微博黄V认证：微博兴趣认证指定领域怎么满足条件(微博如何申请黄v个人认证)

编辑导读:人们因为兴趣而创造的产品叫做兴趣社区，豆瓣的兴趣小组就是典型的兴趣社区。每年都能听到互联网大公司试水兴趣社区的新闻，但往往没有下文。最近利益共同体又掀起了

编辑导读:人们因为兴趣而创造的产品叫做兴趣社区，豆瓣的兴趣小组就是典型的兴趣社区。每年都能听到互联网大公司试水兴趣社区的新闻，但往往没有下文。最近利益共同体又掀起了新的热潮。我们来看看作者的分析。

如今，随着年轻人的“品味”越来越高，真正能“满足”年轻人的产品越来越少，想要得到他们的“忠诚”也是极其困难的。年轻人偏爱“兴趣消费”的消费习惯也让兴趣社群逐渐成为很多互联网玩家的方向。

兴趣社区在今天并不新鲜。知乎、豆瓣、哔哩哔哩、小红书，甚至“BAT”等互联网巨头更早就对兴趣社区进行了各种探索。但基于产品的难度，经过一大波探索，最终还是会归于平静。中间沉寂了一段时间后，利益共同体最近又掀起了新的热潮。

首先，利益共同体中的春风又开始了。

其实不管是天涯、贴吧，网易的LOFTER，阿里的优鲨，百度的优普，还是哔哩哔哩、小红书...兴趣社区产品不断涌现，无论是背靠巨头还是单枪匹马进攻，玩家都会争相进入兴趣社区赛道，这是有其内在动因的。

首先，对于巨头来说，兴趣社区可能是剩下的为数不多的可以切入社交的突破口。自互联网诞生以来，社交赛道一直是热门赛道。然而，有了微信和QQ这两个“路障”，想要进入游戏的玩家不得不另辟蹊径。由于年轻用户因为兴趣而倾向于聚集，社区产品的粘性高于其他产品，便于商业化。所以，努力做有兴趣的社交，成为大家切入社交领域的共同选择。

其次，兴趣社区的布局自然有寻求营收和用户增长的考虑。随着短视频等竞争对手抢夺广告主和用户的时间，虎牙和微博面临用户增长乏力、收入增长缓慢的问题。在这种背景下，多元化业务发展是他们寻求增长的重要途径。基于他们的基因，如果能在兴趣爱好的基础上，连接起几亿的月活用户，对于他们来说无疑是一个不错的选择，可以增加用户的持续时间和粘性，加快商业化的速度。

最后，社区产品的引入，社区氛围的营造，依然是寻求产品链和关系生态的一种尝试。随着移动互联网红利的逐渐消退，各行业都开始拓展自己的能力、业务、生态等边界。例如，围绕自己的核心能力进行扩张，以便进入更多的行业领域；或者参与产业链更多环节，拓宽业务范围；或者在行业内构建产业生态圈，不断拓展生态边界，而推出社区产品就是这些玩家拓展边界的方式之一。

目前不管出于什么目的，玩家布局兴趣社区的数量从来没有减少过。近期，国内领先的游戏直播平台虎牙和国内最大的社交媒体平台之一微博在兴趣社区的布局上动作频频。但由于基因不同，发展兴趣社团的方向也不同。

第二，虎牙“喵碰”是内容导向的

众所周知，虎牙最近推出了一款名为喵碰的社区App。据悉，“喵碰”类似于QQ的兴趣部落，用户可以根据自己的兴趣加入不同的部落。目前，喵碰App中的部落已经涵盖了正能量、斜杠青春、游戏、学习、生活、自律等诸多方面。

其实这已经不是虎牙第一次在内容社区发力了。早在2019年，虎牙就推出了定位于汉服用户的社区App“华夏”，随后多次尝试内部孵化新的社区产品，并在虎牙App中布局内容，大力推进“直播+视频+社区”的融合。虎牙之所以能不断推出新的社区产品，与其自身的基因不无关系。

第一，虎牙多样的内容储备优势可以帮助喵碰快速定位目标用户。直播是时下主流的内容生产方式之一。因此，虽然虎牙一直是国内游戏行业的佼佼者，但其多元化的内容生态已经随着不断的探索和拓展而成型。目前，虎牙的业务已经覆盖游戏、娱乐、综艺、户外、美食、运动等多个领域。此外，虎牙的内容更加多元，社区的版块更加垂直细分，使得其广泛的用户结构得到了更好的定位和差异化。

第二，虎牙丰富的核心主播资源可以极大的帮助其社区孵化优质内容。源源不断的优质丰富的精品内容是“兴趣社区”吸引和留住用户的最大动力。曾经以游戏直播“出道”的虎牙，知名的不仅仅是游戏主播资源，还有其他主播资源。依托这些优质主播，虎牙的内容优势进一步凸显，也促进了其兴趣社区“喵碰”的发展。

