抖音综艺，困在抖音

自制的梦想永远不会实现。字节跳动的张南似乎有一种白手起家的综艺情结。2018年，她出任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容有着强烈的需求，体现在用户看完短视频剪辑后会主动寻找

自制的梦想永远不会实现。

字节跳动的张南似乎有一种白手起家的综艺情结。

2018年，她出任西瓜视频总裁，认为用户对综艺内容有着强烈的需求，体现在用户看完短视频剪辑后会主动寻找完整的长视频内容。所以西瓜在自制综艺上已经付出了40亿all。

然而，四年后，仍有业内人士会提到西瓜视频最早的人和节目都“死了”。

2020年，张一鸣从中国退休，成为负责国内业务的北京公司Byte Global的首席执行官，并将接力棒交给了张南。而Tik Tok开始正式而有力地进入综艺节目。

原因不难理解:短视频发展至今，短小直接的内容已经不能激发用户的兴奋点，他们逐渐对内容的价值有了更高的要求；好内容的商业溢价持续上升，Tik Tok自制长视频成为必经之路。

然而，从入场到现在上线，一批短视频选秀综艺节目几乎都被困在Tik Tok。站外看，社交媒体上“没有这样全面的调查”。豆瓣至今因评价不足未能评分。

站内如火如荼，站外却冷清。与之形成鲜明对比的是，人们不禁质疑:Tik Tok自制综艺节目能否重回西瓜视频的老路，能否成功？

12年前，灿星制作的《中国达人秀》登录东方卫视，节目一经播出就大获成功。那一年产生了同样类型的程序。

《才艺秀》的推出，开启了国产综艺电影的大制作时代。海外版权内容在中国的成功，让世界各地的卫视看到了更多的可能，中国综艺节目的“引进模式”已经成型。

然而，在随后的几年里，电视综艺节目的语境发生了很大的变化。大量真人秀节目迅速席卷全国，录音棚录制综艺节目的市场逐渐缩小。《中国达人秀》从此陷入瓶颈，几经挣扎都未能突破困境。

随着时间的推移，Tik Tok和Aauto Quicker等平台的出现推动了短视频的流行。不过，从Tik Tok综艺节目的布局中，也能感受到其在长视频领域的野心。去年中国达人秀改名为Like！选秀节目重出江湖，借Tik Tok之志，也成为短视频平台试水自制综艺的一步。

但这一招并不十分成功。跟Tik Tok“像！选秀节目被深度绑定了四面八方，首先是模式的改变:只不过把以前的是或者不是改成了Tik Tok赞的形式，算是“换汤不换药”；

其次是人物的变化:每期节目呈现的人才都已经在Tik Tok定居，使得节目从人才发现变成了人才推荐。

但民众带来的节目并不亮眼，大多只是为了满足观众的好奇心，并没有舞台呈现效果。比如第一个“脸盆哥”的天赋——翻盘子。从盘子到篮子，再到篮子，再到大铁盆，表演略显尴尬。

“喜欢！除了才艺表演，在卫星电视台巡回演出的《非常安静的距离》在增加了一个真人秀节目后也在Tik Tok播出。但直到最后，也没有翻起波澜。

除了老综艺节目的翻新，Tik Tok近年来还制作播出了几档新综艺节目:《你在这里，我的新名片》、《很高兴认识你》、《让我魅力无穷》、《无限偶像》等。

其中，与湖南卫视联合制作的《你在这里，我的新名片》喊出了“展现明星不同于常规认知的B面”的口号，围绕艺人进行个性化定制，着力挖掘艺人不同于舞台的形象。

在综艺发展过程中，明星确实是一个能明显影响收视效果的重要因素。这在历史上也有迹可循:综艺节目形成固定的引进模式后，咖位较高的电影明星被“下放”到娱乐综艺节目中。

前有周迅、章子怡，后有邓超、、孙。他们确实对真人秀综艺节目的火爆起到了推波助澜的作用，但前提是综艺节目的内容本身相当有趣。

另一方面，《这里，我的新名片》，在《All-in-One Plan》的单元里，LAY成为了MV的导演。但相比当下流行的导演综艺，无论是流程还是表现力都十分逊色，类型上更倾向于以往的明星微综艺，未能给观众带来新鲜感。

同时，这类节目的受众更集中在艺人的粉丝中。没有特殊的设定和叠加类型，对艺人的选择要求极高，稍不注意就会在圈子里自鸣得意。

目前，Tik Tok的大部分综艺节目都没有断过。综艺宣传多以Tik Tok短视频路透为主，《让我做撒娇》《无限偶像》因评价不足在豆瓣一直没有评分。

总结起来，原因就在于它没有为老综艺的延续做出什么新意，新综艺的发展也没能走上一条新路。进退两难很无聊。

Tik Tok综艺的现状，不禁让人想起以前视频网站刚进入综艺圈时的情形。

2016年，湖南卫视《爸爸去哪儿4》移师芒果TV；2017年，浙江卫视《凤味4之十二道》移师优酷，更名为《凤味》...

