ar广告是什么意思 全方位了解ar广告
最近，国际版抖音“TikTok”正计划推出AR特效广告，以帮助推广品牌。据悉，抖音计划以AR滤镜为载体推出AR广告，用户可以在真实环境中使用这种滤镜，形成广告与用户的互动效果。众所周
最近，国际版抖音“TikTok”正计划推出AR特效广告，以帮助推广品牌。据悉，抖音计划以AR滤镜为载体推出AR广告，用户可以在真实环境中使用这种滤镜，形成广告与用户的互动效果。
众所周知，AR品牌滤镜一直是全球社交媒体Snapchat的一大特色。Snapchat还推出了AR互动户外广告牌，帮助广告主更好地推广品牌。抖音的计划似乎是与Snapchat开启正面交锋模式，在户外广告的流量池中争夺用户。
图片:topmarketing
AR特效凭借沉浸式的交互体验和线上线下的联动，近年来成为百事、汉堡王等一些广告主的新宠。互动户外广告有什么魅力让广告主争相买单？
体验式互动营销，让观众主动过来
近年来，品牌商的注意力逐渐从线上回归到线下，这对户外媒体提出了更高的要求。
内君观察到目前的户外媒体主要是“资源驱动”，其核心是占点。比如对焦，阶梯阴影等。在电梯、户外、交通场景铺设屏幕；比如自动售货机，付款时弹出广告，也可以完成批量配送。但这类户外媒体形式单一，缺乏体验和互动，难以促进消费转化，无法进行线上线下联动。消费者往往“不得不看”广告，对广告有一定的抵触或直接视而不见，会影响传播效率和品牌建设。
于是，体验式互动户外广告应运而生。在众多类型的户外广告中，互动性越强的户外广告越容易让人产生分享的想法。这样的户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，积极吸引受众参与，让受众在参与的过程中自发传播，通过娱乐性的体验接收广告信息。
电影《奇异博士》上映初期就在商场里摆好了场景。观众可以通过屏幕上的AR智能游戏体验电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势就可以获得像电影主人公一样的“超能力”。在分享了这个案例后，漫威漫画中的众多粉丝吸引了更多粉丝来感受“超能力”的魅力。电影上映后票房登顶，最终全球票房总收入达到6.77亿美元。
根据CTR发布的广告主营销趋势调查，越来越多的广告主认为技术提升户外体验和互动是未来户外媒体的发展趋势。美国市场研究公司Magna Munro也在报告中指出，与非。
图:CTR洞察
技术赋能，提供真正的广告互动和体验
近年来，随着营销技术的不断变革，广告主可以随时向消费者传递品牌信息，但与此同时，信息爆炸让消费者的注意力越来越分散，各种信息无法帮助广告主精准触达受众。
在海量的信息中，如何成为最能抓住消费者眼球，同时赢得消费者青睐的亮点，成为了品牌营销的痛点。
好在日益成熟的技术帮助户外媒体更新迭代，成为营销史上重要的营销工具。
如果说生活场景的改变是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向，
那么技术的应用渗透就是户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破性创新。
在技术的驱动下，户外广告内容的呈现效果会有不同程度的变化和创新，给受众带来真实有趣的体验，主动接受媒体传达的广告信息。这也是推动户外广告市场在未来继续高速发展的重要前提。
比如美剧《行尸走肉》第五季在欧洲早期上映时，福克斯德国和奥地利电视台Sky 空制作了一个僵尸版的互动公交站牌广告:奥地利维也纳的每辆公交车上都安装了一个采用AR技术的电子广告牌，可以“放出一大波虚拟僵尸”。
图：交通广告观察图:流量广告观察
