在消费市场不景气的情况下,奶茶行业首当其冲,受影响很大。为了早日走出困境,各大奶茶品牌都使出浑身解数。这不,乃雪的茶玩出了新花样,推出了“虚拟炒股”,与港股“挂钩”。据说还
在消费市场不景气的情况下,奶茶行业首当其冲,受影响很大。为了早日走出困境,各大奶茶品牌都使出浑身解数。这不,乃雪的茶玩出了新花样,推出了“虚拟炒股”,与港股“挂钩”。据说还可以10倍杠杆借到钱。
乍一看还是很吓人的。有没有奶茶公司想成立自己的股票市场?太大胆了。那么这种“虚拟炒股”是怎么操作的呢?是羊头卖狗肉的促销吗?这样玩违法吗?
“虚拟股票交易”
2021年6月30日,乃雪的茶叶在港股上市,成为“新茶第一股”。时间过得很快。到今年6月30日,公司举行了上市一周年纪念活动。这在一开始并不稀奇,但乃雪的茶显然不甘平淡,而是另有打算,推出了“乃雪币”和虚拟股票。
奈雪币是什么?根据活动规则,消费者通过购买产品、每日签到、完成任务,可以在“乃雪令”小程序中获得一定数量的乃雪币。明眼人一看就知道,所谓的“乃雪币”,其实和很多商家做的点差不多。
关键在于奈雪币的使用。其他商家的积分主要用来兑换优惠券和商品,奈雪币也有这些功能。比如20万奈雪币可以换一台苹果MacBook Air。奈币的独特之处在于可以增值。只要玩得好,20万奈币就算不消费,不签到,不做任务,也能变成30万。
如何增值?“乃雪令”小程序里有乃雪的茶叶虚拟库存。其股价涨跌,完全跟随港股公司的真实股价变化。如果看好股票,可以用奈雪币买一些虚拟股票。股价上涨,你持有的虚拟货币量自然会增加,可以兑换更多的优惠券和商品。
如果你非常看好公司的股价,想买更多的虚拟股票,但是你的奈雪币不多,你该怎么办?没关系,你可以加杠杆,选择加2倍、5倍或者10倍杠杆,从小程序里“借”一些奈雪币,买虚拟股票。
这听起来是一个非常令人兴奋的活动,但我们应该知道,没有一只股票会一直上涨。如果乃雪的茶在港股跌了,你手里的乃雪币就少了。如果加上杠杆,“借来的”奈雪币有亏损,还是要通过消费、签到、做任务来弥补。
违法吗?
看到这里,大家都明白了,乃雪的茶玩了一个稳赢不亏的游戏:如果股价上涨,虽然消费者会换来更多的优惠券和商品,但真正的股价上涨会给公司带来最大的收益,玩乃雪币只是一个小游戏。如果股价下跌,公司无能为力,但可以利用消费者,增加营销收入。
问题是,这样的营销违法吗?不少网友质疑这套游戏规则涉及擅自发行硬币、赌博、发行证券等违法行为。另外,这个活动涉及到大量的消费者。赠送虚拟股票“引诱”消费者多消费,也可能涉及变相集资。
然而,问题可能没有那么严重。首先,获得乃雪币的唯一途径是通过消费;其次,乃雪币不能交易或送人,因此没有二级市场功能;再次,乃雪币不能兑换真实货币或其他虚拟货币,只能兑换乃雪券或一些实物,不需要融资。
奈雪的茶一定是咨询了专业的律师才发起这个活动的。所以任何虚拟炒股都是噱头,其实和“精斗”之类的点没有本质区别。至于以后会不会“歪楼”,那是以后的事了。
奈的操作赚足了眼球,但未必能赢。在部分消费者眼里,只看到套路。作为奶茶店,做好美味安全的奶茶更重要。5月30日,奈雪的茶刚被曝光卖生面包,也被搜到了。它给乃雪带来的负面效应远远掩盖了乃雪币带来的新鲜刺激。