周杰伦，替视频号打了一场大胜仗

周杰伦这个周末火了。昨晚(5月21日)，陪伴网友两晚的周杰伦经典演唱会再度上演，以一曲《走吧》结束。近亿粉丝通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌、微信视频号为杰伦聚集

周杰伦这个周末火了。

昨晚(5月21日)，陪伴网友两晚的周杰伦经典演唱会再度上演，以一曲《走吧》结束。近亿粉丝通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌、微信视频号为杰伦聚集，刷爆朋友圈。

这是一代人的集体狂欢，也是一代人的青春盛宴。周杰伦上一张专辑是在2016年，最后一场实体演唱会是在2019年底。粉丝对他期待已久，很多观众感慨:“在一个普通的周末晚上，我被唱哭了。”

腾讯无疑成为了最大的赢家。腾讯是这场视听盛宴的创造者——奇迹现场复映计划，将那些在时间长河中被深深铭记的演唱会重新带回大众视野。在此之前，腾讯生态已经成功举办了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健、张国荣等多场线上演唱会。，每次都被刷屏过，视频号也多了去了。

经过三年的流行，线下演唱会已经成为一种奢望。有了视频号，我们开始迎来网络演唱会的时代。Tik Tok、爱奇艺和网易云音乐也要来了。下次我们将看谁的音乐会？

这个周末，一亿人在线看周杰伦。

这是疫情下青春热血的一幕。

5月20日晚8点，周杰伦魔幻天伦2013复盘演唱会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、微信视频号等腾讯频道如期开启，重现九年前的周杰伦以及《龙拳》、《天台》、《西游记》、《不能说的秘密》、《双截棍》等20多首经典歌曲。第二天晚上同一时间，周杰伦《最强曲面2019》复映演唱会依然火热。

《魔法家族》和《地表最强》这两场演唱会，可以说是周杰伦演唱会的巅峰之作。数据显示，始于2013年的“魔法家庭音乐会”全球巡演76场，吸引了180万观众；2016-2019年，《地表最强演唱会》在亚、澳、美、欧四大洲巡演120场，一票难求。

伴随着熟悉的旋律，一场属于80、90后的怀旧活动拉开帷幕，刷爆周末朋友圈。观众们产生了共鸣:“按键一按，眼泪就下来了”、“我的青春和杰伦的腹肌一去不复返了”、“疫情又回到我的线下演唱会了”……

作为华语乐坛的顶尖流，周杰伦的号召力不容小觑。数据显示，首届“魔法家庭演唱会”各平台观众突破5000万，《地表最强》吸引了近1亿观众，一度登顶微博热搜TOP1。

周杰伦1979年1月出生于中国台湾省新北市。他的祖籍是福建泉州。当他4岁时，他的母亲叶惠美意识到他的音乐天赋，并开始让他学习钢琴。初中毕业的周杰伦，没能如愿考上普通高中，因为钢琴好被淡江中学第一音乐班录取。

读完高中，周杰伦没有上大学，而是成为了一名餐厅的打工青年。工作期间，周杰伦依然没有放弃自己的音乐梦想，把所有的业余时间都花在了音乐创作上，甚至把所有的工资都花在了音乐实物上。

一次偶然的机会，周杰伦在他工作的餐厅里弹了两首曲子，得到了顾客和老板的赞赏。就这样，老板把这个安静寡言的18岁服务员提拔成了钢琴师，这也是周杰伦第一份与音乐相关的工作。

正是这一年，周杰伦在母亲的鼓励下报名参加了选秀节目《超级新人王》，并邀请人们在节目中演唱她自己的歌曲《有翅膀的梦》。最后，吴宗宪看中了她，并被邀请成为她的音乐公司的助理，为许多著名歌手写歌。

2000年，周杰伦发行首张个人专辑《杰伦》，一炮而红，满大街的音像店都卖光了。2001年12月，周杰伦的第二张专辑《范特西》诞生，再次席卷整个华语乐坛。后来周杰伦和方舟子成为完美搭档，创作了一系列超高人气的经典歌曲，也成就了一代人的青春回忆。

随着时间的推移，当年桀骜不驯的歌王已经到了毋庸置疑的年龄，但他依然是华语乐坛不可逾越的顶尖选手。这两年来，无数歌手来了又走，没有人能撼动周杰伦的地位。在没有新歌的日子里，它的商业版图不断扩大，在很多领域都能看到他的身影，比如时尚服装、电竞、餐饮等。，还引发了几起IPO。

距离上一张专辑已经过去六年了，杰伦粉丝已经等不及了。这次演唱会又放了，让粉丝们有了希望，周杰伦的新歌不远了。

周杰伦本人也多次释放过这个信号。今年5月，周杰伦在某社交平台发布了一张奶茶和冷饮的照片，配文透露自己正在录音:“录音口我会渴”。过了几天，他又自拍了一张，配文说:录音有点尴尬。5月20日，周杰伦更新了一条新动态——“要不要当年自己做造型，自己来新专辑？”

看来这次周杰伦是来真的了。

视频+腾讯音乐

疫情之下，线上演唱会的时代已经到来。

这一次，腾讯很努力。

一、腾讯音乐——就在周杰伦演唱会开幕前三天，腾讯音乐发布了2022年第一季度财报，第一季度总收入66.4亿元，同比下降15.1%；归母净利润6.09亿元，同比下降34%。这是该公司净利润连续第四个季度同比下滑。与此同时，在第一季度，该公司的音乐订阅收入增长了17.8%，达到19.9亿元，其在线音乐付费用户达到8020万，创下里程碑式的新高。这意味着越来越多的用户愿意为音乐付费。

