网络广告策划书模板范文(网络广告策划书模板范文)

很多企业主希望通过广告的形式，将公司的软实力转化为受众对品牌的认可和认同。但近年来，由于互联网环境的冲击和影响，很多广告面临着“企业是投资，领导是受众，仓库是归宿”的尴尬

很多企业主希望通过广告的形式，将公司的软实力转化为受众对品牌的认可和认同。但近年来，由于互联网环境的冲击和影响，很多广告面临着“企业是投资，领导是受众，仓库是归宿”的尴尬局面。

针对这样的痛点，今天我们就从策划和文案的角度来探讨如何突破传统思维的局限。

首先，突出主题

无论是写文章还是做广告，吸引受众最基本的就是梳理和突出明确的主题，让受众轻松抓住核心内容。反之，内容就像失去了骨架，即使信息完整，也会让观众一头雾水。

下面是一个关于发动机的案例。这个客户说他们有现成的广告词，他们提供的初稿如下:

随着世界的格局，走向一个动态的时代。

Xx H60发动机，

完全采用德国x公司H08系列发动机技术。

真正做到持续试点。

像一只展翅的雄鹰，翱翔于天地之间。

五洲，就这样开了！

乍一看，这个广告没毛病。有技术点，有高大上的包装词。但是，对于对发动机完全没有经验的观众来说，这些车型、技术、生硬的包装字眼放在一起不知怎么就搞混了。

所以在和客户沟通之后，和双方多次讨论之后，我们重新规划了文案，拟定了一个主题叫《极限》。更改后，看起来是这样的:

你的极限是什么？

与自然交融，与世界交融，被陌生人感动。

……

2017年的秋天，我们即将踏上10万公里的征程。

从北京开车，一路向前……

用我们的方式和品质挑战对极限的执着追求，

穿过茫茫繁华的城市，美丽的乡村，快乐而真实的人。

Xxh60，十万公里东风不停。

以惊人的适应力影响整个旅程，

10万公里不间断，东风启辰D60品质挑战极大。

以上两组文案对发动机的续航能力做了专门的阐述。后者丢掉了权威称号，用极限的主题和十万公里的数字，讲了一个路上的故事。技术上，观众有可以量化技术的数字；在情感上，击中司机的共同痛点，也能让目标受众产生更多共鸣。无论从哪个角度看，观众的接受度都会比上一个版本好很多。

第二，驱动感官

无论任何广告的制作形式如何变化，都要记住一点:广告的受众是人，所以要始终贴近人的视角，带动人内心深处的感受和强烈的外在感官。只有这样，广告才能有血有肉，才能打动观众。

外在感官主要靠后期剪辑、BGM、镜头语言；内在的情绪需要提前规划。可以说，每一部脱颖而出，能够引起观众情感共鸣的宣传片，都会有以下几个特点。

【宏观的微观主题】

如何让宏观主体微观化？著名纪录片创作人冷是这样解释的:主题要事件化，事件要讲述化，故事要拟人化，人物要拟人化，人物要融合化。

宏微主题就是典型的用小人物和小细节来诠释宏主题，让企业宣传片在厂内设备之外，还会透露出人情味，也就是人情味。

【微主题宏观】

在做广告的时候，我们经常会遇到这样一个问题。有些企业受限于产品本身，很难包装的“高”。这时候宏观的微主题就是一个很好的包装思路。一个产品可能无足轻重，但如果把这个产品放到历史发展过程中，这样宏大的叙事角度会让广告瞬间变得更有艺术感。

结束:

当视频大潮向前推进的时候，宣传片并不是一个孤立的存在，它需要随时改变策划文案的思维，这就需要我们及时了解最新的宣传片信息。那么，如何从碎片化的信息网络中收集有效的、最新的推广信息和制作方案呢？这里有个平台推荐给你。通过它不仅可以找到最新的宣传片模板和呈现方案，还可以快速生成高质量的企业宣传片。

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