奈雪的茶代金券兑换不了(作业奈雪的茶代金券9.45买20)
6月30日，是乃雪的茶(HK.2150)上市一周年，乃雪也以极其特殊的方式“回馈”消费者。据乃雪的茶官微消息，公司宣布推出虚拟股票。具体来说，自6月30日起，用户每消费1元即可获得一枚乃
6月30日，是乃雪的茶(HK.2150)上市一周年，乃雪也以极其特殊的方式“回馈”消费者。
据乃雪的茶官微消息，公司宣布推出虚拟股票。具体来说，自6月30日起，用户每消费1元即可获得一枚乃雪币，并可使用乃雪币买卖虚拟股票，成为虚拟股东。游戏中的股价是交易日的收盘价，以当日港币汇率计算，收盘后的买入价以下一个交易日的收盘价计算，并非实时价格。值得注意的是，这款虚拟炒股游戏还支持添加2倍、5倍、10倍奈雪币杠杆。此外，每30虚拟股可兑换3元代金券。
同样，用户可以在乃雪币商城用乃雪币兑换各种礼品。奈薛颠小程序显示，奈雪币的可兑换商品包括现金券、折扣券和周边商品。值得注意的是，可兑换商品还包括售价7999元人民币的13英寸苹果电脑Macbook Air，需要20万奈雪币。以20元一杯的乃雪茶单价来算，需要喝一万杯，距离绕地球一圈还很远。
消息一出，立刻引起轩然大波。有网友表示，“不好好做产品，就开始玩套路，说这不违反相关法律法规吗？”也有网友表示，“看规则。虚拟游戏只是一个会员游戏。”据专业律师分析，奈雪币并未开通交易或赎回等与二级市场相关的功能。同时，乃雪币只能在乃雪店兑换优惠券或部分实物。基于此，乃雪不构成违法犯罪行为。但也有律师强调，这并不代表这种“奶茶币”“虚拟股票”的游戏没有法律风险。可见奈雪的茶的营销已经到了一个“新的高度”。
卖的越多，亏的越多。股价在一年内下跌了60%。
奈雪的茶虽然庞大，但发展却不尽如人意。2021年，乃雪茶叶总收入42.96亿元，比去年增长40.5%；但调整后净利润由盈转亏，亏损1.45亿元。反映在二级市场，截至6月30日收盘，乃雪的茶叶报收于6.65港元/股，下跌1.04%，较2020年的发行价已下跌超六成。
奈雪的茶叶亏损，其实是国内茶叶市场的缩影。《2021新茶研究报告》显示，2020年新茶增速为26.1%，2021-2022年将降至19%左右。预测未来2-3年增速将调整为10%~15%。这意味着新茶市场正从高增长阶段进入稳定发展阶段。
营销越来越多的产品和服务才是目的。
从POP MART的盲盒游戏，到茅台的跨界卖雪糕，再到肯德基的“一鸭难求”，喜茶的联名“梦想中国”，再到如今奈雪的虚拟库存，品牌都在营销中证明了自己——只有消费者想不到的，没有品牌做不到的。营销达到了一个新的高度，这反映了消费市场的激烈竞争，但是各大品牌是不是方向错了？诚然，营销噱头无论好坏，都能让品牌在短时间内立竿见影，但“只快不破”已经不适合稳步增长的茶叶市场了。品牌要做的是把更多的精力放在推出新品和改善服务上，真正以消费者为中心。
本文来自金融界。