在“去独家化”的后版权时代，腾讯音乐开始寻找新的增量。除了原有的QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星耀计划”等支持体系外，还推出了全新的幕后制作人服务，过去12个月向音乐人发放了超2亿元的收入激励。

而视频号，却成为了腾讯新的独门武器，成为了腾讯音乐新的变现方式。业内人士分析，腾讯音乐想象力空在外界看来的崛起，很大程度上得益于微信源源不断的流量和资源，尤其是视频号。

这也被认为是腾讯音乐的下一个主战场。在腾讯音乐财报的这次通话中，腾讯音乐CEO朱良在回答中也提到了腾讯音乐与腾讯其他产品的合作，肯定了与视频号联动的发展前景。未来，QQ音乐将继续在视频号和视频分发方面运营。

他表示，受疫情影响，视频演唱会出现了相对清晰的商业模式。比如《崔健》中的演唱会产生了投资收益，后续公司将重点推进直播、视频演唱会、腾讯音乐产品的联动。“这里有非常大规模的用户，有大规模的用户才会有更好的商机”。

视频正在增加它的强度。在这次特别推出“奇迹现场复映计划”之前，视频号已经凭借线上演唱会多次出圈。2021年12月，视频号迎来了网络演唱会的第一个“破圈”。出道23年的爱尔兰知名组合西城男孩(Westlife)出现在微信VideoNo。并为中国粉丝定制了一场一鸣惊人的线上演唱会，累计观众超过2700万。

2021年最后一天，五月天在视频号上开跨年演唱会，观看人数超1400万；2022年4月1日，视频号还重播了张国荣的《热恋》演唱会，吸引了1740万怀旧经典；2022年4月15日，崔健首场视频直播演唱会《继续撒野》吸引了超过4600万人，一度创下视频直播演唱会的新纪录。值得一提的是，这场演唱会也是视频直播演唱会的首个商业秀。

还有张学友、刘德华等TVB明星演唱会，草莓五人音乐节和日落飞车等线上云表演。据不完全统计，腾讯推出的TME live在2021年全年举办了56场现场演出。

为粉丝和网友带来经典演唱会，或者热门歌手、乐队的线上演唱会，已经成为腾讯音乐新的流量代码，也是其创收的有力抓手。

这是因为知名艺人通常更容易在社交平台上发酵，引起热度，而采取免费的低门槛形式也会吸引更多人观看，从而带来巨大的流量，从而吸引赞助商。同时，除了冠名收入、用户奖励、音乐版权销售分成等。也是收入来源。

00，去哪里听音乐？

打败QQ音乐人的可能是Tik Tok。

当纯音乐平台还在抢夺存量用户的脑袋时，Tik Tok来势汹汹。

如今，画Tik Tok已经成为年轻人的日常，几十秒的背景音乐是吸引人们观看的重要元素之一，带来了越来越碎片化的聆听场景，很多爆款歌曲在这里诞生或再次发酵。

比如网易老板丁磊也喜欢听的《漠河舞厅》，其实是从Tik Tok进一步发酵后才被大众熟知的，而去年腾讯音乐娱乐盛典十大热歌榜也几乎被Tik Tok神曲占据。

Tik Tok做音乐已经有很长一段时间了，尤其是在独家版权被取消之后。早在三四年前，字节跳动就开始布局音乐领域，悄然打造自己的音乐生态:先是成立音乐事业部，将音乐业务升级为P1优先业务。接着，Tik Tok测试了“音乐播放器”。去年与原创音乐唱片公司Modern Day 空达成合作，解决版权问题，并推出了自己的音乐流媒体——苏打音乐，引起了众多关注。

在这个大家每天刷1.5小时短视频的时代，没有人敢忽视Tik Tok，一批专业歌手已经入驻Tik Tok，在Tik Tok上公布新歌。同时，凭借强大而有吸引力的激励体系，Tik Tok也吸引了一批原创制作人和独立音乐人。

短视频霸主们虎视眈眈，一定程度上对传统音乐流媒体造成了一定的竞争和挤压。还记得在之前的一次网易财报会议上，创始人丁磊被问到这样一个问题——现在合作的短视频平台(Tik Tok)会成为竞争对手吗？

他的回答意味深长:“音乐和短视频最大的区别是短视频只能消费一次，音乐是值得重复消费的。优质的音乐内容会给人强烈的共鸣感和沉浸感。”

很难说Tik Tok的流行歌曲能带来多少情感共鸣。他们甚至造成了Tik Tok神曲和中国音乐之间的矛盾。

2021年12月，《Tik Tok神曲》占据腾讯音乐娱乐盛典TOP10榜单。第二天，知名歌手杨坤在社交平台上发帖:“我曾经说过，这个时代在进步，但音乐倒退了至少十年。昨天突然发现自己错了，说得太保守了。”

一、“华语乐坛完蛋了”的哀叹不绝于耳。而这个时候，人们总会想到周杰伦。有意思的是，苹果发布的Apple Music2021前10名歌曲中，周杰伦的歌曲占了9首，前50名歌曲占了42首。

记得一年前有人问丁:网易云音乐最大的威胁是什么？他很情绪化:他害怕每个人都失去对音乐的热爱。

不同年代的人，听着不同味道的歌曲。我们怀念的也不单纯是那些循环往复的产物，但有些确实是随着时间一去不复返了。