奈雪的茶30元代金券支付宝(奈雪の茶30元代金券直接送)

华商报讯(记者何/摄)6月30日，茶新品类第一股——乃雪的茶，在上市一周年之际，推出虚拟股票发售活动。根据活动规则，用户每消费1元可获得一枚乃雪币，使用乃雪币“买卖”虚拟股票成

华商报讯(记者何/摄)6月30日，茶新品类第一股——乃雪的茶，在上市一周年之际，推出虚拟股票发售活动。根据活动规则，用户每消费1元可获得一枚乃雪币，使用乃雪币“买卖”虚拟股票成为虚拟股东。有声音认为，这种做法是利用营销活动打法律擦边球，虚拟股票最高可杠杆10倍，有引导消费者投机之嫌。这种做法是否真的触及了相关法律法规？华商报记者进行了亲身体验和询问。

奈雪北京某店的茶叶环境图。

喝茶送股票

近日，华商报记者进入乃雪的茶叶微信点餐小程序，看到乃雪的茶叶在一款虚拟股票游戏中上线。根据游戏规则，用户购买乃雪的茶品会累积积分，6月30日起积分更名为乃雪币，积分商城更名为乃雪币商城。获得乃雪币的方式包括花钱购买乃雪产品、每天签到、完成任务等。，而乃雪币就是乃雪的茶叶虚拟股票游戏中的游戏币。

持有乃雪币后，用户可以使用此币买卖乃雪的茶叶虚拟股票，成为虚拟股东。

持有乃雪币后，用户可以用它买卖乃雪的茶叶虚拟股票，成为虚拟股东。乃雪币最后用于在乃雪币商城兑换各种礼品。委托“买入/卖出”的虚拟股价与乃雪的茶叶和港股的市场走势挂钩(虚拟股价=乃雪的港股实际收盘价*港股对人民币汇率)。如果股价低，消费者可以用奈雪币购买虚拟股票；当股票上涨时，还可以通过卖出虚拟股票获得奈雪币。在这个过程中，用户可以选择杠杆，让自己的投资翻倍。随着股价的涨跌，盈利或亏损也会翻倍。

比如假设虚拟股价为5奈雪/股，如果会员用100奈雪本金加5倍杠杆买入100股，即500奈雪/股相当于向奈雪的茶借了400奈雪/股。如果虚拟股价涨到10奈什/股，会员卖出100股可以获得1000奈什。归还借来的400奈雪币后，去掉100奈雪币的原始资本，成员赚500奈雪币。

消费者可以选择杠杆来使他们的投资翻倍。随着股价的涨跌，盈利或亏损也会翻倍。

但如果虚拟股价跌到3奈雪/股，会员持有的股份只值300奈雪，不足以归还借来的400奈雪。所持股份数将被强制卖出清算，100奈雪仍将被借出。如果会员再次参与游戏，需要先返还100奈雪。

需要注意的是，虚拟游戏中的乃雪币并不构成乃雪茶港交易所的实际入场资金。如果乃雪的茶叶股价下跌，用户通过杠杆借入的乃雪币不需要补足相应的现金。“游戏过程中，如果奈雪币被强行平仓，余额为零。如果客户下次还想玩，可以用消费后兑换的乃雪币来返还，就不需要用现金补仓了。”奈雪的茶叶相关工作人员告诉华商报记者。

你在打法律的擦边球吗？

利用虚拟股票作为营销卖点，乃雪的茶叶操作引发争议。有律师认为，奈雪的茶以炒作为目的使用虚拟股票，称这一活动涉及大量消费者，通过赠送虚拟股票鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金。但“乃雪币”、虚拟股票等概念可能涉及擅自发行证券、非法集资等风险。

这种行为是否违反了我国的相关法律法规？北京史静律师事务所律师宋景义在接受中国商报记者采访时表示:“目前，这种做法主要是一种营销手段。给消费者钱换取代金券，本质上是一种促销行为。因为虚拟货币不能与港股市场直接交易，类似同花顺、大智慧等交易软件上的‘模拟炒股’游戏功能，持仓和市值都是虚拟的数字变化。这种做法并没有违反我国现有的法律法规。但以虚拟股票为切入点容易引起争议，金融产品非常敏感。在中国，他们受到‘一行三会’的严格监督和控制。”

宋景毅指出，虚拟股票是可以“杠杆化”的，而奈雪币则可以选择通过增加2倍、5倍、10倍的杠杆来“借钱”购买虚拟股票。规则和股票市场的融资业务非常相似。目前在新的业态下，很多app都在开发应用场景游戏，比如支付宝的蚂蚁森林，不仅可以收集好友的能量，还可以获得环保证书，具有社交属性。奈雪的茶属于茶饮料子行业中的头部企业，虚拟股票的推出更像是一种营销手段。

北京贾云律师事务所律师赵占领告诉记者:“奈雪的茶叶虚拟股票的关键点在于，它不支持消费者直接用现金购买虚拟币，而是在消费后作为赠品获得，虚拟币可以在奈雪的茶叶小程序，也就是企业自己的'类证券系统'中交易。争议点在于，虚拟货币可以实时测算奈雪的茶叶价格，与在证券交易所二级市场操作高度相似。但是奈雪币只能用来兑换公司产品或者后期继续游戏，不能实现双向现金支付，所以不违法。如果可以用现金买卖，虚拟货币可以直接兑换成现金，那无疑是违法的。”

该公司的股价表现不佳。

虽然虚拟股票没有法律上的“硬伤”，但网友们在各种社交平台上对这种做法展开了热烈的讨论。有网友表示，“作为茶企，奈雪的茶应该做好本职工作，专心研究产品，而不是专注于这些花里胡哨的营销活动。”“乍一看像是非法集资，如此疯狂地打监管擦边球。乃雪的茶不专心卖奶茶就开始鼓励炒币？”

奈氏茶叶的一些产品。

也有消费者认为“奈雪的茶叶股价表现一直不佳，上市当天破发至今仍在低位震荡。中了新股的投资者一年了也没解决问题。这种虚拟股票活动，一方面是想吸引消费者的眼球，另一方面也是想提振股价。可谓一石多鸟。要想出这个点子，就要规避相应的法律风险，奈雪的茶也是花了不少心思的。"

去年6月30日，奈雪的茶叶在港股市场上市交易，发行价19.8港元/股，上市首日跌破发行价。随后一路震荡下行，今年3月触及3.65港元/股的历史最低价。截至今年6月30日收盘，奈雪的茶叶收于每股6.65港元，较2020年的发行价下跌逾六成。

作为“第一新茶”，奈雪的茶在2021年没有盈利。奈氏茶叶2021年财报显示，年收入42.96亿元，较2020年的30.57亿元上涨40.5%；2021年调整后净利润为亏损1.45亿元，2020年同期盈利1660万元。

中国新型茶叶赛道竞争日趋激烈。《2021年新茶研究报告》显示，2020年新茶增速为26.1%；2021年至2022年，增速将下降19%左右。预测未来2-3年增速将调整为10%-15%。这意味着新茶市场正从高增长阶段走向稳定发展阶段，从增量市场竞争走向存量市场竞争。

分析人士认为，乃雪茶叶此次推出虚拟股票的营销效果大于实际。目前业内比较热门的几家茶企，为了盘活存量市场，提高用户复购率，都在通过各种手段吸引眼球。但对于新茶行业来说，一味依靠营销来“出圈”并不是长久之计。从长远来看，茶叶品牌还是要回归本质。做好产品研究和创新，降本增效，为消费者提供更加优秀的产品和服务是根本。