盒马下场，阿里博弈社区团购

照片来自Canva在疫情的突然袭击中，有的行业损失惨重，有的行业又重新振兴起来。社区团购是疫情中再现的行业之一。最近活跃的社区团购再次获得资本青睐。除了加持社区团购的原

照片来自Canva

在疫情的突然袭击中，有的行业损失惨重，有的行业又重新振兴起来。社区团购是疫情中再现的行业之一。

最近活跃的社区团购再次获得资本青睐。除了加持社区团购的原有老玩家，部分资本巨头甚至出走成立社区团购平台。在滴滴的橙心优选、拼多多的多多购物、美团的美团优选等都迫不及待进入之后，阿里坐不住了。

据LatePost》9月28日消息，在9月中旬的一次阿里巴巴集团总裁会议上，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇宣布，盒马事业群成立盒马优化事业部，正式进军社区团购。阿里的正式宣布无疑进一步点燃了社区团购的战火，落后其他巨头一步的阿里势必“舍命”弯道超车。

峰峰社区团购

社区团购在疫情中“起死回生”。

由于疫情防控的要求，无法随时随地购买日常消费品的人们选择了通过网络渠道解决日常需求。在这样的情况下，很多生鲜电商平台在流量激增中订单激增。

在众多生鲜电商模式中，以家庭为消费场景，为消费者提供高频必需品，基于微信小程序模式的社区团购就是一个甜点。

根据微信小程序官方公布的数据，除夕至初七期间，生鲜果蔬小程序交易额同比增长149%，社区电商交易额同比增长322%。此外，苏宁购物3月份发布的信息也显示，疫情期间，其订单量同比增长866%，GMV增长2061%。

可见在特殊时期，社区团购已经逆势而行。

社区团购的火爆吸引了资本的目光。为了更快地在社区团购中抢占位置，资本巨头们纷纷加持社区团购的老玩家。Sky-check数据显示，今年以来，中国在社区团购和生鲜电商领域累计融资案例超过十起，金额高达数百亿人民币。其中，第十届青年联盟今年已三次中标，金额达2.497亿美元；6-7月，同城生活连续获得2亿美元、数千万美元融资；游仙甚至每天获得高达4.95亿美元的融资。

随着越来越多的玩家进入市场，巨头们不再满足于投资社区团购，有的甚至亲自进入社区团购的江湖。

舍命的盒马进入小区购买

电商属性是盒马鲜生开启社区团购的关键。

众所周知，供应链是社区团购的一大要素，生鲜电商的鲜马们也积累了一些经验。盒鲜生拥有一整套生鲜供应链体系，如生鲜商品全国配送货源基地、品类基地，以及特色农产品盒马村，这是其团购在首发社区的一大优势。

在疫情期间，盒马鲜生解决订单飙升的措施，可以看做是其社区团购的前奏。据媒体报道，疫情期间，盒马鲜生线上订单量同比上涨220%。根据Quest的数据，盒马在今年春节期间的日均DAU增长了127.5%。

为了应对飙升的订单，盒马鲜生通过线下门店提供的微信“盒粉群”组织用户下单，再由盒马鲜生的工作人员统一配送，提高了以往零散订单的配送效率。

现在盒马鲜生正式宣布进军社区团购，获得了阿里的关注。盒马的社区团购业务由盒马CEO侯毅直接负责，向阿里B2B事业群总裁戴珊汇报。

“舍命狂奔”的盒马鲜生终于在生鲜电商站稳了脚跟。现在，进入社区团购的盒马鲜生，虽然背靠阿里的雄厚资源，但面对社区团购中的混战，恐怕也不得不“舍命狂奔”才能看到曙光。

社区团购的“百团大战”

在互联网在线红利逐渐消失的门槛上，如何寻找并撬动新的流量成为各大互联网巨头的当务之急。所以，因为疫情刺激而“死灰复燃”的社区团购，对于渴望流量的互联网巨头来说，是一个不可错过的风口。

十团联品牌负责人徐栋认为，“对于传统电商来说，‘下沉、社交、生鲜、线上线下结合’一直是他们难以解决的四大短板，而这些恰好是社区团购发展的四大核心要素。”

除了传统电商，滴滴、美团等想拓展边界的玩家在社区团购方面也野心勃勃。

作为传统电商的后来者，拼多多渴望在社区团购中抢占先机。早在疫情期间，品多多就已经尝试了社区团购的辅助工具“快团团”，不久之后，品多多正式推出了社区团购小程序“买多多”。同时，为了吸引居民，拼多多一如既往地吹响了“高补贴”的号角。

主营“打车”的滴滴，现在不仅能打车，还能买菜。据悉，滴滴推出的社区团购项目“橙心优选”不仅推出了独立APP，还加入了微信小程序。目前国内订单总数已经超过280万。

风传来的美团，单独成立了“优选师”，推出了“优选团”，并明确了“千城计划”是下一步拼的策略。疫情期间就已经尝试社区团购的JD.COM，近日传出整合原JD.COM超市、消费品事业部、7FRESH、1号店成立大商超全渠道事业群的消息。可见，JD.COM不会错过社区团购。

社区团购正在吸引玩家入场，巨头关于社区团购的“百团大战”已经悄然隐现。社区团购的下半场注定是一场激烈的博弈。

社区团购故事未完待续

虽然社区团购之风再起，但想要在社区团购的攻坚战中脱颖而出，并不容易。

从2018年社区团购的爆发到2019年惨淡收场，可以知道社区团购的生意并不是那么好。2018年，社区团购一度引爆一级市场，仅融资披露就达23起，金额超过40亿元。

仅仅过了一年，社区团购网点就有不少玩家陷入泥淖，松鼠斗、笨萝卜等明星企业纷纷申报破产倒闭，更别说其他玩家了。2019年，仅有8家社区团购公司披露了融资情况。

目前巨头的进入加剧了社区团购的激烈竞争，但社区团购涉及的供应链、运营、仓配、产品质量等方面都需要玩家逐一解决。

艾媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模有望达到720亿元。预计未来中国社区团购市场将保持良好的增长趋势，2022年中国社区团购市场规模将达到1000亿。

从数据中可以看出，社区团购的未来还是很值得期待的。然而，在巨头纷纷出局的时候，社区团购的赛道也越来越拥挤。疯狂的布局赛跑或许能抢占某个市场，但野蛮生长未必能赢。社区团购的故事远未成为定局。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110