映客2020年报：转型的主动与被动(贵州茅台年报2020)

8月30日，映客互娱(股票代码:HK03700)发布2021年上半年财报。财报显示，截至2021年6月30日，集团整体营收为40.3亿元(人民币，下同)，较2020年同期的20.2亿元增长83.1%；集团2021年上半

8月30日，映客互娱(股票代码:HK03700)发布2021年上半年财报。财报显示，截至2021年6月30日，集团整体营收为40.3亿元(人民币，下同)，较2020年同期的20.2亿元增长83.1%；集团2021年上半年净利润1.4亿元，较2020年同期的7320万元增长94.3%。

净收入增长强劲。

社交矩阵表现再创新高。

除了整体营收和净利润的大幅增长，持续打造新产品的映客互动社交矩阵再次取得了骄人的成绩。财报显示，2021年上半年，社交产品矩阵业务快速增长，贡献收入26.9亿元，占集团总收入的66.7%，创历史新高。

映客互娱2021年上半年毛利率达到34.9%，较2020年同期的22%上升12.9个百分点，盈利能力持续改善。此外，得益于丰富的产品储备，集团用户量持续增加。截至2021年6月30日，映客月均活跃用户达4643万，较2020年同期的3297万增长40.8%。

核心业绩的持续快速增长，再次印证了映客社交产品矩阵式发展战略的正确性。

集团发展迎来新转型。

战略布局发布效率

社交产品矩阵对集团收入的贡献逐年上升，从2019年的14%上升到2020年的41.8%，再到2021年上半年的66.7%，这标志着映客集团迎来了新的转型。目前，映客已经成功从单一的直播产品升级为以矩阵产品带动业绩增长的互动社交集团。

这个发展路径正好与美国社交巨头——Match集团趋同。两者都是通过音视频社交产品的结合和矩阵发展，以寻求更多的成长曲线，应对日益激烈的市场竞争环境。

QuestMobile数据显示，自2021年以来，cmnet月活跃用户一直处于增长下滑、增长停滞的状态。到2021年5月，全网活跃用户将达到11.62亿，同比增长率为-0.1%。随着移动互联网流量红利的耗尽，平台之间的竞争已经从流量之争转变为存量之争。

映客认为，存量竞争的关键是在社交这个超级赛道上，提供充分个性化的线上线下服务，满足不同圈子、不同场景的用户需求，并将其做到极致。

近年来，映客集团针对垂直领域孵化了20多个社交产品，满足不同地域、不同年龄、不同兴趣的用户需求。其中，婚恋社交产品关系成为行业第一梯队，Z世代社交产品始终处于兴趣社交平台榜单前列。直播产品“映客直播”APP依然保持着旺盛的生命力，通过技术升级和创新运营不断强化用户体验。同一个领域，根据不同的场景和人群，运营策略更加精细化。比如婚恋社交领域，除了交友，映客最近还推出了一款面向一二线年轻人的恋爱社交产品——超级喜欢。

“开海”中台系统

商业模式可以复制可持续发展的基石。

映客之所以能在互动社交回路的多个细分领域孵化现象级产品，并拥有远高于行业平均水平的成功率和盈利能力，可以归结为两个方面:一是追求持续创新创业实现商业和社会价值，这是嵌入在映客基因中的企业价值；其次，技术研发作为重要的生产力之一，是互动社会战略的必要手段。

映客确立集团发展战略后，于2020年完成了从0到1的中台体系建设。通过抽象出一般业务的基础服务能力，对产品体系的常用部分进行模块化、打包和优化，快速完成资源整合，从而大幅提升产品从R&D到商业化的创新效率，降低人力和R&D成本，释放更多创造力和价值。

到2021年上半年，映客中台系统实现了第二次飞跃，实现了从1到N的升级迭代和内部拆分，正式拥有了内部名称——“凯海”中台系统。开中泰系统细分为服务层、系统层、技术层三个维度，其中系统层包括财务系统、风控系统、音视频技术系统等。

作为一个高效可复用的企业级SAAS服务系统，开海中台系统能够以最低的成本、最高的效率孵化新产品、验证市场需求和商业化，并通过智能流量投放策略和ai算法的精准推荐，有效吸引高付费用户，从而完成产品乃至矩阵的商业闭环。

今年年初，语音社交概念风靡全球，映客迅速推出对话APP，成为2021年国内互联网第一个爆款产品，引发了资本市场的持续关注。这是凯海中台系统带来的先发优势，也体现了公司清晰的战略思路，灵活快速的决策和对快速变化的社会市场的反应。

战略进入第三阶段。

开辟线上线下影响的新增长曲线

自2015年成立以来，映客集团的发展战略明确分为三个阶段。一是从单一的直播社交业务向音视频互动社交业务转型，将业务触角延伸到不同地域、年龄、兴趣等维度，构建互动社交矩阵；从去年开始，升级为覆盖线上线下，与新消费相结合的全场景新社交。

后疫情时代，作为互联网消费主体的年轻人，重新获得了线下体验，开始享受有形的“近场社交”，更多的消费和社交场景应运而生。基于全新的市场趋势，映客在2020年底确立了新愿景——全场景最具影响力的新娱乐平台。所谓全场景，即以线上+线下融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位社交新生态，以“活水”推动互动社交矩阵的可持续发展，有效留住大量高付费用户。目前，这一蓝图已经在累积产品和超喜欢产品的产品中得到初步实践。映客期望以多元化的新消费场景创造新的增长曲线。

2021年7月，吉姆在长沙开设了全球首家实时互动定位酒吧——Room UU。与传统酒吧不同，ROOMUU可以帮助用户打破线上线下之间的“次元墙”。酒吧里所有的桌子都配备了NFC感应区。用户可以在靠近手机的情况下，通过累积APP查看其他用户的主页，并在吧内选择志趣相投的人摆台，增加社交耦合度和带动力；同时，通过线上集卡等游戏，可以开启隐藏酒单和惊喜礼物，极大丰富了互动社交体验。

2021年9月，集团全新恋爱社交产品超级喜欢APP的线下店也将开业，定位为北京首家线上线下单身俱乐部，为用户提供丰富的互动交流场景。

这些实体店业务表明，映客正在创造一种互动社交和消费的线下新趋势。未来，映客将继续坚持技术领先，围绕“矩阵式社交产品开发”的核心战略，拓展在不同细分市场和人群的产品布局；探索更多新的消费场景，打造最具影响力的全场景社交平台。同时，时刻关注国内外与集团产业链相关的上下游发展机会，寻求投资并购机会；紧跟5G、AI等新技术发展趋势，不断提升技术壁垒，夯实海台开放能力，为战略发展保驾护航。

本文来自财经网。