微信朋友圈投放广告怎么做(在微信朋友圈植入一条广告多少钱)

01什么是微信朋友圈广告？微信朋友圈广告是基于微信微信官方账号生态，以类似好友的原创内容形式展示在朋友圈的原生广告。通过微信朋友圈广告，可以达到以下目的:微信朋友圈的类

01什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信微信官方账号生态，以类似好友的原创内容形式展示在朋友圈的原生广告。

通过微信朋友圈广告，可以达到以下目的:

微信朋友圈的类型和设置

目前朋友圈广告有两种形式:图文广告和视频广告。CPM视频收费高于平面广告。

1.朋友圈图文广告

2.朋友圈的视频广告

广告案例

1.宝马:史上最酷的蛇。

第一个吃螃蟹的宝马，第一个广告就是一句话，一个的超链接，还有几张图片来传达其“悦”的品牌形象，强化“悦”的概念，比如开车时的快感。另外一个后期制作的朋友圈广告还挺有意思的，通过一个贪吃蛇的游戏完美展现了宝马汽车的优质性能。

肯德基:嗨，跟我来。

先看视频，然后点击H5互动。在外层的6秒视频中，类似于裸眼3D。当然，看完长视频，还是优惠券。

3.巴黎欧莱雅:范冰冰脸上用了什么？

而强调纯天然不整容的“范冰冰”和“玻尿酸”，本身就极具话题性，所以欧莱雅巧妙地利用这个话题放了一个八卦朋友圈——“范冰冰脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然地引导到JD.COM的购买页面。

朋友圈广告给广告主带来的是爆发式曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿。用户点击“vivo智能手机”logo、点赞、评论超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

然而，随着越来越多的品牌参与进来，如何在这样一个高曝光率的平台上讲述自己的故事，而不是走先行者的老路，成为品牌们的新课题。

02朋友圈广告创作流程

1、明确推广目标。

品牌活动，应用下载，或者微信官方账号推广；

选择广告形式:平面广告或视频广告；

选择此广告的购买方式:预定购买或竞争购买。

系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。

2.方案审查

微信写了24小时内反馈审核意见，注明是工作日。加上可能的修改和重新送审，建议至少提前四个工作日。

3.在线广告

批完了，就可以安心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证有人可以100%看到这个朋友圈的广告，将他们的微信号加入后台白名单。

比如老板，比如重要合作渠道的负责人，应该不超过40人。

另外需要注意的是，预览白名单仅限于国内常驻用户，微信号必须提交。不支持手机号码或QQ号码；白名单用户要关注自己账号的微信官方账号。

4.效果跟踪

支持在线实时监控各种数据:曝光次数、详细观看次数、图片点击、点赞和评论、关注和转发。

在广告投放过程中，广告主可以在线实时监控各项数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可在线查看结案报告，全面了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。

03朋友圈广告购买方法

朋友圈广告支持预定购买和竞价购买两种购买方式，按照曝光次数收费。两种购买方式对应的曝光单价和服务标准如下。

除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告支持预约购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告只支持竞价。朋友圈视频广告只支持预约购买，按照曝光次数收费。

1.预定购买

预约购买的特点是提前1- 28天锁定敞口，提前冻结账户中的预约账户金额。是保价保量的合同采购方式。

通过朋友圈图文广告的预定购买，单次投放最低预算5万元，曝光单价由广告位置决定。目前区域主要分为三个等级:核心城市、重点城市、普通城市。各等级包含的具体城市及对应的敞口单价如下:

核心城市:150元/千曝光

包括北京和上海。举个例子，如果一个广告主定向北京投放一个朋友圈图文广告，预算30万，广告主的广告至少可以获得200万的曝光。

焦点:100元/1000张曝光

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃度城市。

举个例子，如果一个广告主以广州和深圳为目标，在朋友圈投放图文广告，预算30万元，那么该广告主的广告将在至少两个城市获得总计300万的曝光。

普通城市:50元/千曝光

包括除上述22个城市以外的其他城市。举个例子，如果一个广告主以东莞、漳州为目标，在朋友圈投放图文广告，预算30万元，那么该广告主的广告将在至少两个城市获得总计600万的曝光。

通过朋友圈视频广告预定购买，单次投放最低预算5万元，曝光单价由广告位置决定。目前区域主要分为三个等级:核心城市、重点城市、普通城市。各等级包含的具体城市及对应的敞口单价如下:

核心城市:180元/千曝光

包括北京和上海。比如一个广告主在北京的朋友圈投放一个视频广告，预算18万元，广告主的广告在北京至少可以获得100万的曝光。

焦点:120元/1000张曝光

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个活跃度较高的城市。

举个例子，如果一个广告主在广州和深圳的朋友圈投放一个视频广告，预算18万元，那么该广告主的广告将在至少两个城市获得总计150万的曝光。

普通城市:60元/千曝光

包括除上述22个城市以外的其他城市。举个例子，如果一个广告主以东莞、漳州为目标，在朋友圈投放一个视频广告，预算18万元，那么该广告主的广告将在至少两个城市获得总计300万的曝光。

