爱奇艺奇异果会员怎么取消自动续费

随着爱奇艺裁员消息的传出，“隆冬长视频”的声音铺天盖地，亏损、裁员、增长瓶颈……但目前的困境多为财务，尚未撼动长视频在中国文化产业的地位。短视频对长视频的冲

随着爱奇艺裁员消息的传出，“隆冬长视频”的声音铺天盖地，亏损、裁员、增长瓶颈……但目前的困境多为财务，尚未撼动长视频在中国文化产业的地位。

短视频对长视频的冲击是造成长视频目前困境的直接原因，但不是核心。从宏观上看，国民对网络娱乐的需求在增加，增加的需求既包括短视频，也包括长视频。数据显示，截至今年6月，中国有10亿网民每天上网时间为4小时，尤其是在移动终端上。长视频和短视频不是简单的替代品，用户可以随时自由切换。只要长视频能产生足够好的内容，用户会毫不犹豫地把竖屏换成横屏。

从这个角度来说，长视频的未来要乐观得多。这个时代越是被快速的经济模式主导，制作精良、内容丰富的文化产品就越少，好内容的商业溢价其实更高。只要有文化行业的人愿意坚持长久的牺牲精神，就可以依靠内容。然而，爱奇艺又该从何说起呢？

笔者认为，对于爱腾优来说，目前的困境还远未终结。正视过去的痛苦和经历，老老实实对自我和行业做一次彻底的修正，坚定不移地深化内容赛道。深渊有机会变成黎明前的黑暗，中国文化产业也有望在此轮回调中进入更广阔的通道。

从粗放的高速增长到高度重视商业变现。

要成为海贼王，路飞需要克服无数对死亡的恐惧，打败无数强大的对手；唐僧师徒需要八十一难才能获得真经，一个公司要发展壮大需要打怪升级。听起来鸡汤味十足，但对于过去二十年迷信流量和数据的中国互联网来说，真正缺失的是这种应对苦难的精神。

长视频的内容成本高已经不是什么秘密了。2015年爱奇艺的内容成本达到37亿人民币，到2020年已经超过200亿人民币。成立十一年来，累计亏损超过400亿人民币。随着整个互联网增长放缓，爱奇艺长期亏损带来的问题在今年更加突出。

对于艾优腾来说，这十几年燃烧的鲜血，未必是一笔宝贵的财富。一方面是不真诚的商业模式，另一方面是高竞争壁垒。

中国的长视频流媒体商业模式，当初是不存在的。以爱奇艺为例，广告+会员模式和“免费+付费”的商业模式在用户拓展的前期做出了巨大贡献，但从商业盈利的角度来看，并未能带来ip“马太效应”。爱奇艺会员收入超过广告标志的那一天，这种商业模式已经完成了历史使命。从爱腾优目前的布局来看，调整会员业务路线是一个重要的转折。也就是说，在商业模式上，中长视频流媒体已经进入会员制阶段。未来爱奇艺将主要围绕会员付费业务进行内容的制作和引入，更加注重内容的商业变现，而不是免费用户的日常活跃度。以爱奇艺为例。近年来，它大力增加自制内容。创始人兼CEO龚宇也在两年前提出了分众的内容思路，因为他看重内容付费的变现路径。

十年前，爱腾优在Youtube和网飞之间摇摆不定，但现在很明显，网飞会员模式可以让长视频走得更远。奈飞模式是以优质自制内容吸引和留住会员，精准控制会员价格和内容成本的关系，实现财务和规模的正向循环。从网飞的经验可以看出，由负转正的实现一方面依赖于增加会员的订阅数量，另一方面依赖于价格的上涨。在过去的13年里，网飞将会费提高了几十倍。北美地区的标准会员费从7.99美元上涨了75%，达到13.99美元(约合人民币88元)。最新的涨价消息是今年11月韩国会费上调。随着鱿鱼游戏的火爆，网飞宣布将两人同时在线的标准费用从目前的1.2万韩元(约合人民币65元)上调至1.35万韩元，最多四人在线的进阶费从1.45万韩元上调至1.7万韩元，分别上调12.5%和17.2%。

2018年，爱奇艺在美国上市。2019年，爱奇艺会员数量突破1亿。然而，直到去年11月，黄金VIP会员的订阅服务费才出现了十年来的首次上涨。调整后，黄金VIP会员分为月卡、季卡、年卡、连续月租、连续季租、连续年租。定价分别为25元、68元、248元和19元、58元、218元。随后腾讯视频也宣布涨价。不过，虽然单价上涨了，但据笔者观察，第一次涨价一年后，几大平台依然有各种会员优惠吸引订阅。

通过以上对比可以发现，爱奇艺和腾讯视频的会员总数非常接近网飞全球2.4亿的总规模，但会员单价只有网飞北美市场的四分之一，韩国市场的三分之一。成本和会员费倒挂严重，让爱腾优的财务亏损空越来越大。

