解读互联网广告管理办法 3秒了解其含义

近日，中央财经大学市场监管法研究中心以“电子商务直播行业发展与规范研究”为题，以视频会议的形式召开了开放论证会。国家市场监督管理总局广告监管司副司长桑林在会上提到，电

近日，中央财经大学市场监管法研究中心以“电子商务直播行业发展与规范研究”为题，以视频会议的形式召开了开放论证会。国家市场监督管理总局广告监管司副司长桑林在会上提到，电商直播是一个新生事物，确实有很多需要规范的地方。研究电商直播的目的，一方面是为了规范电商直播的发展，另一方面是为了加强管理，保护消费者的利益。

林透露，目前广告监管部门正在进行相关调研，有些问题在法律法规上还不明确，比如法律性质、电商直播是否属于广告、电商直播与广告有什么区别、法律适用等。其他法律法规如何与电商直播中的广告法衔接，目前尚不明确。

电子商务的内容非常广泛，不仅涉及公益，还包括一般的产品推广和介绍，以及特定产品的一些推广和介绍。如果电商直播的内容涉及对某些特定商品的直接和间接推广，可以认定为商业广告，受广告法管理。至于涉及的竞争、信用、产品质量法等问题，桑林解释说，要根据不同的内容适用不同的法律法规。

即使通过广告法，法律主体也不明确。桑林提到，比如电子商务直播投放中的广告主是谁，网络名人是广告代言人还是发布者，平台是广告发布者还是互联网信息提供者，主体身份不同，导致法律责任后果不同。

“现行的《互联网广告管理暂行办法》更多的是利用平台作为互联网信息服务提供者，法律责任较轻。但通过执法实践和群众反映的这些问题，我们觉得平台的责任需要压实和加大。”桑林指出，去年修订《互联网广告管理暂行办法》时，已经有相关意见。通过压实平台责任，把广告的源头管好，也就是把水龙头管好。林建议，按照计划，《互联网广告管理暂行办法》应在今年年底前修订颁布。结合电子商务直播的调研，广泛听取业内专家、行业协会和电商企业的意见，努力使《互联网广告管理暂行办法》的修订更具实际操作性。