抖音电商报告：2021年直播带动图书销售额同比增长143%

站长之家(中国站长站)4月22日消息:4月23日世界读书日前夕，《Tik Tok电子商务图书行业发展数据报告》(以下简称报告)发布。报告显示，过去一年，在直播和短视频的带动下，Tik Tok电

站长之家(中国站长站)4月22日消息:4月23日世界读书日前夕，《Tik Tok电子商务图书行业发展数据报告》(以下简称报告)发布。报告显示，过去一年，在直播和短视频的带动下，Tik Tok电商图书消费规模发展迅速，平台日均销售图书超45万册，月消费超千万，同比增长205%。截至2021年12月，直播已带动图书销量同比增长143%；短视频起点高，业绩相对稳定，带动销售额同比增长64%。

此外，出版机构在Tik Tok的电子商务中分布广泛，在线运营已成为常态。2021年，平台图书出版企业数量持续增长，年底达到近万家，同比增长134%。

自2020年以来，Tik Tok图书相关内容的搜索量持续上升，峰值超过1.4亿。在搜索量上升的同时，越来越多的人在Tik Tok分享与书籍相关的知识。截至2021年底，月缴费人数已近3000万，同比增长43%。从创作内容来看，“图书推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

优质内容推动Tik Tok电子商务的图书销售。报告显示，粉丝过万的创作者是图书销售的主力军，尤其是拥有1万至300万粉丝的中腰创作者，贡献了平台70%以上的销售额。

从用户的性别来看，报告显示女性更喜欢在Tik Tok电商买书。在图书消费者中，女性占71%，其中31岁至40岁的人数最多，喜欢购买儿童读物和成长励志书籍。

从地域上看，广东人买书数量全国第一，喜欢买经济类、管理类、计算机类的书。山东、江苏、河南、浙江紧随其后。