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夏天阴天，竹笋变扁担，红榴莲在攀援。面对急需提振消费信心的市场终端，广东、贵州、太原等地通过发放消费券撬动家电、餐饮等市场，上海则计划实施家电“以旧换新”，推出主题购物节

夏天阴天，竹笋变扁担，红榴莲在攀援。面对急需提振消费信心的市场终端，广东、贵州、太原等地通过发放消费券撬动家电、餐饮等市场，上海则计划实施家电“以旧换新”，推出主题购物节。再加上618首战CUHK的成功，JD.COM、天猫等平台的出货量都出现了不同程度的强劲增长。同时，“海尔618超级盛典”和奥克斯空鲜氧音乐节齐聚一堂，家电行业迎来新一轮引爆，也显示了市场的韧性和潜力。

借618 CUHK提振消费，抢夺市场份额，是厂商面向市场的正常营销策略。但从长期战略布局来看，面对一系列挑战，行业巨头仍在积极转型寻找动能:美的集团投资100亿元建设数字科技产业园，加大科技赋能高端制造，管理层年轻化、跨界合作、浙大隐私计算实验室的成立，以及“双碳”战略的实施，都体现了求变的勇气和策略。

格力电器召开2021年度业绩说明会，再次确定多元化目标。除了华为决心“打赢”军团/系统部成立大会，还举办了鸿蒙系统连接合作伙伴峰会，巩固智慧生态。此外，BOE还打造了“智能银行体验店”，拓宽物联网的应用场景。

外国公司对中国市场的占领也在继续。不同于以往依靠高端品牌光环的布局，各品牌开始探索新思路:惠而浦首家直营店开业，与CIID中学设计师一起，走向一站式美好生活；西门子嵌入式饮水机上市，博斯家电拓宽嵌入式家电新领域；再加上夏普发布高端电视，三星电子退出液晶面板业务，也提醒所有家电用户，外资品牌的实力不容小觑。

目前，在家电市场618激战仍在继续的同时，也期待这场市场大爆发能够提振市场信心，为2022年下半年的家电消费注入活力。

多地发放数十亿优惠券；上海推家电以旧换新。

当稳定经济市场成为共识，全国各地开始实施促进消费的政策。截至目前，广东、山西、贵州等地已陆续发放消费券，家电零售成为重点区域。此前，深圳家电券补贴达到15%，每人累计最高2000元；广东、广东、粤东西北各市不得发放500万元以下的代金券；贵州发起发行1.4亿元零售文体餐饮券；在太原投放1.2亿元代金券的基础上，再筹集4.2亿元发行代金券。

为促进消费稳步回升，最新的《上海加快经济复苏和振兴行动计划》明确提出，上海要大力促进消费回升。要实施家电以旧换新计划，按规定对绿色智能家电、绿色建材和节能产品消费进行适当补贴，通过贴息、补贴等方式支持大型商场、电子商务平台等企业开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品推广等活动。同时，要优化“购物节”方案，适时推出主题购物节，提振消费信心。

18市场大战:JD.COM开门，苏宁跨界合作

JD。COM以“618 JD.COM与你同在”为主题的“618”全面开启，一开就引爆:短短4小时成交额超过去年6月1日全天；家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中新家电成交额同比增长超过3倍。值得注意的是，品质消费成为主流:家电平均单价比去年同期增长超46%，以旧换新订单量超过去年同期5倍，为超过30万户家庭提供新服务，成套家电购买成交额同比增长150%。多位家电人士向家电圈表示，今年618首战JD.COM的市场销售表现不错。

参与Suning.cn 618大促的方式是和品牌合作，针对场景的设定和高端。第一轮爆发期间，门店4万元以上家电购买人数同比增长43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%。同时，Suning.cn与海尔达成战略共识，宣布将在6月联合发起家电消费补贴风暴，包括以旧换新补贴和场景套利补贴。此外，Suning.cn携手西门子推出智能eNose冰箱，与厂商合作抢占市场。

天猫优品高端家电博览会:家电只能换不能修。

日前，在湖南长沙举行的天猫优品高端家电博览会上，天猫优品宣布联合蚂蚁保险、主流电器品牌启动618“守护者联盟计划”，聚焦家用电器。天猫优品在全行业率先推出“365天包换不修”新服务。

