万达电影的羁绊和重生

Canva的照片可以绘制。电影一直是网友热议的话题。今年，《一朵小红花》、《嗨，妈妈和我妹妹》等情感片引起了网友的共鸣，各种相关影评、评分、热搜层出不穷。在电影票房节节攀

Canva的照片可以绘制。

电影一直是网友热议的话题。今年，《一朵小红花》、《嗨，妈妈和我妹妹》等情感片引起了网友的共鸣，各种相关影评、评分、热搜层出不穷。在电影票房节节攀升的同时，被疫情笼罩的影视企业也有了喘息的机会。

五一电影档之际，万达院线披露了2020年业绩报告和2021年第一季度业绩预告。2020年，万达院线录得收入62.95亿元，同比下降59.21%；归母净亏损66.69亿元，同比增长41.03%。到今年第一季度，万达影院有望扭亏为盈。预计一季度实现盈利5亿-5.8亿元，去年同期亏损近6亿元。

不出意外的话，在连续几个月关闭影院、影视基地等场所后，万达院线2020年的营收将被切断，亏损将继续扩大。好消息是国内疫情得到控制，影视市场正在快速恢复。万达院线也在几经挣扎后脱离了困境，一季度业绩亮眼。

逃离困境

众所周知，万达院线的主要收入来源于票房收入，院线规模为票房收入提供了支撑。所以撤片，关影院，对万达院线是致命的打击。不仅如此，在疫情期间，万达院线还要维持影院的人员成本和场地维护费用，长期入不敷出必然导致亏损扩大。

对于亏损，万达院线做出了明确的解释:“受新冠肺炎疫情影响，公司旗下600多家国内院线已关停近半年。同时，报告期内，公司主要投资控股的影片未能如期上映，部分影视剧的拍摄制作进度也有所延迟。因此，公司整体营业收入较上年同期大幅下降，而影院折旧、租金、员工薪酬、财务费用等固定成本较高，最终导致大幅亏损。”

其实不仅仅是万达院线，疫情期间整个影视市场都被关停了，可以说是电影行业最黑暗的时刻。

新景产业研究中心数据显示，2012年至2019年，中国影院市场发展良好，票房收入从167亿元增长至640亿元。2020年，电影行业受到新冠肺炎疫情的严重影响，票房收入降至205亿元。

好在2020年下半年，国内疫情得到有效控制，影视企业积极复工复产，国内电影市场加速逃离疫情阴霾，万达院线业绩也水涨船高。

据悉，2020年第一季度，全国总票房达180.93亿元，同比增长705%，观影人次4.23亿，同比增长604%；万达院线票房同比增长861%，观影人次同比增长683%，均高于国内市场水平。

当然，万达一季度业绩大涨，得益于《神探唐人街3》中热门IP的巨额票房销售，该IP是万达院线子公司万达影视传媒有限公司的主要投资和控制，根据Topp数据，截至2021年3月31日，《神探唐人街3》国内累计票房为45.19亿元。

中国电影市场持续复苏，万达院线也走出了影片陆续撤场、影院复工时间一度延长、电影拍摄停滞的寒冬。目前，万达院线国内600多家影院运营正常，安全度过了危机。

输出“内容力”

在电影市场，“内容为王”是企业发展的主旋律。

一方面，全球电影市场每年生产的电影不计其数，国内市场平均每月可以生产259部电影。因此，各大电影公司只有制作更好的电影内容，才能吸引观众，才能在竞争激烈的电影市场中脱颖而出。另一方面，短视频、直播、游戏等娱乐方式大行其道，分流电影观众。电影公司需要创作更好更有吸引力的电影，才能留住用户。

在“内容为王”的驱动下，各大电影公司纷纷打造热门电影IP矩阵，“内容大战”进入白热化阶段。目前，万达院线已经储备了40余部优质的电影、电视剧、网剧，涵盖悬疑、科幻、青春、童话、动漫等题材类型，也有《折叠之城》、《星际争霸》、《寻龙诀2》、《误杀2》、《带我弟弟走》等多部IP大作。

可以说，丰富的影视题材和独家热门IP影视版权，让万达院线一直“常青”，加上强大的线下院线资源，将万达院线打造成了“内容+院线”的核心护城河。不仅如此，万达院线也在进行线下扩张，积极推动业绩增长以巩固市场份额。

公开数据显示，2020年，横店影视新增影院26家，万达院线新增影院64家。疫情之下，小规模的电影企业受到市场的严重打击和清退，万达院线、横店院线等有实力的头部公司逆势扩张，为疫情后期的复苏做准备。这种进退的结局也凸显了头部企业面对不可控因素的韧性。

有意思的是，万达粉丝不仅对万达的热门电影IP痴迷，对万达院线、我想看电影、爆米花节、百日电影节等超级品牌活动也是赞不绝口。如今，万达院线通过各种营销手段，与品牌跨界合作，为影迷提供可看、可玩、可交友的场景化娱乐服务，改变以往单调的观影体验，带动会员增长。

此外，万达院线还高效开发数据价值，基于网络实名订票售票、各种互动信息等用户反馈数据，修正自身不足，充分满足用户个性化需求。在品牌方面，万达院线通过大数据分析，有效提升了广告投放的精准性和广告的转化率。

优质的电影内容，庞大的线下影院规模，独特的营销方式，是万达院线制胜的法宝。不过，万达院线也面临着市场的压力。沉重的运营成本，加上口碑不佳的传闻，万达院线很难“巩固地位”，“克敌制胜”。

欢迎来到行业的春天

机票价格翻倍，热门旅游城市都有机票出售空。今年五一假期的“消费热浪”来得早。携程数据显示，今年五一假期机票预订量已大大超过2019年同期预订量，较2020年同期增长超过25倍；机票价格平均在1000元左右，比2019年上涨20%以上。

种种迹象表明，经过一年的沉寂，人们对旅游和娱乐的热情正在上升，行业的景气度正在迅速上升。各大电影公司也将借此机会刷新票房纪录。

此前，许多知名电影如《秘密访客》、《世界上有她》、《麻将的古董亲密接触》等因疫情而积压的电影将于今年5月1日上映。此外，随着《嗨，妈妈》和《神探唐人街3》等春节档影片播出时间的延长，2021年将有充足的优质影片资源。

此外，随着电影市场的回暖，资本市场也逐渐回暖。据统计，a股市场共有27家影视板块上市公司，节前普遍上涨。近期共有5家影视板块上市公司获得超过5家机构推荐，包括万达院线、光线传媒、华策影视、横店影视、中影股份。

总而言之，2021年是电影市场复苏之年。在“内容和渠道”双轮驱动下，横店影视、万达院线等影视院线公司的业绩一定会更上一层楼。其中，万达院线利用自身的内容资源、资金、渠道优势，有望迎来一个业绩高峰。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110