周杰伦成直播平台流量救火队长！

这是一个全民直播的时代。甚至当“过气”的明星也能通过跳健美操红起来的时候，各路明星作为直播“工”参赛也是最常见的。在众多明星中，有人成功转型主播，比如上个月粉涨了4000

这是一个全民直播的时代。甚至当“过气”的明星也能通过跳健美操红起来的时候，各路明星作为直播“工”参赛也是最常见的。

在众多明星中，有人成功转型主播，比如上个月粉涨了4000多万的刘畊宏，也有人面对直播一直在玩票，比如刘畊宏的好兄弟周杰伦。

上周末，微信视频重播周杰伦“摩天轮2013”演唱会，点燃了全网粉丝的热情。而周杰伦似乎成了所有短视频平台的救火队长。当需要明星直播话题的时候，周杰伦就成了不需要的人选。

一个

周杰伦视频的演唱会产生了1亿的播放量。

周杰伦早在5月17日就想在微信视频号开现场演唱会。当时，腾讯音乐在第一季度财报电话会议上高调宣布了周杰伦演唱会，随即引发热议。

当然，虽然是线上演唱会，但实际上展示的是周杰伦历次演唱会的图片，所以不会有周杰伦现场和粉丝互动的图片，也会有粉丝现场点歌的情况。

然而这丝毫不影响周杰伦的影响力。官方数据显示，在5月20日晚周杰伦首场演唱会正式播出前，全网预约人数就突破了1500万。

当晚演唱会开始前25分钟，先导片播放了周杰伦出道以来的唱片。演唱会结束后，伴随着熟悉的旋律，《龙拳》《西游记》《不能说的秘密》《明明九》《龙卷风》《青花瓷》等23首歌曲。，瞬间勾起了属于八九十年代的回忆。

据统计，演唱会开始一小时后，腾讯音乐和TME live(腾讯音乐旗下的现场音乐表演品牌)两个视频门户上的观看量就超过了1300万。音乐会结束时，观众总数约为3200万。

不出意外，周杰伦这两场演唱会的巅峰之作《魔法家族》和《地表最强》，都带来了惊人的流量。5月20日晚和21日晚，两场演唱会最终观众接近1亿，创造了最高在线演唱会观看记录。

此外，昨晚微博中的演唱会在微博中获得30+，全网近40+，微博中在线直播聊天近20w，相关话题总阅读量也达到46.8亿+。不少观众感慨:“在一个普通的周末夜晚，我被唱哭了。”

值得注意的是，在周杰伦的这场演唱会中，视频号也尝试了带货直播。虽然周杰伦没有现场推广，但是页面上的12项还是很单薄，粉丝喜欢。其中，59元的抱枕、69元的手环、79元的渔夫帽30分钟后售罄。

2

周杰伦带票直播好香！

其实要说周杰伦是全网人气最高的艺人，自从直播成为互联网的主要流量池，就不断有平台向他伸出橄榄枝。更神奇的是，周杰伦每次和直播互动，都肩负着帮助平台提升关注度的重任。

Aauto Quicker应该是第一个打动周杰伦的。2020年6月，周杰伦的首个中文社交媒体账号在Aauto quickers开通，Aauto quickers也宣布获得宝石音乐旗下周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

随后，周杰伦在Aauto faster开启了疯狂的粉丝崛起模式。在他入驻Aauto faster后的48小时内，粉丝数突破900万，他发布的四个短视频数量也突破3亿。

2020年7月26日起，周杰伦在Aauto更快开始了第一次直播，不过这次直播和音乐无关，是一次魔术直播。

在当天31分钟的直播中，周杰伦邀请了《一周游记》中的关琳和威尔，以及好友刘畊宏和萧敬腾助阵。直播前后一共表演了三个魔术，期间粉丝不断被翻。面对粉丝的热情，粉宫菊有点害羞:“都是赞，不好意思”。

大家都知道，哪里有周杰伦，哪里就有流量。一场直播让Aauto的粉丝数增长更快，周杰伦从2200万增长到3000万，周杰伦直播的话题也出现在微博热搜。

据统计，本次直播总在线观看人数超过6800万，直播间总互动次数达3.8亿次，最高同时在线观看人数达610万。也创造了自Aauto Quicker与周杰伦合作以来的又一次“破圈”事件。

可惜的是，虽然Aauto Quicker获得了社交媒体平台的第一场直播秀，但周杰伦此后再也没有开展过类似的直播活动。相反，他的好兄弟刘畊宏经常在直播时谈论他。

三

明星演唱会成为视频号焦点。

先说视频号直播。在当今这个短视频占主导的时代，视频号的直播演唱会成为了打破流量封锁的利器。

从去年开始，视频号的线上演唱会频频刷屏。

2021年12月17日，西城男孩(Westlife)演唱会《爱过山河》通过视频号直播首次为中国粉丝举办线上演唱会。观看人数超过2700万，赞数达到1.64亿，创造了当天近1.8亿的超高搜索人气。从70年代到90年代，都陷入了集体回忆，“今晚是我们的团建”。

2021年12月31日，五月天跨年演唱会，超1400万人参与。2022年4月1日，张国荣《热恋》演唱会高清还原版在微信视频号上线，两小时观众突破1000万。上演又一波“记忆杀人”。

今年4月15日晚八点，崔健的首场网络演唱会《继续撒野》也在视频号上正式拉开帷幕。直播仅5分钟，就吸引了近百万用户观看。正式播出前，观看人数突破1000万。

据官方统计，整场直播时长约3小时，破纪录观众超4500万，点赞超1.1亿。多少人在“叶青汇”的惊呼中观看了这场激动人心的音乐会。

不难看出，线上演唱会是视频号的重点之一。每场演唱会，视频号也在做各种商业变现测试。

比如《崔健》中的线上演唱会，视频号开通“微信豆”功能，粉丝可以用“微信豆”兑换成礼物打赏；在周杰伦的演唱会上，也使用了购物车功能，粉丝的现金转化还不错。

然而，虽然线上演唱会已经开了很多次，但视频号的发展依然堪忧。

一方面不会有周杰伦、五月天这样有影响力的明星艺人频繁直播。另一方面，这样短暂的流量效应并没有给视频号带来某个细分赛道的崛起。

至于周杰伦下次会在哪个平台扮演流量“救火队长”的角色呢?我猜绝对不会是抖音。