拼多多回应降价(平台在法院上这样回应)

还记得iPhone 11的“拼多多版”吗？去年拼多多的补贴让iPhone 11直奔4000元。iPhone 12发布后，很多人都像买iPhone 11一样期待在拼多多买到便宜的iPhone 12。昨晚，随着“双11”

还记得iPhone 11的“拼多多版”吗？去年拼多多的补贴让iPhone 11直奔4000元。

iPhone 12发布后，很多人都像买iPhone 11一样期待在拼多多买到便宜的iPhone 12。

昨晚，随着“双11”的到来，拼多多100亿补贴iPhone 12的活动正式启动。

最便宜的600元。

11月10日晚，拼多多百亿补贴专区iPhone12正式开售。

拼多多亿补贴苹果专题页面显示，iPhone 12(64GB版)补贴价格5999元起。此外，拼多多还推出了全小时抢券活动，iPhone 12最低5699元。

品多多这次补贴的机型是iPhone 12，6.1寸有机发光二极管全面屏，A14仿生芯片，支持5G全网通。购买页面显示，300元官方补贴64GB 5999元，128 GB 6499元，256 GB 7299元。

此外，上述补贴价格可与整点券(11月16日发放)叠加，券后价格最低5699元起。比苹果官方价格便宜，600元。

但11日上午，有用户在微博中称:“这个(优惠券)怎么抢，两个小时没刷出来。”

截至11日下午，拼多多网站显示，23000部iPhone 12已拼上100亿补贴。

值得注意的是，很多消费者担心自己从拼多多购买的iPhone 12是否会“翻车”，是否能享受到苹果的售后服务。

目前，天猫Apple Store官方旗舰店iPhone 12并未降价，JD.COM、苏宁的苹果产品自营店iPhone 12也未降价。

据《中国证券报》报道，苹果客服人员表示，“无论苹果是否有优惠活动，都以官网信息为准。拼多多不是我们的授权经销商，应该是自营，它的优惠券和苹果官方的不一样。天猫Apple Store旗舰店是苹果自营，价格和苹果官网一样。”

苹果这么快就想让iPhone 12降价吗？

因为有了iPhone XR/XS系列定价高的教训，苹果在iPhone 11/12系列上市时就降低了价格，这一策略也取得了不错的效果。

但这并不意味着苹果希望iPhone 12也能通过快速降价来换取销量。

10月23日消息，据媒体报道，苹果上游供应链表示，苹果正在重组其在中国市场的渠道，以防止对自家产品任意降价。此前，已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国的市场渠道新规。

据悉，在新规中，苹果禁止经销商向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、JD.COM、唯品会等线上渠道销售iPhone12系列新品，否则各罚款40万元。

去年iPhone 11上市前，各大电商平台之间就发生了价格战，直接导致上市不久的iPhone 11降价近千元，对手机市场影响不小。开售半年后，今年4月，电商平台再次启动iPhone 11降价。当时最高降价1600元，入门级机型直接降到4000元，相当于今年双十一期间iPhone 11的价格。

更早的iPhone XR/XS系列，由于首发定价较高导致销量下滑，各大电商平台纷纷推出一波又一波的降价活动。

图片来源:每经记者王晶摄

有意思的是，在今年iPhone 12上市之前，拼多多就已经在10月16日推出了补贴苹果100亿元的特别活动，但页面很快就因缺货而下线。在百亿补贴中搜索“iPhone 12”，提示是“百亿补贴中没有iPhone 12相关产品”。而是0.1元抢300券。

据21世纪经济报道，10月28日，一位苹果国内代理商的投资者关系部高层人士表示:“业内都知道，像苹果这样的公司，渠道管理肯定非常严格，线上线下有严格的区分。品多多从未被授权，但不代表是假货。所以即使有销量，苹果也不希望看到这种情况。”

“另外，在品牌忠诚度方面，苹果也希望用户来到线下体验，感受苹果的服务，从而增加他们对苹果产品的粘性和信任度。而不是简单的网购。”该人士进一步补充道。

除此之外，众所周知，苹果非常重视自身品牌形象和价格体系的合理性，很多电商平台为了给自己吸引流量，都在销售低价iPhone，这会扰乱苹果的价格体系，影响旗舰店和授权店的销售。

另一方面，iPhone是苹果最重要的产品，也是苹果品牌形象的关键。iPhone的不断降价让消费者认为苹果手机的降价速度快、幅度大，认为苹果手机不是“保值”产品，所以犹豫购买，不仅会影响销量，还会对苹果手机产生不好的印象。

或许是苹果发现了电商平台的频繁降价对自己的品牌和价格体系造成了不好的影响，以至于在iPhone 12发布时会严控渠道。

编辑|孙志成杜恒峰

校对|赵云

国家商报、中国证券报、21世纪经济报道