只想听歌却非要看视频，视频号打的什么算盘
为了给视频号引流，微信此举也是“打架”。不久前，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)被起诉，并附上了一份关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明。网易云音乐(以下简称网易云)话锋一转，
为了给视频号引流，微信此举也是“打架”。
不久前，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)被起诉，并附上了一份关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明。网易云音乐(以下简称网易云)话锋一转，与微信达成合作，宣布“微信状态支持网易云一键分享功能”。然而，最近有用户发现，微信和网易云的合作似乎并不纯粹。分享到微信的演唱会会自动成为视频号的内容，视频会搭配音乐，但视频内容与音乐无关，无法关闭。
也就是说，当用户在微信上收到好友推荐的网易云平台的歌曲时，要想听歌就必须强行观看视频号中的视频内容。所以这件事很快引起了相当多的评论，比如“我只想听歌不想看视频”“不要搞这些花里胡哨的东西”，这些评论也开始大量出现在社交平台上。根据我们的实际经验，将网易云里的歌曲分享到微信后，微信匹配的视频号内容并不是完全随机的，而是将歌曲作为BGM的视频内容。
然而，即便如此，这种“贴心”的举动似乎也很难让用户买账。毕竟，人们在微信上分享歌曲是为了和朋友分享自己在听什么歌，而不是为了看视频。那么为什么微信知道做不到呢？或许，这是因为视频号现在是微信乃至腾讯的战略重点。腾讯的算盘摆在桌面上，它尽力确保视频数量的增长，以对抗Tik Tok，并最终夺回用户的时间。
“头腾大战”之所以一开始就打响，最核心的原因无疑是字节跳动和腾讯对用户时间的争夺。此前，罗振宇在2016年《时间之友》的新年致辞中提出了“国民总时间”的概念，明确指出了互联网商业的本质。毕竟时间是绝对刚性的资源。除了工作和睡眠，用户用于信息消费的闲暇时间有限。“头对头大战”可以说双方都是抓住了用户的信息消费时间才成功的，其中腾讯用的是社交和游戏，而字节跳动用的是信息流和短视频。
然而，近年来，征服用户并让他们愿意沉迷的是短视频。更令人遗憾的是，腾讯在短视频上押宝的微视，几乎可以称之为“买不起的阿斗”。经过多次折腾，依然不见起色，最后还是放弃了。虽然腾讯PCG之前推的微视没有效果，但显然不想放弃短视频这条赛道。然后它的社交代表WXG，也就是微信，站出来扛起了这个大旗，在2020年推出了视频号。
据不完全统计，近两年来，微信已经为大大小小的视频号推送了数十次更新。如今，视频号几乎已经占据了微信的每个角落，从发现页、搜索、看看、朋友圈、聊天、微信红包到个人名片，再到状态。到2020年底，视频日活已经达到2.8亿，到2021年底，已经超过5亿。可以说，在不到一年的时间里，Tik Tok和阿奥特用了快三四年的时间才修完这条路。
背靠微信这个拥有十亿用户的国民APP，视频号显然比微视走得更远。如果单纯从日常数据来看，整个短视频行业也已经形成了Tik Tok、Aauto快一些、视频号的格局。但如前文所述，用户的使用时间是有限的，微信拼命为视频号导流。虽然短短两年就达到了5亿日活，但问题是有多少人会把时间和精力从Tik Tok和快手转移到视频号上？
如今，Tik Tok是春天的雪，阿auto faster来自夏日吧。用户希望看到“小资”情调的恢弘内容。Tik Tok成为了最好的选择，如果用户想要更接地气的烟花，Aauto Quicker可以满足他们的需求。然而如今，视频号的特征有些模糊。似乎没有可以代表视频号的内容调性，“视频版朋友圈”成了外界对它最大的印象。诚然，视频号中的NBA集锦确实是独一无二的，但NBA粉丝的规模显然不能代表这个日活5亿的内容平台。
幸运的是，通过去年12月17日全球首个超过2000万人观看的西城男孩网络演唱会，以及随后12月31日跨年演唱会，超过1400万人观看，视频号也找到了自己的流量密码。到今年为止，张国荣“热恋”演唱会的高清在线视频数量在短短两个小时内就突破了1000万。此后，4月15日，崔健首场网络视频号演唱会《继续撒野》开唱，这场直播吸引了超过4600万人观看，获得超过1.2亿赞。
接下来，“520”当天，周杰伦的《摩天轮演唱会2013》在视频号上再次播放，甚至直接登上了微博中“土邦”的热搜榜。毫无疑问，崔健、周杰伦、罗大佑的演唱让视频号“破”了，这无疑让这种形式成为了视频号抢用户的法宝。
用音乐来团结用户，显然是非常好的选择。毕竟音乐内容的优势在于用户消费门槛相对较低。无论什么类型的用户都有理由去体验。这种对“美”的追求也铭刻在人类的基因中，也更容易引起共情，所以探讨视频号与社交网络的联动无疑是最好的场景。
如果说用音乐作为武器来实现视频号的“社交感”是腾讯的一厢情愿，那么这或许可以解释“微信状态”中分享的演唱会被强行匹配视频号的内容。
事实上，腾讯对“微信状态”的描述是“不同于聊天和朋友圈，它具有修改个人状态、减轻表达压力和寻找同类的社交功能”。不知道大家有没有看到，腾讯似乎已经形成了对社交的路径依赖。只要人与人之间的交流存在，就意味着他们的流量会源源不断。
但问题是，视频号的社会化需要用户参与来支撑。“微信状态”强行跳转的背后，其实是在拿用户的朋友圈作为视频号的宣传阵地。
考虑到在今年年初的时候，微信推出了朋友圈可以发送20张图片的功能，但代价却是发送9张以上的图片将自动转成视频。再结合上如今音乐分享到微信状态会强制匹配视频号内容，只能说腾讯或许是“急了”。
