新媒体营销方式有几种，新媒体八大推广技巧

2018年有很多成功的营销案例，但也有很多因为营销方式不当而被诟病和封杀。新的2019年做新媒体营销需要注意什么？2018年即将结束。这一年，新媒体几乎每天都在变化——我们见证了

2018年有很多成功的营销案例，但也有很多因为营销方式不当而被诟病和封杀。新的2019年做新媒体营销需要注意什么？

2018年即将结束。这一年，新媒体几乎每天都在变化——我们见证了大量自媒体账号因恶评被封，见证了微信的一次次改版，参与了“网易剧课”、“支付宝锦鲤鱼营销”等一轮轮事件。

快2019年了，很多人都在关注新媒体的趋势和玩法，总有人问我:

“老师好！2019年我们应该是Tik Tok还是微信微信官方账号？”

“我是个体创业者，2019年新媒体还能赚钱吗？”

“明年能玩裂变吗？会被屏蔽吗？”

……

好了，今天我们就来说说2019年的新媒体趋势判断以及相应的玩法。

第一，微信官方账号打开率持续下降，社区将成为标配。

我最近在培训企业的时候，有超过一半的企业对我说:“老师，你能告诉我社群是做什么的吗？明年我们就开始做社区了！”

其实“社群”这个词已经流行好几年了，似乎已经不是新媒体领域的“新玩法”了。为什么突然又有人关注了？

第一，随着微信大手笔改版，公众号打开率持续走低，运营者必须在社群引导忠实粉丝共同传播一篇文章，提升文章传播效果；第二，淘宝、京东等平台的流量越来越贵，商家必须尝试建好自己的流量池，才能充分降低运营成本。

现在有人说“2019年是社区真正爆发的一年”——虽然这种说法略显夸张，但如果你想做新媒体，明年的社区真的是你绕不开的一个环节。

那么，如何做好一个社区呢？其实我可以告诉你两三天-做社区不难，都是细节。

下图是我网上社群课的教学大纲，其实就是社群营销的细节。可以按照这四个模块来学习和尝试。

第二，Tik Tok增长放缓，多平台布局将成为常态。

我上面提到过“微信官方账号打开率持续下降”；其实不只是微信微信官方账号出现了数据下滑。知乎、今日头条、简书等平台都有过短暂的经历，但现在都在努力创新自救。

有人可能会说:“不是吧，苟先生，Tik Tok不是越来越热了吗？”不好意思，经过一年多的爆发式增长，Tik Tok的用户增长也开始放缓了！

以前作为新媒体公司，我们都知道“抓住一个上升的平台，就能抓住流量”，所以2013年前后，很多新媒体人都在做“开通微信微信官方账号，想尽一切办法把微博粉丝引导到微信微信官方账号”的事情。

但是2019年，你应该把你的内容发布在微信微信官方账号、今日头条、知乎、喜马拉雅、Tik Tok、爱奇艺等平台上，而不是去抓Tik Tok或者今日头条。

与Tik Tok类似，“小程序”是2018年新媒体领域的热词之一。在第五届世界互联网大会上，腾讯总裁马表示:“目前已有超过150万开发者加入小程序开发，应用小程序超过100万个，覆盖200多个细分行业，日活用户超过2亿”。

2018年初，《心灵之王》《Jump》等爆款小程序一夜成名，让大家觉得小程序的玩法无非就是“抓眼球，求爆款”；但下半年，依靠引导和分享的博眼球型小程序，往往会被官方警告或下架。

微信小程序推出的初衷是“以现成的方式激活线下弱连接场景”。所以，2019年，如果你还想运营小程序，你的打法需要从“抓眼球、求爆款”转变为“抓场景、做连接”——只有用小程序找到痛点、解决痛点，才能让用户反复使用。

比如经常被消费者吐槽“排队等一个中午”的麦当劳，线下广泛推广其小程序“我麦当劳”，布局其小程序的用户数在潜移默化中增长。

第四，短视频倾向于高质量、有创意，草根将很难独自生存。

在上述“Tik Tok增长放缓，多平台布局将成为常态”中，我谈到了短视频赛道用户增长整体放缓的问题。然而，这里有一个关键点:增长只是放缓，而不是停滞；短视频依然是明年新媒体人需要关注的赛道之一！

很多刚做Tik Tok的伙伴让我吐槽，说“苟老师，我觉得有些Tik Tok超容易粉的。录个演讲或者上传几张翻页的照片就能得到几十万的粉色，为什么我没有得到粉色？”

你需要知道的是，做Tik Tok，最大的流量来自系统推荐；随着Tik Tok用户和内容的不断增加，Tik Tok官方推荐的热门简单视频会越来越少，有创意、有质量的短视频会逐渐增多。

那么，2019年，Tik Tok等短视频平台是如何走红的？答案是:质量和矩阵。

质量，也就是你的视频剧本，你的拍摄器材，你的后期制作等等。，最好由专业团队来完成。

矩阵，也就是赌一个账号风险太大。你需要操作多个账号，互相引流，尽量多开花。这一点需要向洋葱学习——目前洋葱集团在网络名人中拥有超过1亿的粉丝，账号包括办公室小爷、七叔、代古拉K、李一梦EMOO、大嘴博士、铲屎官阿城、办公室小左、苏浩、爷爷等一下、慕容有钱……...

五、裂变粉会被限制，“内容为王”还是王道。

2018年，我们被大量的裂变活动刷屏:

网易戏精课——原价199元，限时特价39.9元，12小时销量超过140000份；新世相营销课——原价199.90元，起步价9.90元，每万人购买涨5元，3小时卖出90000多份；连咖啡上线“1元新品拼团”功能——通过拼团、分享一天斩获500万页面刷新数，3小时就把一个月的原材料库存消耗完，不得不临时下线；……

裂变真的可以迅速崛起，无论是社区粉丝还是微信官方账号粉丝；不过你也要注意到一个现象——裂变越来越难，朋友圈大量裂变海报扫码后显示“停止访问此网页”:

近日，张小龙专门谈了自己对裂变的看法:“其实腾讯内部产品在套路上已经相当克制了...所谓裂变，都是低级套路。”

张小龙的态度就是微信团队的态度。不难推测，2019年做裂变会更难。稍有不慎，就会有活动和账号被封。

所以，2019年，你需要摆脱内心“通过裂变一夜涨粉”的想法，通过“优质内容+有温度的社区+创意活动”获得稳定增长，这才是王道。

稳增长离不开稳经营。这里顺便推荐一本让你巩固新媒体运营水平的书~这本书好评如潮，闭着眼睛也能买到。

2019年，如果你或你的企业还在经营新媒体，你需要关注这5个趋势:

公众号打开率持续下降，社群将成为标配。抖音增长放缓，多平台布局将成常态。小程序一夜成名难度加大，贴合场景才能生存。短视频趋于精品化、创意化，草根单打独斗将难以生存。裂变涨粉将受制约，“内容为王”依旧是王道。

除此之外，你认为2019年还有哪些趋势需要特别关注？留言告诉我吧~