2.招标采购

竞价适合需要灵活调整广告设置，不断优化广告效果的广告主。在确定投放人群和每日预算后，广告主可以进行广告曝光竞价，通过实时竞价与其他广告主竞争，获得广告曝光。

招标的招标范围根据投放地点分为三个档次:核心城市、重点城市、普通城市。每个城市的投标范围如下:

核心城市:广告主竞价曝光，竞价范围100~ 300元/千曝光。

包括北京和上海。比如某广告主定向北京投放朋友圈图文广告，设定竞价120元/千曝光，日预算3万元，那么实际曝光单价不超过120元/千曝光，当天广告消费不超过3万元。

重点城市:广告主竞价曝光，竞价范围60~ 200元/千曝光。

包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃度城市。

例如，某广告主针对广州、深圳在朋友圈投放图文广告，设定竞价为80元/千曝光，每天预算3万元，实际曝光单价不超过80元/千曝光，当天广告消费不超过3万元。

普通城市:广告主可以自由设定出价，最低出价30元/千曝光。

包括除上述22个城市以外的其他城市。比如某广告主针对东莞、漳州在朋友圈投放图文广告，设定竞价价格为30元/千曝光，每天预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千曝光，当天广告消费不会超过3万元。

04不同的投放额度和不同的展示形式

这确实是个坑。很多公司决定放到朋友圈的时候，一开始也是意气风发，准备策划一个比宝马还牛逼的H5方案。最后发现不到100万，微信只给你一个外图。所以基本上可以通过外层图来预估交付情况。

1.普通客户:单次发货预算在100万元以内。

广告支持配置外部图片详情页，支持使用微信官方账号图文消息或固定模板H5页面查看详情。“文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或预订活动。

2.资深客户:单次发货预算100万-500万元。

广告支持1、3或4个外图像的配置，支持视频广告:外小视频6秒，全视频300秒以内。详情页支持使用微信官方账号图文消息、固定模板H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页)。“查看详情”文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。

3.VIP客户:单次发货预算超过500万元。

广告支持1、3、4或6个外部图像的配置。支持视频广告:外侧小视频6秒，全视频300秒以内。详情页支持使用微信官方账号图文消息、固定模板H5页面或自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页)。“查看详情”文本链支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。

投标

竞价方式适合需要灵活设置投放时间和预留空持续优化广告内容的广告主。

1)核心城市和重点城市:暂不支持竞价。

2)普通城市:最低出价30元/千曝光。

目前招标支持的服务标准如下:

广告支持配置一个外层图片详情页，支持使用微信官方账号图文消息或固定模板H5页面“查看详情”文字链，支持更多选择:查看详情、下载应用或图书活动。

如果广告朋友圈是竞价模式，相对来说竞争会更大。

理论上，竞价越高，曝光率越大。当然，文案的审美也密切相关。毕竟大众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个需要重点转化的环节。

如果你出价高，获得高曝光，用户收到推送，但文案没有吸引力，你也不会获得良好的关注率。

05微信朋友圈精准投放

朋友圈广告可以根据地域、性别、年龄、手机(品牌型号、手机系统、联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行针对性投放。

1.年龄和性别

支持5-60岁任意年龄段用户自由选择和定向，支持性别定向。

2.地区

支持自由选择地级以上城市用户进行定向(数据来源于用户最近一个月的常用位置信息)，支持省内投放和城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向到一个行政区域的用户。

3.移动电话系统和移动电话网络环境

手机系统有iOS和Android，联网环境有WI-FI、4G、3G、2G。支持可以选择组合或无限制。

4.兴趣标签

微信通过整合腾讯产品的用户行为路径大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。

选择兴趣标签有助于精准找到目标用户，提升广告效果；选择的标签越多，用户覆盖面越广。

06关于微信朋友圈的一些思考

1.想清楚微信的活跃用户。

投放的时候，还是要根据具体用户的画像、收货数据、用户信息来做，比如国内核心汽车销售城市的数据。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。

同一个广告不允许放两次，和微信官方账号底部的广告不一样。

2.刺激二次转发会大大降低CPM的成本。

朋友圈广告的收费模式是CPM并且明码标价，那么还能降低CPM的成本吗？

鼓励广告尽可能达到用户的二次转发是非常重要的。兴趣和价值是关键。

3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击？

投放前一定要想到创意文案。这是整个朋友圈推出的最关键的东西。因为朋友圈的广告是硬广的，必须设计得足够吸引人，才能吸引用户点击打开。

1)挑选有趣的图片。

请注意，对于用户来说，朋友圈是比较私密的，在这里出现广告，不仅吸引眼球，还可以接受。内容、构成和颜色都会影响用户对品牌的印象。所以，请注意观众体验，选择高质量、有趣的画面，不要使用过于强烈、粗糙、与商业无关的画面。

2)讲故事

讲个故事，可以幻想，可以科幻，也可以日常温暖。不管你讲什么样的故事，用图片营造氛围，或者展现故事的某个瞬间，都会很吸引人。

直接复制，也要尽量和用户沟通，比如:

宝马:等得越久越好。

英:“我想带你去一个地方。”“现在？”

什么是好的文案？

简单，有趣，有说服力，满足这三个要求就是好文案。

洁玉

微信朋友圈广告门槛下降后，很多小微企业都想试水。移动互联网发展到今天，似乎推广遇到了瓶颈。朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道。

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