加上真实的街景和迎面而来的“僵尸”，很多在站台等车的人都惊呆了，甚至想起身和“僵尸”拼一把。据了解，该广告在万圣节期间发布，产品特色结合节日属性进行营销，不仅给观众带来了不一样的节日体验，也加深了对已上映剧集的印象。在YouTube上，
广告视频的播放量已经超过1200万次
，进一步完成了对行尸走肉的二次曝光。
观察以上例子，不难发现AR技术是帮助户外媒体实现互动内容的新兴技术之一。
生动的画面能带给消费者身临其境的感觉。科技与传统线下媒体的结合，让广告以假乱真，达到了惊人的意想不到的效果。
果然“AR广告成为大趋势”。
AR互动会是未来户外广告的发展方向吗？
从市场应用来看，
成熟AR技术的一个重要商业应用场景是广告，它帮助品牌商更真实、更生动地向消费者展示产品，提供消费体验。在所有广告媒体中，户外媒体是最适合AR广告的展示场景。
一方面，户外媒体广告不受屏幕显示大小的限制空，可以更好的匹配AR的视觉效果，实现真实的商品展示和消费体验；另一方面，户外媒体广告具有很强的场景属性，可以结合AR技术产生更丰富的互动创意。因此，在未来，AR技术在户外广告中的应用会不断深入，从而达到越来越强的广告现实效果。
文中提到的社交软件
Snapchat曾经针对原AR广告系列推出了两种新形式——AR户外广告
。其中一个新广告牌位于西日落广场1008号，以宣传死亡女孩侦探社，另一个位于西日落广场1008号，以宣传新系列《夜深人静》。
snapchat的图像识别AR技术在两个广告牌上都有使用。用户可以通过snapchat扫描广告牌来解锁体验。
此外，不同于以往的广告形式，在标记的基于AR的体验中，用户无需亲自前往日落大街，只需扫描上图的广告牌照片，即可实现与AR的内容互动。
图：VR陀螺图:VR陀螺
在国内，越来越多的广告主和户外媒体开始关注AR技术带来的户外广告体验，利用AR技术打通线上线下媒体互动，提升广告传播效果。
在选秀综艺《青春有你2》的最后阶段选举中，爱奇艺通过AR技术完成了一次互动户外广告。只要路过上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、北京王府井西单等核心商圈，都能看到爱奇艺播出的《青春20强有你2》显眼的户外广告。
但是，这个广告不同于以往线下的单纯曝光。行人打开爱奇艺APP，用AR扫描广告牌，即可识别学员信息，直接跳转到帮助页面调用pick的学员。
图：微博@爱奇艺图:微博@爱奇艺
只需要用户进行非常简单的操作，就实现了一波线下，让用户与程序进行强交互。而且
从实际效果来看，微博中#青泥2练习生AR帮助#话题的阅读量也一路突破700万。AR扫一扫的技术加持，大大缩短了线下吸引用户回到线上的路径，帮助广告主打通了线上线下的传播路径。
随着线上广告技术的快速发展，广告主对广告投放效果和精准定位的追求愈发强烈，传统户外广告也受到了一定冲击。但好在，AR等互动型技术的出现，为户外媒体投放带来了新的思考方向。随着网络广告技术的快速发展，广告主对广告效果和精准定位的追求越来越强烈，传统户外广告也受到冲击。好在AR等交互技术的出现，为户外媒体投放带来了新的思考方向。
Mangna公布的报告显示
即使是户外广告也在向更精准的方向发展。虽然移动数据越来越丰富，但户外广告的监测以及如何完成最佳转化，仍然是广告主越来越关注的问题。此外，户外广告作为一种冲击力极强的展示形式，也导致其对创意的要求越来越高。更重要的是思考如何通过一张图最大化的展示品牌。从这个角度来说，AR广告是一个令人满意的解决方案。随着百度等互联网公司对AI技术的研发，可以通过AR展示给用户的信息会逐渐增多。随着用户习惯的养成，扫AR这类技术的接受度更高。也许未来会有更多类似上述案例的AR广告出现在街头，帮助广告主更好地完成线下媒体传播。