第三，虎牙良好的互动氛围，有望形成更加健康多元的社区生态。一直以来，虎牙都在不断优化直播间体验，开辟领先于其他平台的新游戏来加强创作者、社区、用户之间的友好互动，促进良好社区氛围的形成。虎牙主播与用户、用户之间的双向交流进一步增强，更有利于“喵碰”社区生态的形成和完善。

第三，微博的“星球”具有更强的社交属性。

然而，不仅仅是虎牙最近将目光投向了兴趣社区。微博也已宣布将推出全新的互动兴趣社区App“星球”。值得注意的是，与虎牙以内容为导向的“喵碰”不同，微博的“星球”是微博用户用来偶像化和寻找有趣圈子的社交平台，主要围绕微博的明星和社区属性展开。

据悉，星球App目前拥有百万级兴趣社区，涵盖本地、生活、二次元、美颜、校园、美食、地域、科普、数码、家居、房产、军事、互联网社区等诸多方面。星球App之所以能这么快崛起，自然有其独特的优势。

首先，微博的用户基础和分发机制可以加速社区用户的积累，丰富社区内容。据统计，目前微博月活已达5.82亿，日活2.52亿，用户数量可观。借助微博的导流和资源支持，基于微博的兴趣社区产品星球App对用户兴趣的发现变得更加容易。微博的分发机制可以大大降低内容创作的门槛，有效提高原创内容的发行量，这也让星球App更容易产出高质量的原生内容。

其次，微博中社交网络和平台的调性更有利于兴趣社群氛围的形成。微博本身就是一个多元结构化的人群，形成一个方形的社交关系，用户天然具有很强的互动性，而微博的媒体属性也可以让社区的优质内容和讨论传播的更多。更何况微博的超话还有很多细分的兴趣区。习惯了微博的朝花的用户，适应星球App没有门槛，自然要形成浓厚的兴趣社区氛围。

最后，微博超话的设计和运营经验对其感兴趣社区的管理和运营大有裨益。微博一直引以为傲的微博潮话，就像是兴趣领域的大众点评，让不同圈子、不同年龄段的用户都能快速、良好、经济地获得最全面、最准确的信息。星球APP的部分功能与微博超化类似，甚至可以说是更全面的“微博超化”。有了管理运营微博Supertalk的经验，相比于在微博里从零开始建立新的兴趣社区平台，星球APP显然不需要“适应期”。

第四，“骨头”难啃，“蛋糕”难分。

对社区布局感兴趣的玩家走了又走，但能留到最后的产品很少。事实证明，即使是腾讯、阿里、字节跳动等大公司孵化出来的后起之秀。逃脱不了他们的命运。所以，对于虎牙和微博来说，兴趣社区并不是一块可以啃的“骨头”，想要抢这块兴趣社区的“蛋糕”自然没那么容易。

一方面，兴趣社区逃脱不了用户和内容都难的局面，所以虎牙和微博还是很难做成。

社区“兴趣圈”的关键在于专业性和内容质量，也就是说兴趣社区的用户是靠内容来吸引和留住的，但社区的破圈需要不断破坏原有的社区文化，而社区文化的破坏也意味着用户的沉淀会受到影响。所以，如果不能在扩大社区的同时解决社区文化的维护问题，虎牙和微博的兴趣社区产品就很难生存。

另一方面，市场上已经有很多老牌的社区产品和新兴的垂直兴趣社区，喵碰和星球想要突破并不容易。从社区规模和内容沉淀来看，诞生于2003年的百度贴吧是当之无愧的No.1在中国的社会利益领域；仅次于贴吧的虎扑，在兴趣社区也有不凡的成就。除了这类老牌兴趣社区产品，小红书等很多新兴兴趣社区的实力也不容小觑。这些新老玩家分流走了大量用户，虎牙和微博的增长必然会受到影响。

此外，利益共同体还面临同质化和变现困难的问题，短期内可能难以解决。虽然兴趣社区的产品凭借“人以群分”的特性，在初期可以吸引一部分用户，但大部分兴趣社区缺乏内容的多样性，内容质量也不够高。而且为了加快商业化，内容运营中势必要植入大量广告，大大降低了用户体验。显然，即使兴趣社区的产品发展多年，用户的存量和增量也极其有限，很难大规模实现广告和增值服务。新玩家虎牙和微博只会更难。

其实从兴趣社区领域没有明星级产品的现象不难看出，社交说起来容易做起来难。对于想要在这个领域做出成绩的企业来说，除了大量的资金投入和相关经验，更重要的是回归到产品本身，让产品本身形成一个自我循环的生态机制。显然，做到这一点难度很大，虎牙的“喵碰”和微博的“星球”最终能否脱颖而出，只能用时间来回答。

#专栏作家#

刘旷，微信微信官方账号:liukuang110，人人都是产品经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长，赏金邦资讯创始人，知名自媒体。把禅宗和道家思想结合起来理解互联网，把中国传统文化和互联网结合起来，形成中国特色的互联网文化和创新精神，这在中国还是第一次。

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