不靠体育赛事，咪咕视频还有多大发展空间？

这个春天，你我的朋友圈再次被奥运会刷屏。历史总是惊人的相似。除了奖牌和运动员的魅力，还有专业幽默的赛事解说员登上微博热搜。2021年夏天是何可欣，2022年春天是王蒙。他们身

这个春天，你我的朋友圈再次被奥运会刷屏。

历史总是惊人的相似。除了奖牌和运动员的魅力，还有专业幽默的赛事解说员登上微博热搜。2021年夏天是何可欣，2022年春天是王蒙。他们身后站着米谷视频，这是近年来视频圈的新人。

在“爱优腾”长期占据视频平台头部梯队的背景下，咪咕视频通过对体育赛事的深挖，完成了用户的原始积累，如今正朝着“国家平台”的方向奋勇前行。

吃了体育红利，以后能不能跳出体育圈，走向更广阔的市场？

做运动，咪咕“不得不”认真。

从去年夏天到今年春天，手握夏季奥运会和冬季奥运会两大顶级流的咪咕视频不断收到外界的问询:奥运会转播能让咪咕火多久？

回到去年夏天，依靠东京奥运会的转播，咪咕视频真的迎来了一波用户增长。据易观千帆统计，2021年7月，咪咕视频月活跃用户3600万，环比增长14.55%。然而，奥运会之后，9月份咪咕视频用户数量骤降32.28%，仅剩2500万。

类似的情况在每一次重大事件的转播过程中都会重复出现。好消息是，虽然游戏前后的月数据变化像过山车一样刺激，但整体来看，咪咕视频的月用户数在慢慢上升。

从2018年开始体育赛事首播，咪咕视频仿佛找到了最适合自己的那根筋。此后，她不断购买体育赛事版权。2020年，咪咕视频拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年FIFA世界杯卡塔尔2022等四大赛事的转播权，正式开始了体育转播的狂奔。

在长视频格局几乎固定的今天，赌体育赛事确实给咪咕带来不少收益。

从企业发展来看，除了月活用户的稳步增长，在体育领域投入巨大的咪咕也开始逐渐反哺背后的中国移动。借助这次冬奥会，咪咕视频再次在市场上打圈，直接影响了中国移动的股价。

k线图显示，自2月7日开盘以来，中国移动股价持续上涨，2月9日直接涨停。

不过，咪咕视频进军体育领域的时机也很巧妙。2018年，体育市场赛事版权价格呈下降趋势。与此同时，乐视体育和PP体育也陷入了牌照吊销和资金困难的危机，咪咕视频的市场竞争压力进一步减小。

背靠中国移动，咪咕视频不用考虑资金压力。在这种权衡之下，在体育领域，咪咕视频的话语权直线上升。

然而，在发展的过程中，咪咕视频也暴露出了隐患。对体育的过度依赖，让咪咕的平台调性非常单一。在赛事淡季，咪咕的影视剧和综艺节目储备非常不足，缺乏持续吸引用户的手段。这也是为什么米谷视频的月活用户每次活动后都要“潜水”的重要原因。

如果减少对体育赛事的依赖，咪咕视频会涨多少倍空？

米米视频何时向主流长视频平台看齐？

虽然如今的长视频市场受到了短视频和直播的冲击，但是市场整体的体量还是非常可观的。

据前瞻研究院统计，2020年，网络长视频和移动长视频用户规模分别达到8.72亿和8.7亿，市场规模达到1197.2亿元，且仍在稳步增长。从长远发展来看，长视频市场仍有巨大潜力。

从商业业态来看，米米视频是典型的长视频平台。除了赛事播出，米米也开始陆续上演各种网剧，尝试自制综艺，但目前市场反响一般。

就综合竞争实力而言，咪咕明显与第一梯队“爱优腾”相差甚远，甚至不如第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩。那么，咪咕怎么做才能缩短与这些主流长视频平台的差距呢？

在笔者看来，综合视频平台并不是咪咕视频的最佳选择。不断丰富内容生态来追赶甚至赶超主流长视频平台，这本身就是一个伪命题。

可以说，咪咕视频的“出身”在一定意义上决定了它的发展方向。作为中国移动的全资子公司，即使咪咕已经进入独立运营的阶段，但仔细观察，还是以中国移动为中心。《南方周末》曾报道，咪咕之所以与体育有不解之缘，是中国移动5G发展战略的推动。

这种与“爱友腾”等互联网公司完全不同的企业背景，直接为咪咕视频的发展守住了下限。简单来说，“爱游腾”依靠产品的内容丰富度来拓展市场，而咪咕视频依靠的是多场景适应性。

比如中国移动的用户在安装网络电视时，如果选择使用移动机顶盒、移动咪咕盒子或者移动魔百合，很可能因为移动限制只能选择咪咕视频进行投屏。其实咪咕视频主推的赛事转播也更适合在电视上看。

此外，随着车联网的普及，运营商已经成功进入出行场景。笔者观察到，在一些配备车联网功能的汽车上，咪咕视频已经成为出厂预装软件。在车联网技术发展还不完善，加载卸载app还不如手机方便的背景下，咪咕视频有着非常强的先发优势。

笔者认为，咪咕视频之所以引入影视版权和自制综艺，并不是为了“击倒”其他长视频平台，而是为了丰富平台内容，更好地适应各种使用场景。

咪咕视频不会变成“爱游腾芒”。

参考资料:

[1]卢九财经:借助冬奥会，米谷能否摆脱“天赋”命运？

[2]南方周末:疯狂购买体育版权，米米视频图片？

文章来源：小谦笔记（公众号:xiaoqianshuo）