茅台酒为什么这么贵 茅台酒真的那么好喝吗

白酒不过是“一把米，一斤水”。高档白酒的成本和低档白酒差不多。售价越高，利润越高。正因如此，大部分白酒企业都想做出高档白酒，但很多都做不出来。为什么一瓶天妃茅台能卖1499

白酒不过是“一把米，一斤水”。高档白酒的成本和低档白酒差不多。售价越高，利润越高。正因如此，大部分白酒企业都想做出高档白酒，但很多都做不出来。

为什么一瓶天妃茅台能卖1499元，而大部分白酒只能卖一两百块？原因在于品牌。茅台在消费者心中的地位难以撼动。

比如请客吃饭，拿出一瓶茅台，会让你很有面子。茅台是不是真的好喝，比其他酒好喝几倍都无所谓。

即使按照茅台的酿造工艺，完全一样的操作方式，最后的酒只要不打上茅台的牌子，也卖不出那个价格。

类似的例子还有很多。例如，LV、博柏利和普拉达等奢侈品牌在中国都有代工厂。工厂生产出来之后，贴个牌子，然后就可以天价卖出去。

国内工厂有生产LV的技术，为什么不自己卖包呢？为什么愿意赚一笔加工费，然后让洋品牌拿走大部分利润？

因为品牌，消费者看重的不是包包的质量，而是LV品牌的价值。往往最容易复制的是产品，而最难复制的是品牌。这是多年积累的结果，需要很长的时间去改变，这也是品牌的珍贵之处。

所以投资消费品行业，就不能忽视品牌的价值。

在茅台，有两个核心概念。一个是文化茅台，一个是智慧茅台。

文化茅台解决的是根源问题。在中国，所有营收超过千亿的公司都有核心优势。华为靠的是技术，茅台靠的是文化。这是世界顶级奢侈品公司的共性。

在赤水河畔，茅台并不是唯一一家酱香型白酒企业。茅台为什么能一骑绝尘？除了产品力，更重要的原因在于文化。它不仅是茅台的品牌之本，也是茅台的核心战略支撑。

茅台也出台过类似《华为基本法》的文件：《文化茅台建设指导意见》。它始于茅台集团前董事长李保芳的一篇署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》。文章中，李保芳分析帝亚吉欧的成功之道，得出的结论是“帝亚吉欧的文化聚合能力，远非一般企业可比。”