同时，天猫优品还发布了新的门店类型，主打大牌精品一站式购物、全屋场景全屋购物、电器体验店、理想厨房等消费体验。目前“理想厨房”在国内新开门店300余家，分为集成厨房、亲子厨房、it在家庭厨房等厨房场景，主营厨电、集成灶、全屋用水、家用电器、前置衍生产品等。天猫优品电器店已覆盖全国31个省(自治区、直辖市)2000多个县区，线下门店超过11000家。

海尔618超级节:健康计划升级用户体验

随着618的全面启动，海尔智家携手浙江卫视IP《奔跑》，为健康品质、精致懒人屋、新潮玩家、时尚美丽屋四大人群带来618智能新潮置业必买清单，以定制化场景方案打造健康生活方式。开播半小时后，海尔智家在JD.COM、天猫、Suning.cn、国美等渠道销量获得全网第一。到当晚22点，海尔全网总销售额已经破22亿。

由于疫情等诸多原因，今年的家电年中节可以说是久违的市场大爆发。在众多企业竞争加剧的情况下，海尔智家赢得“开门红”的关键在于注重用户体验，提升用户价值。与传统价格战不同，海尔智家依托三翼鸟平台，为用户提供全场景智慧解决方案和一站式服务。背后是数字化平台的能力建设支撑，真正实现了从R&D、服务到制造、运营与用户的“零距离”，也引领了产业竞争的用户价值时代。

调整顶层，新建园区，成立实验室:有很多漂亮的动作。

美的数字科技产业园，总投资100亿，首期投资50亿，预计2025年投产。近日，它在佛山正式举行了签约仪式。包括产业园建筑科技高端制造基地、户用空调度事业部创新科技园、美创西科技三个项目。这是“数字美”转型阶段加码高端制造的一个缩影，也显示了美的以科技创新底盘撬动产业升级的信心。

近期，美的集团频频成为业界关注的焦点。除了业务调整，最新公告显示，根据董事长兼总裁方洪波的提名，董事会任命柏林为公司副总裁，任期至第四届董事会届满。这是美的集团高管“年轻化”的又一体现，或是恢复盈利的重大举措。

与此同时，在技术创新、绿色发展等行业趋势的领先层面，美的集团仍在不断前行:与国家能源局下属国华投资签署战略合作协议。双方将聚焦储能系统、光伏、风电等新能源项目和能源综合利用领域，携手推进“双碳”战略。美的集团还与浙江大学计算机学院成立了隐私计算联合实验室，围绕隐私计算和人工智能开展产学研合作，探索隐私计算在制造业应用的可能性。

格力电器业绩简报:多元化仍是破局关键

格力电器2021年度网络业绩宣讲会将通过网络视频举行。会上，公司董事长兼总裁董明珠谈及格力新增长点、渠道改革进展、员工持股计划考核指标调整等诸多外界高度关注的话题。其中董明珠明确提到“格力在过去30年里被空绑架了。”而且她还说格力电器的渠道改革是为了改变自己的人生。这样才能发现不足，才能更好的发展。

至于格力电器2021年的成绩单:“实现营收1878.68亿元，同比增长11.69%，归母净利润230.63亿元，同比增长4.01%。”董明珠说结果不理想，因为原来的预期是净利润增长10%。但她认为格力电器还是一个有竞争力的企业。未来格力的各类家电及消费品、新能源、智能装备、高端电容都是很好的增长点，她呼吁关注格力电器的各类业务。

鸿蒙系统智联生态再升级，邰方推动厨电智慧化。

华为鸿蒙系统智联生态伙伴受邀举办2022鸿蒙系统互联伙伴峰会，以“共创无限新事物”为主题，聚焦鸿蒙系统智联生态伙伴为空带来的智慧升级。结合华为目前重点布局的全屋智能业务，鸿蒙系统智联生态将携手更多生态伙伴，为个人终端向场景和系统的智能化升级提供动能。