诚然，这些电视综艺节目的整体表现与它们搬到互联网上后的表现不可同日而语。即使《爸爸去哪儿5》整体投资情况不错，但依然无法回到电视时代万人空的盛大观影场面。

当时家庭群体是电视综艺节目的核心受众，而网络群体更倾向于年轻化、自由化。他们选择综艺节目的出发点更倾向于个人喜好。

同样，Tik Tok即将推出的综艺节目也面临着如何抓住核心观众的问题。

站在短视频神坛上的Tik Tok，亲自培养了用户对内容短小精悍的追求。《天外有天》的《张同学》以其快节奏的内容和密集的分场景赢得了极大的关注和讨论。综艺节目内容冗长，节奏缓慢，无疑是对平台原有观众耐心的极大挑战。

Tik Tok也尝试过做一个有特色的综艺短视频平台，但是很无奈。

以综艺节目和直播为例。为了区别于之前流行的“101模式”，Tik Tok给综艺节目《无限偶像》的宣传点是“全程直播，不亏不赚”，试镜只持续了9个小时。

节目前两期，观众对直播选秀这个概念还是有些好奇的。《无限偶像》虽然未能出道，但在Tik Tok还是有一定的曝光度。但后续内容越来越松散，过了两个月才决定无限女团的人选。此时，观众已经失去了热情和耐心。

创新直播确实能在一开始就引起观众的好奇心，恶意剪辑和加剧也经常被诟病。但不代表所有人都能发自内心的接受原著。从现场播放数据来看，点赞和评论逐渐减少，后期流失了大量观众。

刚刚结束的《因为是朋友》也是把直播和节目结合起来。或许是吸取了《无限偶像》全程直播的教训，这次Tik Tok把直播搬出了节目:面向节目观众的内容直播和面向消费者的电商直播。

直播可能真的会加强粉丝和嘉宾的联系，但是电商直播的风格有点奇怪。“真没想到香港乐天侯和香港乐天殿堂级女团有一天会去直播间卖辣条。”一位微博网友评论；甚至有人质疑嘉宾对产品不了解，功课做得不够。

Tik Tok的举动似乎弄巧成拙。

从节目制作来看，Tik Tok确实尽力了，但还是无法忽视内容本身的瑕疵:比如嘉宾之间的互动和情感连接比较平淡，缺乏连续性和过渡，缺乏及时的情感推进；话题讨论的层次不够深入，问题背后的情感原因没有被挖掘等等。，整体还是比较满意的。

同时，Tik Tok平台本身的机制也限制了长视频内容的传播。该台尚未设立综艺节目专区，已进行集中曝光。在Tik Tok搜索“因为是朋友”，有很多用户上来问“在哪里看完整版”、“在哪里播节目”。

搜索成本太高，也会导致受众流失。

观察Tik Tok的综艺节目制作和模式创新，不难发现他在内容上的焦虑。对此，《娱乐商业观察》曾分析:“短视频平台急于进入内容上游，因为随着竞争加剧，用户和流量逐渐成为行业洗牌的基本门槛，建立持续循环的创新内容生态变得越来越重要。”

近年来，短视频用户增长放缓，自身流量优势逐渐减弱。《2020-2021年中国短视频耳机市场竞争专题研究报告》显示，2020年短视频用户增长率为15.2%，比2019年下降10个百分点。

本质上，Tik Tok自制综艺节目旨在抓住用户注意力，培养用户对平台的忠诚度，推动碎片化内容积累的初级用户粘性，向优质内容培育的高级粘性转变。

同时，文章对字母表进行了分析。“去年整个长视频平台盗版2000多部重点(S+或S级)作品，侵权短视频100多万。比如Tik Tok上有一个专门剪辑《宫中皇后》的账号，已经发布了232集内容，每集时长5-6分钟。”

这些盗版内容使Tik Tok陷入版权战争，因此有必要在内容上有更多的自主权。

想法总是好的，但相对于积累的长视频平台，Tik Tok综艺明显不懂受众，急于将综艺与Tik Tok特色融合，与内容本身渐行渐远。

目前，Tik Tok制作的几个综艺节目基本上都是由外部公司制作或与卫视联合制作的。节目内容的策划制作缺乏科学的决策过程，掌控程度远远不够。这也是国内综艺制作的普遍情况。

如前所述，早期的综艺节目以“引进模式”为主。因此，国内综艺节目在极短的时间内打破了“唯才是举”的尴尬局面。但现在，已经很难再看到每年四五个综艺爆款的盛况，综合N代的供给依然强劲。

半佛仙曾经指出，原因是国外的爆款已经买断了。优质内容的研发和制作至少需要三个月，最长一年，研发成功率不高。在这种情况下，国内综艺节目就“破”了。

有一个新问题。不能自己做原爆吗？其实很难。根源就是刚才提到的:缺乏科学的决策过程。

看国外的剧集和综艺制作，美国有剧集试播，脱口秀有公开节目。中国没有完善的试错渠道，大部分综艺和剧只能由公司里极少数人决定。且不说Tik Tok综艺发展时间短，单看爱、优、旺、人气，有多少持续稳定的输出爆款？

其实跟人没多大关系。毕竟拿一个人的认知去和一套试错机制竞争，不是一个量级的。

一个综艺节目一旦上线，效果好不好，可以从前两个节目之后的后台数据中直观的看出来，这一点在Tik Tok综艺节目中更直观。如果收视率不好，广告主在这种情况下只会要求更多的推广来补救，平台也只有硬着头皮继续播出。不会再是损失一两期的事了，因为一旦停播，损失更大。

自制综艺，开弓没有回头箭。

今年Tik Tok将推出17档新老综艺节目，力度会更猛。既然选择继续深耕长视频，就应该考虑如何解决当下的问题，而不是一味的推出更多的模式内容。

贾曾在《从山上回家》的写作笔记中写过这样一段话:“当人们的视听器官习惯于以‘秒’为单位进行切换的时候，有没有人和我们一起，耐心地凝视着那些镜头所面对的终极目标——那些和我们相同或不同的人？”

当下，短视频平台的综艺能否打动其用户，还需要不断完善对传播趋势的探索。