奢侈品网购平台有哪些(全球知名两大奢侈品电商平台)

在电商平台购买奢侈品已经不是什么新鲜事了，这也间接促成了这两年奢侈品电商平台的繁荣发展。在中国市场，Farfetch Faqie和历峰集团旗下的YOOX NET-A-PORTER(以下简称“YNAP”

在电商平台购买奢侈品已经不是什么新鲜事了，这也间接促成了这两年奢侈品电商平台的繁荣发展。

在中国市场，Farfetch Faqie和历峰集团旗下的YOOX NET-A-PORTER(以下简称“YNAP”)无疑是最具吸引力的两家外资奢侈品电商平台。因为他们先后获得了JD.COM、阿里巴巴、腾讯等中国头部科技企业的橄榄枝，所以在中国发展迅速。

Faqi和YNAP不仅拥有已经登陆中国市场的奢侈品牌，其优势还在于为曾经不得不依赖海淘的TOTEME和FAR等小众奢侈品牌提供购买渠道。在未来，这两个平台可能会合并。

近日，历峰集团在2022财年上半年宣布，正在与法发奇“进一步讨论”合作关系的未来发展。讨论内容包括发财或者直接投资YNAP做小股东。同时，历峰集团还将邀请其他投资者加入进来，将YNAP打造成一个没有控股股东的“中立平台”。

与法法奇作为纯第三方平台的运营模式不同，YNAP的平台NET-A-PORTER和MR PORTER都是以批发形式采购商品的自营方式，对库存管理的挑战性比前者更大。

因此，上述讨论的合作内容还包括，发发奇将提供平台解决方案，帮助YNAP转型为“自营和第三方”混合经营模式，并利用发发奇的技术加速历峰集团奢侈品新零售的发展。历峰集团旗下品牌也可能加入法奇吉的平台。

事实上，YNAP的持续亏损一直是历峰集团财报中的痛点。

截至2021年9月30日的六个月期间，历峰集团在2022财年上半年录得营收89.1亿欧元，按固定汇率计算同比增长65%。

期内，包括YNAP和二手奢侈品手表交易平台Watchfinder在内的线上分销商收入同比增长37%，较上年仍增长8%。但其营业亏损进一步扩大至1.4亿欧元。历峰集团在财报会议上解释称，这是由于英国退出欧盟导致的沟通成本增加。

但从近两年的财报来看，YNAP加入历峰以来，一直没有什么好消息。《女装日报》援引分析师的话称，随着YNAP继续给历峰集团带来亏损，一些投资者希望看到它被剥离、出售或与其他公司合并。所以在业内人士看来，YNAP被合并成一个新奇的东西，是一件让人喜欢的事情。

此外，由于高柱等手表的数字化建设弱于服装、美妆品牌，以硬奢侈品为主的历峰集团无疑要付出更大的努力才能跟上电商的潮流，这也间接解释了YNAP迟迟不见起色的原因。因此，吸引更多了解数字领域的玩家加入YNAP，也有助于历峰集团弥补其在数字领域的短板。

在中国市场，在历峰集团和阿里巴巴联合投资后，YNAP的存在无疑被削弱了。历峰集团和阿里巴巴还成立了一家名为Farfetch China的合资公司，旨在进一步开拓中国市场。

在这一点上，法发奇旗下全是JD.COM、阿里、腾讯这三家国内领先的科技公司，而YNAP只是在2019年与阿里巴巴集团成立了一家名为“毛峰贸易(上海)有限公司”的合资公司。在天猫奢侈品频道，法法奇和NET-A-PORTER入口并列。

但这并不意味着YNAP在中国市场没有优势。至少在物流方面，YNAP目前已经可以将配送时间控制在48小时以内，江浙沪等地的消费者更有可能在下订单后1-2天内收到货。

这是因为YNAP在苏州建立了中国市场的仓储和物流中心，使NET-A-PORTER成为第一家在中国完全本地化的国际奢侈品电子商务公司。

法法奇作为“中转站”，连接着全球成千上万的供应商。即使其供应链管理能力再强，由于通关的流程，也不可能比当地仓储的物流运输速度和退货服务速度更快。

另一方面，“知季”、“洋码头”等本土奢侈品电商正在获得资本关注。还有微信、小红书、哔哩哔哩、Tik Tok等社交平台。也是奢侈品牌的新合作伙伴。这一切意味着，现在说它是垄断还为时过早，许多新玩家有无限的可能性。

对于奢侈品牌来说，聚集更多目标客户，提供更符合品牌调性的服务的电商平台是最佳合作伙伴。

实际上，YNAP和发发奇都有着深耕中国市场的愿景，也有着本土化运营的行动。二者的强强联手或将为中国奢侈品消费市场打开新的局面。