自己手里，任何第三方都无法监控。大部分平台不允许使用第三方统计工具。当数据更改完全可控时，几乎没有风险，只需几个按键就能完成。我们将在后面分析方法。
另一个风险是平台商家的承受能力。当所有商家都负担不起的时候，就会抛弃这个平台，这也是一种风险。所以平台应该不会大范围数据造假，但是平台都是大数据分析，可以充分评估商家的承受能力，把握好度。另外，由于流量垄断的问题，商家别无选择，只能直接慢慢死掉。中国这么多企业，只要掌握好自己的数据，短期内是没有问题的。综上所述，很多情况下，平台有足够的驱动力这么做。
那我们来分析一下可能性。平台控制了对数据的操作权，所以调整数据基本上就是几个按键的事情。即使高层领导不会参与，或者直接指示，只要安排一个KPI，层层施压，操作数据的人为了完成业绩，必然会做出一些调整。这种可能性其实很大，更何况企业高层有没有感情，有没有底线。只是对于有压力的人来说，现实的KPI直接影响收入的实际问题，简单的调整就可以完成。他们还关心你企业未来的问题吗？如果完不了，明天就没了，没有未来。
最后我来分析一下可操作性和操作测试，可以通过实际经验来分析。有几种通用的操作方法。第一种是直接篡改数据。这种方法理论上平台没必要，因为风险比较大，不到万不得已不要做。
第二是推广逻辑的改变，几乎无风险。下面重点介绍分析方法。举几个例子，比如一个B2B平台，后台把一个推广方式拆分成多个，或者增加广告位。比如按关键词竞价，但是用相关词甚至相关行业来展示。最后你看到的是关键词的点击量，根本不是，连推广的产品都不匹配。比如你通过智能竞价控制自己的最终消费，只能看到平均价格，如何使用的过程完全不知道。逻辑方法那么多，我就不一一列举了。我一会拿空来专门分析。推广平台只要把有限的流量进行分解，多样化，就能最大化的利用。至于准确度，对他们来说并不重要。推广费用是你商家之间的竞争，与平台无关。只要你没死，你就得付钱给他。
第三是数据传输，几乎无风险，流量本身是真实的。我举一个搜索平台的例子。很多搜索平台都有多个流量来源。做过推广的应该有所了解，比如搜索竞价，合作广告，联盟广告等。他们的点击成本在各种模式下差别很大，比如搜索结果的最高点击成本。那么我们可以在搜索流量小或者需要增加商家费用的时候，调用联盟的廉价流量。理论上流量是真的，但只是价值差的问题。整体的获客成本可以在另外一种情况下，我们用部分匹配的流量来补充精准关键词的流量，这样也很好操作，无形中增加了点击量。当然，现在的智能推广是平台推荐的，相当于你愿意为一个成功的客户付出多少来竞争。至于点击成本，平台说了算。
这些分析并不是空的结果，而是我在实际操作这些平台，感觉数据异常的时候推理出来的结论。另外我也确认了一部分，只是拿不出完整的证据。
未来的推广，按照这个趋势，就是花钱买流量。以前的推广方式和各种推广知识将完全没有用，完全被智能取代。还会有关于智能推广的专题分析。平台的垄断不仅造成商家利润低，更严重的是，很多企业在无法控制成本的情况下，降低产品质量来获取成本优势，最终伤害了消费者的利益。除了平台，没有人受益。
目前，解决这个问题的方法只有两种。一是市场自我消化，比如出现新的竞争对手打破原有垄断，这在B2C市场早已上演。另一种是通过制定相关管理规定来控制，比如要求不得禁止第三方统计系统，比如要求平台的流量数据必须接受监管。当然，第二个现在不太可能实现，其复杂程度也很高，所以在没有特别严重的社会问题的情况下不会改变。
最后一个问题是，我们该怎么办？现在常见的方法是摆脱流量依赖，多平台运营。建立自己的流量池，降低成本。寻找新的流量来源，调整模式。增强产品的不可替代性。增强成本控制能力等。这些方法以后会逐步分享。
我们无法改变世界，只能改变自己。
对推广感兴趣的朋友，后面会详细讲解推广细节和底层逻辑的分析，大家可以以后关注我，慢慢了解。
