传播模型有哪些(3种常见的传播模型分析)
查理·孟格曾经说过，要成为一个聪明人，你必须有许多榜样。而且你必须把你所有的经历，不管是直接的还是间接的，放到组成这些模型的网格上。模型的重要性毋庸置疑，但很多人对模型的
查理·孟格曾经说过，要成为一个聪明人，你必须有许多榜样。而且你必须把你所有的经历，不管是直接的还是间接的，放到组成这些模型的网格上。模型的重要性毋庸置疑，但很多人对模型的认知还是有限的。事实上，你几乎找不到任何不受模型影响的研究领域，也没有任何决策领域不需要模型。
今天介绍斯科特·佩奇的《模型思维》一书中与传播相关的三个模型，分别是广播模型、扩散模型和感染模型。
斯科特·佩奇
信息、产品、行为、信仰，传染病在人与人之间的传播，可以和专家眼中的传染病传播相提并论。传播在一定程度上是传染病。
传染病模型在市场营销、流行病学和传播学的研究中起着关键作用。这些模型可以预测在不同的情况下，一件事情在一段时间内可以影响多少人，以及感染传染病的人数，购买产品的人群，或者广告的受众等。
将感染模型应用到不同的场景中，不仅可以帮助我们削弱传播，抑制疫情，比如防控传染病；还能帮你加强传播力度和知名度，比如打造爆款产品。
1.广播模型
第一种传播模型叫做广播模型，是一对多的单向传播模型。
通过广告对目标用户进行推广，这种传播方式符合这种模式。它的特点是前期传播的用户量比较大。随着广告投放数量和时间的增加，你接触到的用户数量会不断上升，但用户增长速度会越来越慢，用户数量随时间变化形成R型曲线。
如果你想预测广告在媒体中的效果，你可以使用广播模型。
第二，扩散模型
现在流行的裂变营销，还有拼多多的宣传方式，都符合扩散模式。其特点是用户增长的过程是先慢后快，中间快后慢，是一条“S型曲线”。
比较广播模型和扩散模型，很容易得出一个结论:同样是信息的传播。如果采用符合广播模式的广告模式，会迅速触达更大的人群，但传播速度很快会变慢。除非你一直打广告，否则这种做法的成本比较高。
如果采用符合扩散模式的裂变营销模式，人数不会一开始就冲到高点。但是，随着时间的推移，“人传人”的方式会在某个时候产生一个明显的剧变，那就是你会迎来一个人数激增的“引爆点”。
与现实相比，这两个模型都有一个缺陷，那就是它们都有一个假设:每个人成为你的用户后，都不会离开，永远是你的忠实用户。但显然，这个假设很难成立。现实是:一段时间后肯定会流失一部分用户，一部分用户根本不会帮你发展新用户。
第三，感染模型
在《模型思维》一书中，充分考虑用户流失和用户不传播情况的一种模型，就是第三种传播模型。它被称为传染模型，也称为SIR模型。字母S、I、R分别代表传染病的易感者、感染者和治愈者。如果对应商业环境，这三个变量可以代表“目标用户”、“用户”和”。
虽然一直有新用户加入，但是老用户也在不断流失。如果要判断用户的发展趋势，怎么用这个感染模型呢？传染模型中有一个“基本再生数R0”的概念，可以回答这个问题。当基本繁殖数大于1时，这个数越大，传染病的传播力就越强，你的用户增长就越快；当基本再生数小于1时，传染病会逐渐消失，你的用户数会越来越小。
此外，根据三个概率计算基本再生数，即接触概率x传输概率/恢复概率。也就是说，接触概率和传播概率越高，恢复概率越低，“传染性”越强。同样，如果你想打造爆款产品，也要关注这三个指标。
要提高接触概率，就要让更多的人看到你的产品。推广你的产品时，各种事件营销，广告曝光都是提高接触概率的方法。要提高传播的概率，就要让接触产品的人更容易转化为用户。通常的做法是找到更精准的用户群。要降低挽回概率，就要尽可能减少用户的流失。接连送礼物是你经常看到的活动。这是为了提高用户的留存率。
第四，超级传播者
最后，为了有效提高“传染性”，除了基本繁殖数，你还必须注意传播网络的类型。
通信网络大致可以分为两类:一类是矩形网格网络，你可以想象一页田地的样子。任何一个节点都可以传播到邻近的节点，每个节点的传染性都是一样的。
另一个是中央辐射网。你可以想象一个太阳的简笔画。中心节点连接所有其他节点，但其他节点之间没有连接。因此，如果中心节点感染了某种疾病，就会迅速感染其他所有节点，中心节点就是所谓的“超级传播者”，具有非凡的传染性。
流行病学家把位于中心节点、学历高的人群称为“超级传播者”。超级传播者加速了艾滋病和非典的早期传播。社交网络中的“超级传播者”不一定是明星或显赫人物，而是有一定职位的人，比如:超市收费员、牙医、银行柜员、快递员、粉丝团负责人、各种kol等等。
换句话说，“超级传播者”更多的是一些咖啡立场适中的人，而不是所谓的大咖。咖啡馆更愿意把你的产品推荐给别人，有更高的网络中心性，可以和更多的人近距离接触，可以对交流产生更实质性的影响。
我们身处一个数据爆炸的大数据时代，但仅拥有数据是远远不够的，必须学会让数据说话，模型就是让数据说话的秘诀，模型将帮助我们从掌握信息提升到拥有智慧。芒格也说过，要想成为具有普世智慧的人，掌握几个思维模型就够了。
