抖音电商升级“全域兴趣电商” 未来新场域占比将达50%以上
5月31日，电商总裁魏在电商第二届生态大会上宣布，将兴趣电商升级为全球兴趣电商舞台，进行一系列业务布局，满足用户对美好生活的多样化需求，为商家带来新的增长，助力区域经济发展。
5月31日，电商总裁魏在电商第二届生态大会上宣布，将兴趣电商升级为全球兴趣电商舞台，进行一系列业务布局，满足用户对美好生活的多样化需求，为商家带来新的增长，助力区域经济发展。
魏说，在过去的一年里，Tik Tok电子商务的GMV是同期的3.2倍，销售了100多亿件商品。它的增长率证实了感兴趣的电子商务是一个巨大的商机。平台还处于发展初期，未来发展机会很大，新领域占比将达到50%以上。
去年，Tik Tok电商定义了“兴趣电商”的概念，即基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活品质的电子商务。魏表示，兴趣电商的价值在于用高质量的内容连接商品和消费者。
Tik Tok电商数据显示，平台上每月有超过2亿的短视频和超过900万的直播，激发用户兴趣，吸引用户停留、互动、下单，满足用户购物需求。全年有超过100亿件商品通过Tik Tok电商进入千家万户，成为更多人美好生活的组成部分。
将兴趣电商的概念升级为全球兴趣电商，是满足用户对美好生活多样化需求的重要升级。魏温温强调:“兴趣是由内容激发的，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有可持续性，用户兴趣自然会被更多的场景承担。”
Tik Tok电商数据显示，在内容场景之外，反映用户需求的数据增长更快，有商品意向的搜索行为同比增长217%；今年，平台上店铺的浏览量增长了279%，Tik Tok商城的GMV增长了6倍。越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索店铺，下单购买有趣的商品。
她表示，全球兴趣电商能够覆盖用户全场景、全链路的购物需求，是自然的演进和大势所趋。未来新领域占比将达到业务的50%以上。
在全球兴趣电商环境下，短视频、直播等优质内容可以激发用户潜在兴趣，为用户“种草”；有购物意向的用户可以通过搜索和Tik Tok商城直接下单，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各种电商行为在门店沉淀，通过营销解决方案扩大全局流量，实现全局加速。这些领域形成良好的合力，给用户“一站式”的购物体验，帮助商家全方位、长远发展。
围绕全球对电子商务的兴趣，Tik Tok电子商务也进行了一系列业务布局。
首先是推出云零售，帮助商家打通线下业务；二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案和性能保障，为用户提供更好的物流体验；三是启动头部品牌商家“DOU2000计划”，同时继续推进新锐品牌全面打造品牌阵地的“摇一摇品牌计划”；第四，针对全国产业集群，建设百强产业带专项，大规模扶持产业带业务，助力区域经济发展。
随着Tik Tok电子商务升级其对电子商务的全球兴趣，旨在为商家构建基本商业框架和增长路径的“事实管理矩阵”也升级为“事实+全球商业方法论”。未来，除了在内容领域为商家提供帮助，Tik Tok电商还将在搜索和商城的中心领域和营销领域推出一系列措施，帮助商家健康、可持续地成长。
魏雯雯认为，抖音用户对美好生活的期待和向往仍然很大。“兴趣电商前景广阔，需要平台和消费者、商家、达人、MCN机构、服务商共同去探索和收获。抖音电商仍会秉持初心，继续认真做电商，用责任守护美好。”魏雯雯说道。
