快手电商的“B站式”突围(快手电商怎么做)

互联网几乎每个领域都存在“前浪潮”和“后浪潮”两大阵营。2019年以来，直播领域正在掀起一场新的战争，尤其是游戏直播板块。文达·杨雪梅来源:新浪科技(ID: TechSina)关于“

互联网几乎每个领域都存在“前浪潮”和“后浪潮”两大阵营。2019年以来，直播领域正在掀起一场新的战争，尤其是游戏直播板块。

文达·杨雪梅

来源:新浪科技(ID: TechSina)

关于“后浪”的热议还在继续。

互联网几乎每个领域都存在“前浪潮”和“后浪潮”两大阵营。在游戏直播中，斗鱼和虎牙是前浪，行业也迎来了勇往直前的后浪。他们是哔哩哔哩，Tik Tok和阿奥托快。

从今年4月开始，游戏的直播就一直是动态的。一方面，腾讯成为虎牙控股股东，猜测虎牙和斗鱼合并的声音再起；另一方面，字节跳动首次披露了游戏业务的进展，并加速了多条游戏产品线的开发。

字节跳动游戏业务负责人颜寿表示:“我们非常看好游戏的这一方向，并将继续耐心投资。就是游戏内容行业。只要你有耐心，内容行业很难被垄断。”

严提到了垄断。其实游戏直播已经打了很多年了。以前是千播大战；2018年，行业洗牌，熊猫直播等中小玩家退出江湖；现在，垂直领域的虎牙和斗鱼两大掌门人已经上市，斜倚在腾讯这棵大树下。与此同时，哔哩哔哩、Tik Tok、快啊汽车作为短视频领域的头部玩家，已经开始在游戏直播板块发力，突破圈地。

后浪的机会有多大？

前几波最终走向融合了吗？

根据虎牙4月7日披露的最新股权结构，腾讯通过腾讯控股有限公司持有虎牙36.9%的股份，为第一大股东，拥有50.9%的投票权；另一方面，欢聚集团通过卓越网持有31.2%的股份，拥有43.0%的投票权。同时，腾讯互娱总经理黄岭东被任命为虎牙董事长，进入虎牙高管团队。

其实在直播领域，腾讯在2016年左右就开始布局，尤其是游戏直播。正式上线的独立直播产品和参与投资的直播平台至少有10家，包括行业头部虎牙、斗鱼、企鹅电竞等。

腾讯控股虎牙也早在2018年就埋下伏笔。当年3月，YY宣布旗下虎牙直播获得腾讯约4.616亿美元的B轮战略投资。当时双方明确约定，腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间，以公平市价额外购买虎牙股份，达到50.1%的投票权。

2019年，腾讯游戏单独成立直播事业部，被业界认为是为了减少虎牙、斗鱼、企鹅电竞三大头部平台的内耗。早在2019年，斗鱼创始人陈少杰在谈及与虎牙合并时就表示，“两者合并的问题主要取决于大股东腾讯的决定。”

目前业内分析认为，腾讯率先合并虎牙和斗鱼的时刻即将到来。

被集团整合优化，可能是直播平台前几波的命运。保证游戏直播生态的平衡和良性发展，掌控绝对话语权，抵御新巨头的入侵，也是腾讯最重要的事情。

事实上，从2019年开始，一场新的战争正在直播领域展开，尤其是游戏直播板块。

据微热点统计，2020年第一季度，在游戏直播平台中，Aauto Quicker和Tik Tok的直播热度指数排名第一和第二，虎牙直播和斗鱼的热度指数分别排名第三和第四。

目前斗鱼和斗鱼并驾齐驱。2019年第三季度，斗鱼和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.46亿、1.64亿、530万和700万。2019年Q4，虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.5亿、1.66亿、510万和730万。

海浪的影响显而易见。从月活跃用户和付费用户的增长来看，斗鱼和虎牙增长乏力。

斗鱼和虎牙是从PC开始，然后搬到移动端的。作为大佬，他们拥有大量的主播资源，头部主播也比较集中。但依靠老主播，斗鱼和虎牙必然面临主播合约价格上涨、主播流失、难以吸引新用户的问题。

