腾讯、爱奇艺、B站，三巨头动漫之争

Canva的照片可以绘制。国内二次元用户规模不断扩大，国内二次元动漫产业加速发展。艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示，2019年中国泛二次元用户规模已达4亿，预计2021年将突

Canva的照片可以绘制。

国内二次元用户规模不断扩大，国内二次元动漫产业加速发展。艾瑞咨询《2020年动漫产业研究报告》显示，2019年中国泛二次元用户规模已达4亿，预计2021年将突破4.2亿。此外，19年中国网络动漫市场规模达到26.8亿元，同比增长96.6%，而预计2022年将达到56.1亿元。

此外，动漫作品正在脱去“低龄化”的外衣，内容类型和题材日益多元化，各类优质动漫作品层出不穷。近日，头部玩家发布的2021年188部国产动画片名单引发关注，动画市场一片红火。

如今，头部玩家腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩都在动漫业务布局上下足了功夫，并基于各自不同的先天优势，创造了不同的玩法，加速了对动漫市场的抢夺。

腾讯动漫首次抢滩

天时地利人和，郭曼市场呈现出快速增长的趋势。艾瑞咨询的研究报告显示，2019年，中国网络动漫用户规模已达4亿。2020年，中国网络动漫市场规模将超过205亿元。

在动漫产业快速发展的有利条件下，腾讯持续深耕业务，不断拓展动漫内容版图。去年腾讯共推出45部郭曼，37部播放量过亿，可见腾讯作为“郭曼第一平台”的领先地位。

一是腾讯动漫以阅文的“IP库”为支撑，多元化的IP储备为其全国业务的拓展奠定了坚实的基础；第二，郭曼IP的成功孵化还可以反哺电影、戏剧、游戏等领域，从而扩大其娱乐产业。

目前，腾讯正在通过多元化的IP储备和持续的IP运营来发展郭曼业务，主要是不断孵化和开发热门IP，将IP价值最大化，从而构建全方位的优质内容矩阵，以保持在动漫市场的领先地位。

从内容制作来看，腾讯和玄寂科技打造的《斗罗大陆》全网播放量最高，累计播放量达到200亿；石美影业推出的《爱女国男的代表》、《魔道之父》累计播放量已突破30亿，腾讯动漫成功孵化多部经典头部动画。

此外，腾讯动漫还推出了热门IP剧、专题文章等。去年，腾讯公布了郭曼系列的多部作品，计划推出的动漫作品有斗罗大陆、魔道祖师3、搏击长空4等，这些都显示了平台用户腾讯动漫对持续开发优质动漫作品的诚意。

爱奇艺紧追不舍

爱奇艺在动漫市场摸爬滚打了十年，如今实力不容小觑。

近日，爱奇艺王小慧在《金色花瓣》发布会上表示:爱奇艺将继续加大对动漫产业的投入，预计3-5年内将实现50%甚至100%的增长。“可见其在动漫行业的野心不小。

相比其他玩家，爱奇艺在IP开发和内容改编方面并不占优，因此“另辟捷径”，通过孵化原创自制爆款IP来推进旗下动漫IP的多元化布局。

秉承爱奇艺精品内容的战略布局，围绕垂直圈打造精品乡村和爆款IP，重点开发热血奇幻、爱情成长、治愈搞笑等四大内容赛道，用优质内容满足不同用户的内容喜好。其次，爱奇艺启动“天空计划”，不断挖掘优质漫画IP，通过动漫、影视开发漫画IP，放大IP价值，推动更多优质IP成功“出圈”。

但“多吃一条鱼”的商业模式，其实也给爱奇艺带来了不小的压力。

以它最初的郭曼为例。爱奇艺依靠公司的免费工作室制作原创郭曼，导致其作品过于依赖创作者。但是现在动漫人才因为收入不稳定，收入低，正在流失。因此，爱奇艺的精品郭曼产能有限，难以完全满足用户日益增长的需求。

哔哩哔哩许立

虽然哔哩哔哩离国内流媒体平台第一梯队还很远，但它在动画市场的成就不亚于其他玩家。

哔哩哔哩正在不断增加中国创作的动漫领域，以中国创作的优质内容推动动漫事业的发展。据悉，哔哩哔哩在去年11月底的2020-2011年全国动漫展上发布了33部动画片，其中13部为哔哩哔哩原创IP动画片，可见哔哩哔哩原创动画片在其动漫业务中所占比重较大。

值得注意的是，去年哔哩哔哩国创付费内容订单同比增长450%，增长趋势强劲。

去年，哔哩哔哩推出了106部全民创作作品，其中由大IP改编的《天佑百姓》在10月底上线后，迅速打破了平台上单集最快千万播放量的纪录，成功破圈。今年，哔哩哔哩将推出33部动画作品，包括《长安十二日夜行者》、《侦探唐人街》等多部大IP改编。可以看出，哔哩哔哩也想借“国创”的东风来分享动漫市场。

但是，要把国创动漫做大显然不是一件容易的事情，哔哩哔哩还面临着很多问题。

一方面，哔哩哔哩的2D动漫人才依然短缺，国内的动漫人才储备更是稀缺。此外，中国创造的动画人才很多都是日本的动画合同工，对中国创造的内容并不熟悉，哔哩哔哩很难在短时间内填补这一空白。另一方面，由于市场的发展，各个玩家推出的内容会有些重合。因此，哔哩哔哩需要不断挖掘细分市场，提高内容质量，用更多的动漫内容吸引用户，提升用户粘度。

动漫市场陷入僵局

目前，腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩都在争夺全国市场，较量的焦点主要在动画内容和技术上。

就内容而言，玩家要不断丰富郭曼的内容形式，扩大题材种类，吸引更广泛的用户。

首先，腾讯作为体量最大的内容平台，应该充分发挥自身优势，创作更多优质的动漫内容。除了保持其3D动画的“长处”，还应该补足其2D动画的短板。动漫内容在“求质求量”的前提下，要以持续的优质内容吸引用户。

其次，爱奇艺需要引入更灵活的制作形式，加强其精品动漫、爆款IP的输出效率，为圈子用户打造更立体的内容体验，加深用户与平台动漫产品的互动，吸引用户留下来。

而哔哩哔哩应该抓住自己动漫的原创优势，推出更多中国原创的独特动漫内容。除了IP改编之外，还要发掘更多《天佑百姓》等脍炙人口的作品，使其内容、类型、风格“上一层楼”。

就技术而言，各大厂商需要不断升级技术，实现动漫产品的创新迭代，从而提升竞争力。

技术是保证持续创作高质量动画的基础，所以《腾爱B》需要专注于相关技术的研发，以科技带动产业发展。以3D动画为例。现有的3D动画有很多，但大多在人物建模上比较粗糙，效果并不好。就连全网排名第一的斗罗大陆也难以避免。今后玩家要不断开发更高水平的3D动画制作技术，加强动画特效和合成，提高仿真度和流畅性。

市场是残酷的，谁也不知道下一秒会发生什么，但可以肯定的是，只有巩固自己的优势，弥补自己的短板，加快构建核心护城河，才不会被市场淘汰……

文/财经外国参考记者黄婷婷，微信官方账号ID: jrwaican