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(快消品新闻)8月16日，在明治品牌18周年之际，欧莱雅集团旗下明治品牌宣布正式进军影院级护肤市场，推出首款影院级家用护理套装“明治毛孔桑拿房”(官方产品名称:明治焕彩亮泽护

(快消品新闻)8月16日，在明治品牌18周年之际，欧莱雅集团旗下明治品牌宣布正式进军影院级护肤市场，推出首款影院级家用护理套装“明治毛孔桑拿房”(官方产品名称:明治焕彩亮泽护理面膜)，旨在让更多中国消费者享受影院级清洁护理体验。

此次全新产品线的发布，表明明治品牌始终坚持以消费者需求为核心，为中特研院的创新巩固“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效体验感。是欧莱雅集团在护肤品研发上的重要举措。

进阶品类，入驻影院级护肤蓝海市场

据快消品报道，在品牌18岁成人礼之际，明治推出首款影院级居家护理套装“明治毛孔桑拿小屋”，为中国消费者带来影院级护理体验。“美是毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术，首创膏体式泥膜设计，以“膏体膜自热瓶焕肤、清透定向洁肤”为核心，打造全新面膜三部曲，旨在克服消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，恢复其清透肌肤。

欧莱雅中国区品牌总监李小梅在现场对快消品表示:“作为中国面膜品类创新的领航者，明治致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高效率的全方位护肤体验，为中国面膜品类和护肤市场注入源源不断的创新力量。同时，得益于欧莱雅集团强大的R&D能力和长期投资创新精神的支持，品牌在转化能力、客户留存能力、新招聘能力和产品良品率方面不断打破纪录。“美丽是毛孔桑拿小屋”是我们首次进入影院级护肤市场。它的R&D工作是由5名权威科学家和11名R&D高级人员共同进行的。经过15个月的数百次实验，根据100多名消费者的反馈，对配方进行了11次优化。我们相信它将进一步巩固美妆在高效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。"

欧莱雅中国美容品牌总监李小梅女士

后疫情时代，中国医美市场快速扩张，非手术轻医美占比不断提升，未来将成为中国医美行业的主流。据《2020年中国医美行业洞察白皮书》预测，随着医美人群的扩大，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美容的市场增速将高于手术美容，成为市场主流。而以轻医美容项目的功效和安全性为灵感而开发的影院级护肤品，受到了越来越多消费者的关注，尤其是那些消费观念更加理性，对科学和专业有更高追求的消费者。美颜的使命是从单一的面膜开始，为更多的消费者带来更好的护理体验和功效。美妆进军影院级护肤市场，旨在满足消费者对该品类更高品质产品的需求。

欧莱雅中国R&D中心护肤实验室主任林欣荣先生

创新加持，拓宽高效产品矩阵

一路走来，美丽一直专注于用科技创造美丽，为消费者带来美丽的肌肤变化。如今，品牌建立了全新的产品矩阵，涵盖保湿、美白、修复、抗衰老等不同功能。，满足中国消费者日益多样化的高效护肤需求。2014年起，明治加入欧莱雅集团。得益于集团的美妆科技赋能，明治面膜研究中心正式成立，进一步深化以消费者为中心的产品创新。2017-2022年期间，美的分别推出安平面膜、美白乳肤面膜、积雪草舒缓修复面膜，为更多消费者提供卓越功效、专业科学、价格实惠、更全面的护肤体验。

创新现代中国之美，打造护肤市场创新孵化器。

快消品了解到，近年来，明治一直在数字营销、渠道拓展、可持续发展、品类创新等多个领域为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递“现代C-Beauty现代中国美”的力量。凭借在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新方面的不断突破和创新，以及欧莱雅中国的R&D和“创新在中国，灵感来自世界”的创新愿景，明治面膜研究中心正在不断赋能集团各品牌开发面膜产品线，反哺集团的品类创新，帮助欧莱雅打造中国面膜市场领先的市场产品矩阵。

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