加多宝营销案例

当前，在国内外不确定因素增多的背景下，“稳增长”成为今年经济工作的重中之重。在这一波冲击中，许多企业一直在向前推进，不仅保持着经营压力，还积极响应抗击疫情的需求。加多宝等

当前，在国内外不确定因素增多的背景下，“稳增长”成为今年经济工作的重中之重。在这一波冲击中，许多企业一直在向前推进，不仅保持着经营压力，还积极响应抗击疫情的需求。

加多宝等公司积极为产业合作伙伴和价值合作伙伴寻找共生机会，通过产业链的优化协调，促进合作伙伴共创共赢、协同共生，表现出强大的韧性，实现稳健发展。

加多宝在一个特殊的时期，能够一如既往的稳步前行，在抗击疫病的战斗中主动承担起企业的社会责任，不能不让业界惊叹。加多宝为什么能这么稳？

加多宝为什么这么稳定？

企业的本质是创造价值，提供更好的产品和服务。

1996年，加多宝首次推出第一壶红凉茶。26年来，致力于凉茶品类，匠心打造高品质凉茶，持续引领凉茶行业高质量发展。长期锤炼出来的产品力、品牌力、团队力、渠道力，才是加多宝持续发展的根本。

面对复杂多变的外部环境，加多宝在2018年开启了第二次创业之旅，并以此为起点，推动产品、品牌、团队的向上路由量到质的飞跃。

在产品方面，加多宝依托26年的凉茶行业深耕实践经验，匠心打造零热量凉茶新品，为凉茶品类发展注入新的活力。同时，加多宝积极退出价格战，促进良性竞争带动整个凉茶品类价值回归，稳步提升业绩增长质量和效益，促进凉茶产业链共赢发展。

品牌方面，加多宝积极拥抱品牌年轻化，不断推进新营销模式，以数字化驱动营销创新，为凉茶行业引入新资源、新玩法，不断创新消费体验。同时，加多宝继续主导楼宇电梯屏、核心高铁站、城市商圈、线下餐饮终端等。，多年来一直在中央电视台播出。去年成功入选“央视品牌力工程”，以其突出的品牌实力提升了整个凉茶行业的价值。步步战略稳扎稳打，加多宝向行业展示了引领凉茶品类健康发展的坚定信心，向世界展示了中国凉茶品牌的“硬核力量”。

在管理方面，二次创业的加多宝团队一直保持着创业精神。在精细化管理理念的指导下，扎实推进管理体制改革，积极践行“奋斗者文化”，依托强大的团队，形成了终端立体化销售的新局面，为市场创造了新的传奇。

值得注意的是，得益于二次创业成果，加多宝不仅连续三年实现大幅盈利，还构建了涵盖品牌营销、生产运营、供应链、人力资源管理、财务管理、大宗采购等全链路信息系统和智能平台。通过前瞻性布局和持续投入，推动了公司的数字化和智能化战略升级。

显然，在加多宝精细化管理理念和全新营销模式的强大推动下，努力推动动力变革和效率变革，践行高质量发展，以主动赢得市场，形成健康稳健的商业发展模式。永远保持企业家精神的加多宝人，通过发展产品、品牌、渠道等诸多方面，不仅闯出了一条康庄大道，也为企业的持续健康发展奠定了基础。

做一个坚定而长远的乐观主义者。

日前，《国务院中共中央关于加快建设全国统一市场的意见》正式发布，提出我国将从基础设施建设、市场设施建设等方面建设全国统一市场，旨在全面推进我国市场由大到强的转变。

中国拥有14亿多人口，拥有全球超大规模市场和最完善产业链的优势。国内市场由大变强后，对外部挑战的抵御能力更强，对风险冲击的抵御能力更强。目前，在不确定因素的影响下，业务数据可能会出现波动。但是，中国经济持续回升、高质量发展的局面没有改变，也不会改变。

加多宝等企业的蝴蝶式发展，恰恰成为目前中国无数企业奋斗的缩影。只有坚定的信念，坚定的决心，才能在特殊时期实现稳健发展。但下一阶段，在我国统一市场建设的大背景下，如何引领整个产业链衔接高效，是生产经营者都会思考的问题。

新征程上，风雨是常态，风雨无阻是心境，艰辛是状态。做一个坚定乐观的长线人，风雨无阻的前行，一定能推动快消品行业乘风破浪，行稳致远。(王宇)

来源： 光明网