峰会期间，鸿蒙系统智联合作伙伴之一的高端厨电品牌邰方与华为签署了全屋智能合作备忘录。这是邰方与华为第二次基于鸿蒙系统生态展开技术合作和产品研发，推出蒸箱、烤箱、集成烹饪中心等智能厨电产品，共同打造“超级厨房”一体化智能厨电解决方案，双方再次深化合作，为用户升级智能厨房生活。

此外，华为还举行了第三批“军团”/系统部门成立大会:数字金融军团、站点能源军团、机器视觉军团、制造业数字系统部、公共事业系统部等第三批5个“军团”/系统悉数亮相。面对不断变化的全球经济环境，华为迄今已组建了15个“军团”，并决定以“赢得战斗”为信念，专注于用户价值的创造。

奥克斯空调鲜氧音乐节，四季清新空气赢得人气。

以“有氧即狂野”为主题的奥克斯空鲜氧音乐节暨四季新风现场购买节上线举行。奥克斯空调教了旗下的四季、新风等产品一同亮相。凭借丰富的抽奖福利，为消费者打造了一场超出预期的惊喜之旅。作为本次音乐节的“鲜氧体验官”，警报乐队、无法形容乐队、厨子与演员乐队等。，用音乐能量唤醒新鲜氧气生命。

鲜氧不仅是一种状态，更是一种态度。奥克斯四季新风空采用45°独立新风出风口，全屋1小时换新鲜氧，不仅帮助家居环境更加清新，也让用户的生活充满活力，更加积极地拥抱生活的新鲜空气。除了在“新鲜氧气”的态度下不断创新，带给用户超乎想象的体验，奥克斯还在本次直播中送出了“1元购新机，一千张200元购机券”等多重好礼，引发618消费热浪。

在BOE建设智能银行体验店:为智能金融赋能

BOE与中国民生银行合作的“智慧银行体验店”已在宁、深、成、广四家分行正式运营。通过将人工智能、大数据、物联网等技术与金融场景相结合，BOE帮助中国民生银行构建了独特的“屏幕+平台+软件+内容”一站式智慧金融解决方案，极大地推动了银行网点的智能化转型。

这是BOE与民生银行继2020年共建首个“智慧银行体验店”试点项目后，在智慧金融领域战略合作的新延伸和成果，也是BOE“物屏”在战略赋能金融领域的创新实践。此前，BOE全媒体管控平台落地成都地铁，赋能全媒体领域。未来，BOE“带屏物联网”战略将继续深耕多领域、多场景，通过B端业务打造美好智慧生活体验。

夏普推出新的高端电视产品，三星即将退出液晶面板。

近日，夏普召开线上新品发布会，正式发布了旗下最新高端旗舰电视——夏普AQUOS XLED。AQUOS品牌已经诞生了21年，一直是夏普尖端科技的代名词。以其超大的尺寸、极致的音画、精致的外观受到全球用户的青睐。夏普的AQUOS XLED系列将是一款全新的旗舰产品，带来下一代大屏显示技术的声音和画面体验。

据媒体报道，三星显示6月决定关闭其最后一家8.5代液晶电视面板生产工厂，正式退出液晶生产业务。三星从1991年开始涉足液晶面板制造领域。现在因为性价比的原因，面临产品竞争力下降。特别是随着中国大陆面板业务的兴起，三星显示开始转向以AMOLED面板为业务核心，此后也将加快有机发光二极管投资。

惠而浦第一家直营店开业，博斯涉足饮水机。

惠而浦全国首家直营店在安徽合肥红星美凯龙政府店举行开业典礼。开幕式上，惠而浦中国联合CIID中学合肥中心举办了题为“设计界的产业融合——智能家居的智慧生活”的家居设计分享会，聆听大咖畅谈美学设计与智能家居，让万千合肥消费者解锁更多美好家园空，打造一站式美好生活场景。

面对中国市场，另一家外资企业博斯家电选择拓宽嵌入式家电新领域。博西家电旗下品牌西门子家电发布了嵌入式净水器产品，专注解决消费者健康用水痛点，定位高端消费者。这是其成立以来首次涉足净水器市场。在净水器领域，西门子家电作为后者也是跟随者，这将丰富高端净水器消费市场的竞争。但近年来西门子家电在中国市场的消费拉动有所减弱，这也使得西门子家电在净水器市场的发展更加艰难。

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