苹果iPad守江山，安卓平板搅江湖
Canva的照片可以绘制。如今，虽然电子产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，但不可否认的是，作为“数码三件套”，平板电脑一度被诟病找不到自己的定位。近年来，平板电脑凭
Canva的照片可以绘制。
如今，虽然电子产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，但不可否认的是，作为“数码三件套”，平板电脑一度被诟病找不到自己的定位。近年来，平板电脑凭借其独特的优势重回消费者的视野，国内平板电脑市场迎来了新一波浪潮。
在这种背景下，传统硬件公司、互联网公司、手机厂商都想分一杯羹。在参与的众多玩家中，手机厂商的优势尤为明显，其中手机品牌“王者”苹果常年占据行业第一的位置。为了在平板电脑市场拥有一定的话语权，以“华米OV”为代表的国产手机厂商也开始凭借硬件制造能力和性价比优势进攻苹果的iPad市场。
苹果并非完美无瑕。
在动荡的平板电脑市场，苹果始终保持着领先地位，无论参与者有多少，苹果始终坚守在第一线。苹果在平板市场经过多年的深耕，形成了自己独特的风格，这也让其在平板赛道上一骑绝尘。
一方面，优秀的产品力、流畅的体验、完整的生态系统是保持领先的必由之路。苹果独立的iOS系统可以连接其所有的智能终端，在其各种设备之间形成高效协调的软硬件生态系统。而出色的R&D和宣传能力也让苹果在性能、流畅度、安全性、生态系统、品牌效应等方面获得了高度认可，从而获得了市场的认可。
另一方面，越来越多消费者的青睐也让苹果iPad占据了平板电脑市场的半壁江山。数据显示，2021年全球共出货1.69亿台平板电脑，其中苹果iPad营收高达318.62亿美元，出货量为5780万台，同比增长8.4%，市场份额达到34.2%，排名第一。而其他品牌发展良好，与苹果相比还有一定差距。
苹果iPad虽然性能很好，但也不是毫无瑕疵。比如苹果iPad的增速在逐渐放缓。苹果在高端市场的强大竞争力毋庸置疑，但大部分用户的消费水平有限，因此会更倾向于与苹果iPad功能差别不大但性价比更高的安卓产品。
科纳仕公司调查显示，2021Q2苹果iPad出货量为1290万台，同比增长3.5%，市场份额为31.9%；而联想凭借性价比极高的肖鑫Pad系列，实现了64.5%的同比增长，市场份额也上升至11.6%。
这意味着苹果iPad的地位随时可能被安卓平板撼动。调查显示，消费者更倾向于iOS或Android操作系统，占比超过80%，其中近70%的消费者更倾向于用户，他们也是Android手机的持有者，这表明Android用户的忠诚度更高。显然，如果苹果iPad后期在功能和价格上没有大的突破，就会失去竞争优势，市场份额和出货量也会下降。
华为、小米“差距”出击
虽然整个平板市场依然是苹果一家独大，但作为国内为数不多的能与之抗衡的平板品牌，华为和小米在回归后的表现也可圈可点。比如华为把手写笔的延迟和智能实用性提升到了一个新的维度，小米计划在多年后推出一款全新的产品来弥补自己大屏平板的不足。
华为和小米之所以重回平板市场，与平板需求的上升不无关系。这两年的疫情让远程办公和在线教育越来越流行。平板电脑因其在移动场景下比传统笔记本电脑屏幕更大、操作更简单、重量更轻、体积更小的先天优势，逐渐成为无纸化办公和学习的主要终端。数据显示，2020年，全球平板电脑出货量达1.64亿台，同比增长13.6%。
虽然疫情带来的爆发式增长已经过去，但是办公、教育、娱乐等大屏终端的使用场景并没有减少，平板电脑市场依然保持着良好的增长。IDC发布的数据显示，2021年，全球平板电脑总出货量达1.688亿台，同比增长3.2%。正是平板增长空的重新开启，让华为和小米看到了新的发展契机。
其次，华为和小米推出平板电脑有先天优势。智能手机发展至今，似乎很难在创新上有新的突破，所以华为和小米都在积极发展手机以外的新业务。平板电脑和手机相比其他新业务，有很多相似之处。在手机行业深耕多年的华为和小米，已经为平板电脑的R&D和生产打下了一定的基础，开发起来也比较容易。