笔者认为，长视频涨价是必然的，挑战在于爱腾优如何让中国用户更快适应新价格。

一切都取决于内容

会员涨价的背后一定是内容价值和服务水平的提升。我并不是提倡艾腾友用涨价来摆脱财务危机，而是希望艾腾友能借助价格和价值的经济规律，让公司的发展走上正常的轨道。

目前的困境是，爱腾优为了实现会员的原始积累，长期销售DVD机。随着时间的推移，消费者认为DVD只值CD的价格。如何消除这样的价格错位？解药只有一个，那就是内容。

《聊斋志异》、《颜夕宫的故事》、《沉默的真相》、《隐藏的角落》、《破冰行动》等众多热门爆款。，而爱奇艺号称爆款工厂。如果盘点2021年中国影视热门内容，爱奇艺的《桑尼》、《叛逆》、《小棚子》、《风起罗阳》、《谁是黑仔》、年度喜剧大赛等。在大众媒体上，爱奇艺偶尔会因为剪辑、节目延迟等意外被用户骂，但几乎很多用户都知道，爱奇艺在内容能力上是三者中最强的。因为各种内容的衔接，爱奇艺和用户之间有着复杂的爱恨纠葛。

“在爱奇艺APP和爱奇艺体育，猕猴桃都开通了自动续费会员，我真的不希望爱奇艺倒下。”一位网友在一篇关于爱奇艺近期裁员传闻的文章下留言。其实除了这位网友，笔者还咨询了微博、微信、脉脉、知乎等很多社交媒体，并且大部分网友对爱奇艺目前的问题表示了不同程度的理解和同情。一方面，这个平台确实生产和购买了很多正版内容，另一方面，大家对未来短视频驱逐长视频的可能性深感恐惧。

视频如何提升内容的价值？你不仅要传递好的内容，还需要让它持续下去。2015年，《盗墓笔记》播出，为爱奇艺带来260万订阅用户；2018年，《颜夕宫的故事》带来了1200万新付费用户，相当于爱奇艺付费用户年净增数的三分之一。爆款证明头部内容是付费的强大驱动力，但平台不能只有爆款而忽略腰部。毕竟，即使是网飞，也不能保证一切都会爆炸。鱿鱼游戏距离上一部风靡全球的《纸牌屋》已经过去了七年。

《破冰行动》代表网剧获得白玉兰奖，而《隐藏的角落》和《沉默的真相》没有明星阵容，以扎实的戏份和表演成为迷雾剧场去年的爆款；以综艺节目的形式，将说唱、街头音乐、乐队、喜剧等中国年轻文化推向大众。今年随着《风起洛阳》等优质网剧的热播，连一个古城的旅游和话题都被推广了...................................................................................................专业内容制作周期长、成本高、制作难度大。每一篇文章都可能让艾腾友万劫不复。但正是因为有愿意牺牲其他选择赚快钱的人，纷纷投身于这个行业，人们才有了短视频、直播之外的视频消费方式。

《风起洛阳》部分场景照片

“网飞出品，必是精品”的认知非常坚定。如何让用户相信爱腾优有强大的持续输出优质内容的能力，是长视频发展要弥合的鸿沟，头和腰都不能松。如果Nai飞过去，将成为市值万亿的流媒体巨头。如果爱腾优能够跨越，其未来的影响力将不可估量。

内容付费只是一个好时机。

危险和机遇总是一枚硬币的两面。

奈飞在TIK和TIK TOK风靡全球。在迪士尼+、HBO MAX、孔雀、Apple TV+等强大对手的夹击下，其市值和用户都有所增长。鱿鱼游戏的流量和价值是所有短视频无法企及的，这充分说明了长视频内容付费的强大生命力，也说明了长视频流媒体最大的敌人不是长短视频的竞品，而是过去的自己。保持领先市场的内容输出能力是长视频的法宝。而中国内容付费也可能迎来曙光。为什么这么说？原因有三:

第一，中国的影视内容产业化已经出现。这两年政策特别关注文化娱乐行业。社会厌恶流量和明星至上，资本更理性。更愿意投资真正有创造实力和匠心的人和公司。这才是影视产业化时代应有的“价值”。

二是浮躁的创作氛围有所改善，“专业”成为共识。注水剧、悬浮剧、脑残剧、大明星IP剧市场都不允许。观众对影视作品的欣赏回归到剧和表演本身，这在一定程度上迫使创作圈更加关注好的剧本和演员。

第三，爱腾优联手为内容付费。相比于欧美根深蒂固的为正品付费的观念，网飞更容易设立付费城市壁垒。而中国长期视频流媒体的长期低价和亏损，基本上已经让“内容付费”取代“免费”成为主流趋势。有了健全的法律法规和打击盗版侵权的配合，未来长视频的付费可能会更容易。

裁员和亏损是短期问题。长视频供需矛盾激烈是当前长视频发展问题的根源。整个中国娱乐产业，明星经纪，影视产业化，资本效率等。正和长视频一起接受审查。不可否认，这些老问题都在寻找新答案的路上。

无论是涨价还是裁员，正面都有或喜或忧的人，背面都有一个以坦诚处理问题并给出解决方案的积极态度的长视频。希望未来完整的故事和精致的画面成为后代的主导娱乐消费，而不是粗制滥造的短视频。因为这样的自私，希望爱腾优能早日找到新的答案。

结束