斗鱼前首席主播提莫峰“跳槽”签约哔哩哔哩，就是一个微妙的信号。斗鱼主动放弃了部分头部主播，因续约费过高而停止续约。哔哩哔哩需要这样的成熟主播来打开市场，寻求多元化的用户增长。

另一方面，传统游戏直播平台也在尝试向综合直播平台方向发展，尤其是后面几波涉及的领域，前几波也在努力追赶。比如斗鱼和虎牙已经开始了直播电商和在线教育的布局。

陈少杰曾表示，斗鱼、Aauto Quicker等短视频平台覆盖的游戏品类是不一样的。斗鱼用户集中在硬核电竞游戏用户和重度游戏玩家。Aauto更快的短视频平台是情境观看，观看体验不同，不构成直接竞争。

但随着短视频平台涉足重度游戏直播，竞争态势也将加剧。

游戏直播是游戏产业链的重要一环，一直是各大直播平台播放的主要内容。头部的几个直播平台有一半是从游戏直播起家的，大部分电竞赛事都是通过直播平台进行直播的。电竞赛事的主办方和赞助商都会与直播平台进行深度合作。

同时，游戏也通过直播平台进行更新，提升了用户活跃度，从而影响付费转化率，最终延长一款游戏的生命周期。

浪勇之后，如何破局？

短视频平台通过短视频内容作为入口吸引用户，再通过直播互动沉淀用户，让用户活下去。与前几波不同，后几波通过短视频+长视频+直播内容闭环满足用户需求。

Aauto快一点和Tik Tok可能会抢夺原本属于斗鱼和虎牙的增量市场，更进一步，这些用户带来的营收也会去Tik Tok和Aauto快一点。

在过去的两年里，游戏直播在Aauto Quicker平台上疯狂增长。2019年下半年，Aauto Quicker发力游戏直播。一方面频繁参与各大专业赛事直播，如英雄联盟总决赛(S9)首播，全平台首届和平精英主播大赛直播。另一方面扶持游戏内容创作者和主播。

年底，Aauto Quicker宣布其游戏日活超过5100万，比斗鱼和虎牙的总和还多。另外，短视频游戏在Aauto Quicker的日活是7700万。与半年前相比，游戏直播和视频短游戏的日活分别增加了1600万和2100万。

说到游戏直播的浪潮，当然不能忽略哔哩哔哩。哔哩哔哩涉足游戏已经很久了，游戏一度成为其主要收入来源。

但是，哔哩哔哩也需要向资本市场证明，它不仅仅是一家游戏公司，想象空间空是巨大的。

近年来，哔哩哔哩逐渐远离游戏化，推动直播和其他多元化业务的发展，以寻求新的量。

2019年，哔哩哔哩游戏业务占比已经下降到43%，非游戏业务占比57%。带货直播、游戏直播发展迅速。

如今，现场游戏在哔哩哔哩扮演着非常重要的角色。哔哩哔哩以8亿元的价格获得了英雄联盟(LOL)全球总决赛(S-match)在中国三年的独家直播权。也有消息称，今年将聚焦直播业务，计划投资18亿元。

哔哩哔哩比赛之外的下一个亮点可能是现场直播。

陈睿表示，尽管哔哩哔哩没有公布直播数据，但直播业务一直保持着100%左右的增长率。“哔哩哔哩在外面没有挖到特别大的主播，也没有花太多的钱直接竞争，但是我们的直播业务还是发展的非常健康。”

另一个专注于游戏直播的是字节跳动。不久前，字节跳动表示，游戏业务是公司制定的长期业务方向，字节跳动已经准备了三年时间从研究开始相关业务。

事实上，在过去的一年里，字节跳动在休闲游戏领域已经有所建树，比如我的功夫特牛、我的飞刀打贼6、病毒消除等。，流动性高，变现能力强。

今年以来，字节跳动加大了自主开发游戏和海外游戏发行的力度。

关于游戏业务的具体进展，字节跳动告诉新浪科技:我们长期看好，会继续投资。现在业务还在创业阶段，整个团队都聚集在产品上。

与哔哩哔哩和Aauto Quicker不同，字节跳动面临着腾讯整个直播生态的竞争压力。这可能也是字节跳动开发自己的游戏，发展游戏业务的主要原因之一。

游戏直播陷入版权僵局。

版权在游戏直播领域并不是一个新问题，但是只要有新玩家进入游戏，版权问题就不得不被拿出来重新陈述。

早在2014年，网易游戏就起诉YY侵犯《梦幻西游》游戏直播权。之后，YY被判给网易2000万元的经济损失。

根据小葫芦的数据，在游戏直播领域，人气和吸金能力较强的游戏也集中在《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》、《荒野行动》等头部游戏上。腾讯手握众多重量级游戏的版权。

