linkedin是什么网站 LinkedIn实用功能详解

LinkedIn是全球最大的职业社交网站。LinkedIn的中文名字叫邻里之声。公司成立于2002年12月，2003年开始运营。网站的目的是让注册用户在业务往来中保持自己认识并信任的联系人

LinkedIn是全球最大的职业社交网站。LinkedIn的中文名字叫邻里之声。公司成立于2002年12月，2003年开始运营。网站的目的是让注册用户在业务往来中保持自己认识并信任的联系人，俗称“人脉”。用户可以邀请他认识的人成为“关系”圈子中的人。现在，用户数量已经达到2亿，平均每秒钟就有一个新成员加入。

LinkedIn一定是很多外商熟知的社交媒体营销平台。它成立于2002年，致力于为世界各地的专业人士提供一个交流平台。目前，领英在帮助中国企业与海外合作伙伴建立联系方面表现突出。许多外国用户热衷于建立个人专业LinkedIn页面，搜索行业相关关键词，寻找潜在客户。相比传统的邮件客户开发模式，LinkedIn这样的社交平台回复率更高，营销效果更好。为了帮助外贸人对LinkedIn的功能有更清晰、更全面的了解，本期小渔夫智库整理了外贸人需要了解和学习的平台功能，让LinkedIn成为你跨境业务的高效工具。

1.公司页面(公司页面)

公司页面是企业的门面。很多人拥有LinkedIn账号后做的第一件事就是建立公司页面，相当于一个嵌入LinkedIn平台的公司官网，用来展示公司的基本信息。当然也可以直接链接到公司网站，起到引流的作用。

今年3月，LinkedIn简化了创建公司页面的流程，只需准确填写信息即可创建。流程基本和个人账户一样。最棒的是，它还增加了一个内容菜单。公司页面设置时，会推送15天内与本页面主题高度相关的优质内容。而且用户还可以在创建的公司页面上设置HashTag，可以反复修改。企业可以通过反复测试，找出能够带来精准流量的关键词。最后，公司页面还可以发布与公司、产品、行业相关的更新，可以自动链接公司员工的个人账号，转发传播信息。

2.内容发布(更新和发布)

首先，就发布内容而言，LinkedIn支持两个功能:用户更新和发布。这两个功能各有侧重，外贸营销人员可以根据内容的特点选择最合适的发布方式。

更新一般用于发送链接，如公司网站的博客、与行业密切相关的科普文章等，可以以链接的形式转发到LinkedIn页面，它可以自动生成缩略图和介绍。布局简洁明了，只要你链接的内容足够吸引人，就能实现引流。Post一般用于发表长篇文章。如果你有一些更针对LinkedIn联系人和同行业客户的优质内容，不妨直接用这个功能发表自己的看法。更强调内容的原创性，更适合希望打造行业意见领袖形象的海外品牌。

另外，据观察，点赞、转发、评论等内容的互动率越高，账号在相关搜索和分类结果中的排名和推荐曝光度就会越好，只有经过精心打磨的内容才能有更多的互动。所以切忌堆砌发布大量无意义的内容，否则从营销效果上可能会适得其反。

3.数据分析(分析)

这也是今年3月推出的新功能，更有助于用户优化策略，精准操作。页面管理员可以查看分析模块，系统会呈现三个维度的数据分析:访客数据、内容表现(更新)和关注者数据。用户可以查看特定时间段，了解账户的整体运行状况。该功能可以帮助海外企业更好地了解客户分布、内容转化率和潜在用户信息，非常实用。

4.小组讨论和站内信函(小组和邮件)

这两个功能侧重于鼓励用户互动。群类似于论坛。目前LinkedIn允许用户最多加入50个群，对于大多数企业来说已经足够了。建议企业可以发起或参与讨论来提高曝光度，利用群发布一些干货内容和/或成立讨论组让客户主动与之互动。另外，在同一个群内找到相关联系人，添加好友的请求也更容易通过。

站内邮件的功能更接近邮箱，可以管理与联系人的通信，或者直接通过消息窗口在线聊天，但也有被忽略的风险。建议不要单纯依靠站内邮件联系客户，可以作为一种替代的联系方式。

目前，领英的中国用户也超过5000万，其中不乏外贸企业和从业人员，它的诸多功能实际上贯穿了外贸营销中涉及到的方方面面：从建立公司形象、发布宣传内容、到数据分析优化策略，构建用户联系。共同组成了一堂外贸人员的营销必修课。（来源：小渔夫Official）