最后，平板电脑是华为和小米IOT生态系统的重要组成部分。平板电脑与手机相比，屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，使用率和普及率更高。而且随着5G网络的进一步发展，构建完整的IOT生态系统已经成为主流手机厂商的主要发展方向，平板电脑未来很可能成为IOT万物互联生态系统的重要入口之一。因此，华为和小米增加了平板电脑产品线，这是其布局和完善IOT生态系统的必要步骤。
OPPO、vivo以守为攻
随着越来越多的玩家开始在平板电脑上发力，OPPO和vivo也将研发平板电脑的计划提上日程。据悉，vivo早在去年就申请了vivo Pad、iQOO Mad等多个商标；OPPO的首款平板电脑也在不久前出现在Geekbench网站上。OPPO和vivo做平板的意图自然不言而喻。
一方面，OPPO和vivo发展平板业务，可以带来新的盈利点。相比华为和小米的多元化布局，OPPO和vivo对手机业务的依赖程度较高。虽然国内智能手机市场还是很火热，但是手机的出货量早就大不如前了。据IDC统计，2020年国内手机市场出货量同比下降11.2%，而平板电脑每年出货量近2亿台，且仍在逐年增长。所以在只做手机利润有限的情况下，发展平板电脑会更赚钱空。
另一方面，OPPO和vivo进军平板市场，也有“防御”的考虑。随着各大终端厂商开始布局万物互联生态系统，越来越多的品牌开始推出平板电脑等相关产品。纵观整个手机市场，苹果、华为、小米的平板产品已经有了一定的出货量，这给还没有跟上步伐的“OV”带来了很大的压力。于是OPPO和vivo同时进军平板电脑市场，成为他们感受到危机后不得不采取的防御措施。
总而言之，面对平板电脑的蓬勃需求和物联网市场的巨大发展，OPPO和vivo进军平板电脑势在必行。更何况作为国产头部手机厂商，OPPO和vivo还是有着出色的制造实力和坚实的群众基础的。随着OPPO和vivo的进入，可以预见国内平板市场将迎来新一轮的攻防战。
国产平板展开攻防战
无论是华为、小米的回归，还是OPPO、vivo的进入，都预示着平板市场竞争的号角已经吹响。随着国产手机巨头的进入，平板电脑市场的争夺战也慢慢开始了。
具体来说，苹果和安卓手机厂商都在互相渗透对方的核心领域。在保证优秀体验的前提下，苹果的部分旗舰ipad也已经将价格推至3000元以下，开始走廉价路线，大大降低了ipad的购买门槛。据悉，苹果不久前公布的升级到A13CPU的10.8英寸iPad价格非常不错。
华为还开发了多屏协同功能，打通了手机、平板、电脑终端的内部生态。此外，其最新的Matepad11和苹果的iPad一样流畅。虽然Matepad11的定位是低端，但硬件配置是骁龙的865和120Hz高刷新率屏幕，整体体验甚至可以和苹果的高端平板媲美。
但安卓平板在产品力上略逊于苹果平板，苹果在性价比上略逊于安卓平板。作为行业的领头羊，苹果iPad无疑是所有厂商中产品线最丰富的，也是唯一一个持续迭代的玩家。苹果的iPad定位明确，型号多样，如便携iPad mini、高性能iPad Pro、价格配置均衡的iPad Air等。只是把平板产品线和其他产品做了互补，打通了很多场景。
由于安卓平板和手机使用的是同一个系统，这些软件没有根据产品定位进行优化，体验无疑会大打折扣。因此，android平板进入高端市场，侵蚀苹果iPad的市场份额，仍然困难重重。此外，受限于定位和成本，更高端的苹果iPad想要打入安卓主导的低端市场并不容易。
目前来看苹果iPad的产品优势，仍然是其他手机厂商短期内难以撼动的，安卓平板电脑想要与之一较高下还需要加大努力。不过随着安卓多个品牌平板电脑的产品力逐渐展现，苹果想要一统平板天下似乎也会变得越来越困难。总而言之，手机巨头角逐万亿平板电脑市场是一场长期战役，苹果的iPad和国产“华米OV”的平板电脑也将在很长一段时间内处于胶着状态。
