蘑菇街财报：短暂“盈利”惹众嘲(蘑菇街财报2022)
近日，蘑菇街发布了截至3月31日的2022财年下半年及全年财报。财报数据显示，蘑菇街营收连年下滑，与盈利的距离渐行渐远。收入和利润双双下滑。财报显示，2022财年下半年蘑菇街总营
近日，蘑菇街发布了截至3月31日的2022财年下半年及全年财报。财报数据显示，蘑菇街营收连年下滑，与盈利的距离渐行渐远。
收入和利润双双下滑。
财报显示，2022财年下半年蘑菇街总营收为1.68亿元，同比下降29.2%；GMV为52.25亿元，同比下降31.4%。
从收入构成来看，2022财年下半年，蘑菇街的佣金收入、营销服务收入和融资解决方案收入分别为1.1亿元、490万元和1040万元，同比分别下降33.1%、83.4%和59%。但技术服务收入和其他收入同比增长，分别达到3570万元和710万元。
同期，归属于蘑菇街股东的净亏损为2.28亿元，较去年同期的净亏损1.45亿元有所扩大；调整后净亏损1270万元，低于去年同期调整后净亏损2530万元。
从全年业绩来看，蘑菇街2022财年营收为3.38亿元，2021财年同期为4.82亿元，同比下滑30%；净亏损6.42亿元，2021财年同期为3.28亿元。
蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，2022年，直播电商行业有很多变化。直播平台之间的竞争日趋激烈，市场监管政策收紧，对KOL的约束越来越强。同时，疫情的限制也影响了全国订单的履行，导致销售额和收入低于预期。
网社电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫岱青表示，蘑菇街的营收从2020财年开始就一直处于下降趋势，至今未见增长趋势。“疫情对时尚消费有影响，再加上赛道频繁转型，蘑菇街的核心业务并没有太大起色，营收同比下滑似乎注定。”
连年亏损与利润渐行渐远。
毕竟在直播两年，蘑菇街没有陷入困境。财报发布当天，截至美股收盘，蘑菇街下跌1.67%，至2.35美元/股。
从业务上来看，蘑菇街此前错过了社区、社交电商等多个风口，后将直播作为其救命稻草。但业内人士认为，仅靠直播很难拯救蘑菇街。为了应对危机，蘑菇街开始探索新的机会，并努力实现收入结构的多元化。
比如创新“轻自控”模式，收购杭州鲨鱼科技有限公司..据了解，锐鲨科技的商业定位主要是为品牌提供个性化全球运营一站式定制服务，包括代理运营服务、数据平台等各类软件服务，以及流量投放等增值服务。本质上是蘑菇街对于平台商家运营的加码。
从财报来看，这推动蘑菇街2022财年下半年科技服务收入同比增长145.3%，至3570万元。但业内人士认为，效果相对有限，远不足以抵消营收下滑。
事实上，近年来蘑菇街的财务表现并不出色。五年来，蘑菇街一直处于亏损状态。财报数据显示，2018财年至2022财年，调整后净亏损分别为4.202亿元、2.397亿元、4.142亿元、0.51亿元和0.826亿元，五年累计净亏损超过12亿元。与此同时，其营收连续四年下滑，2019财年至2022财年分别为10.74亿元、8.353亿元、4.824亿元和3.375亿元。
莫岱青指出，蘑菇街常年处于亏损状态，已经离盈利越来越远。常年亏损，中间虽有所收窄，但并未止住跌势，市值也大幅缩水。
过度依赖直播电商，蘑菇街未来在哪里？
2022财年下半年，蘑菇街GMV为52.25亿元，同比下降31.4%；与直播相关的GMV同比下降23.0%至48.46亿元，占GMV总额的92.7%。2021财年，蘑菇街的直播GMV占平台总GMV的78.5%。
从数据上看，虽然在2022财年下半年，蘑菇街的直播业务GMV占平台总GMV的比例再创新高，达到92.7%。然而，在经历了2018财年以来的几年增长后，其绝对值出现了首次下降，同比下降23.0%，至48.46亿元。
可见其直播业务的增长可能已经见顶。业内观点认为，这也导致蘑菇街的主要收入——销售佣金进一步下滑33.1%。人们认为，当GMV的直播业务规模在过去两年持续增长时，它未能带动其佣金收入增长。根本原因可能在于蘑菇街缺乏有影响力的头部主播，议价能力不足，商品转化率低。
莫岱青指出，蘑菇街越来越依赖直播表现，但一个业务的成长是有天花板的。她表示，一方面，蘑菇街要面对来自淘宝、JD.COM、Aauto Quicker、Tik Tok的竞争，另一方面，随着Viya、悉尼、林珊珊因逃税被处罚，直播电商的监管进一步收紧。“头部主播效应已经分散，直播电商行业还有很多未知，所以对蘑菇街来说也是一个考验。另外也一直在尝试寻找方向，比如时尚电商、直播电商、短广播等。，还有很多探索还在路上。”
未来，蘑菇街的退路在哪里？精舍电子商务研究中心主任曹磊表示，其退路在于一直服务于toB的能力。截至目前，蘑菇街平台的主播依然是全网粉丝转化效率最高的主播。在这么小的流量盘子里，也能做到单笔销售额上亿，说明蘑菇街在to B的运营上是很强的”但可惜这种能力很久没有放大了。如果你真的去做他们更擅长的，不去上流量的规模，或许还有翻盘的机会。”
网社电子商务研究中心特约研究员、安百里咨询创始人庄帅也表示，直播电商已经进入成熟阶段。除非新一轮硬件技术带来新的变革，否则竞争在于差异化、精细化的业务发展。目前直播电商平台高度集中，蘑菇街没有机会也没有能力分享这杯汤。相比之下，第三方服务行业比较分散，转型做MCN机构或者供应链服务商是自救的好办法。
