撰写文案的基本思路(撰写文案的基本思路)

创造力不是一个公式。文案靠的是知识的积累和对生活的细心观察。但很多时候，好的文案还是可以追溯的。这里有六个战略方向，帮助你更好地找到自己的想法。1、改变角度写产品文

创造力不是一个公式。文案靠的是知识的积累和对生活的细心观察。

但很多时候，好的文案还是可以追溯的。

这里有六个战略方向，帮助你更好地找到自己的想法。

1、

改变角度

写产品文案的时候，可以试着从另一个角度打开。

在周星驰的电影《国产零陵漆》中，有这样一个桥段，“表面上是鞋子，实际上是吹风机”，让观众大呼意外。

改变产品的常规使用场景往往能产生新奇的效果。

比如kindle经典的自黑外壳，盖上Kindle更香。

比如平板电脑为了强调自身材料的耐磨性，就把它当成切菜的砧板。

2、

使用隐喻

最近高考成绩，在禁止宣传分数的情况下，有高中用芒果比喻高考成绩。

但隐喻的作用并不是避免禁止关键词。

文案中使用隐喻是为了让新的事物更为人们所熟悉。比如Apple Pay之前是这样描述自己的。

"这个钱包，有钱，没包。"

通过大家熟悉的钱包隐喻新产品Apple Pay，让大众更好的理解认知。

此外，隐喻的另一个功能是可以让熟悉的事物变得新鲜有趣。比如说—

空调:让千家万户成为避暑胜地。

3、

比较一下。

通过对比，你可以发现产品的独特之处，发现竞品的优势。同时也能让读者强烈感受到其中的好处。

比如保时捷的“大多数人知道，少数人知道”。

这种对比既强调了保时捷的知名度，又体现了其高冷气质，只有少数人买得起。

对比，既是为了突出，也是为了表现两个事物之间的张力。比如慢和快。

读书App:快是厉害，慢也是本事。

4、

一个有双重含义的短语

我不喜欢低级的文字游戏，但是高级的幽默总是受欢迎的。

什么是双关语？在一定的语言环境下，让一个词传达两种意思。比如联想电脑的广告词“人类失去联想，世界会变成什么样”。

创作时，双关语一定要有意义，不能是玩笑。

例如，一个零售品牌将这一口号印在送货卡车上，并配有新鲜多汁的西红柿图片。

点击刷新。

这个“点击”是传达两个信息的双关语。一方面提醒人们这是新鲜采摘的，另一方面告诉人们可以在网上下单。

5、

化劣势为优势

一般来说，文案是从产品的独特卖点出发的。但是很多产品没有核心利益，可以从劣势入手。

如果你的产品产能比较小，可以这样表达“限量多少套”；

如果你的价格比较贵，文案可以写“你的价格让人放心”；

如果你的包装过于简单，那就是“先把产品的核心打磨一下吧”。

6、

让你的文案参考自己。

万事开头难，文案也是。

如果不知道怎么写，直接和读者对话。让你的文案参考自己，描述或认同自己，告诉读者下一步该怎么做。

这种文案开头一般是这样写的——

“这是酒的广告。我本来想告诉你，一杯酒造就一种心情……”

比如芝华士的经典广告，就是类似的手法，有很强的情感冲击力。

这是皇家芝华士的广告。

如果你还需要看瓶子

你显然没有进入正确的社交圈。

如果还需要品尝的话。

那你就没有体会去欣赏。

如果你还想知道它的价格

翻过这一页。

年轻人

天猫新一年的广告和创意也是如此。

“这是天猫年货广告。它可能无法感动你或逗你笑。它能做的只是给你一个小小的提醒，因为这是新年……”

通过文案自指的方式，打破“第四堵墙”，让读者代入故事，达到身临其境的体验。

—

如果你没有什么想法，也可以看看别人的做法。

准备一本方便的小册子，收集喜欢的、感人的、鼓舞人心的案例。

看他们怎么解决问题，用什么表情，怎么进行情感传递...

在这个过程中，你可能会有自己的灵感，然后写下来。