就字节跳动而言，一方面，要突破腾讯近乎垄断的格局，就要挣脱版权限制。

早在2019年初，直播行业的安全禁令就出台了，规定直播平台的游戏内容需要获得游戏公司的内容授权。

2019年腾讯发布的12条直播禁令中指出，禁止“以任何方式侵犯游戏厂商和内容创作者的著作权，损害内容创作者或著作权人的权益”。

随后，腾讯也收紧了旗下游戏的直播版权。拥有《王者荣耀》《和平精英》等爆款游戏的版权，部分非腾讯直播平台，包括游戏内容的直播受到影响，被迫停止。

其中，字节跳动受影响最大。

例如，目前，用户在Tik Tok对腾讯游戏如《王者荣耀》的直播将受到限制。此前，腾讯与Tik Tok就《王者荣耀与和平精英》几款游戏的直播版权有过多次纠纷和争议。

另一方面，Aauto Quicker是王者荣耀游戏官方合作平台；哔哩哔哩还以8亿元的价格获得了英雄联盟(LOL)全球总决赛(S)在中国的三年独家转播版权。就哔哩哔哩和Aauto Quicker而言，腾讯是重要的投资者之一，几乎没有版权限制。

很明显，腾讯通过版权限制了字节跳动游戏直播的发展。

目前看来，游戏直播领域的版权局面依然难以打破。游戏的直播最终会挂靠在有版权的游戏公司。如果用户在平台上传的内容受到版权的严格限制，长期来看他们的流量和收入都会受到影响。

另一方面，近年来游戏直播行业增速放缓，整个行业需要创新和激活，字节跳动必然有机会。

陈少杰曾在斗鱼2019年Q3财报电话会议上提到，“对于近期游戏直播行业MAU(月活跃用户数)增速放缓，我们认为一个很大的原因是近期缺乏像2016年《王者荣耀》这样的爆款游戏来刺激市场增长。”

也许这是字节跳动想玩自学游戏的另一个原因。游戏直播行业赛道足够大，目前渗透率还低，未来还有很大的想象空间。

目前，游戏直播版权的界定仍有争议。虽然每个游戏中都有明确规定，但未经著作权人授权，第三方平台不得全部或部分公开展示、复制、传播或播放游戏画面，否则将被追究法律责任。

但如何区分游戏运行过程中呈现的连续动态图像和游戏直播过程中形成的现场图像，如何界定是否侵权，可能还有待商榷。

此外，游戏厂商在保护版权时，通常会通过诉前禁令要求其他直播平台停止游戏直播。这种做法是否合理，目前也有争议。

游戏厂商保护游戏作品版权无可厚非，但是否陷入版权保护过度僵化也值得思考。在此前的行业研讨会上，GB律师事务所主任姚克峰表示，游戏厂商要求主播或直播平台立即停止游戏直播，核心目的是否真的是为了保护游戏作品的版权。但对不属于自己投资的平台区别对待，要求主播公开停播游戏，属于限制竞争行为。

《著作权法》提到保护作者的著作权和与著作权有关的权益，也鼓励作品的创作和传播。或许在未来，为了规范市场竞争秩序，保护网游行业上下游利益相关者和游戏用户的合法权益，相关部门会出台更加明确的法律法规，促进游戏直播行业的良性发展。

如何平衡现实与产业需求，促进行业良性竞争和发展，也是当前游戏直播平台和厂商需要思考的问题。

游戏中新战的直播最后会变成版权之争吗？

本文仅代表原作者观点，不代表投中网立场。

转载、合作、加入粉丝群请联系助手(微信号:ChinaVentureWeixin)