资本运营是什么意思 深析资本运营涵义

这段时间蜂巢盒子的新闻可谓是满满的热搜，并且空下调了“快递柜加价五毛钱，会员不收超时费”的收费规定。舆论风暴后，调整为“将免费羁押的审理时长由12小时延长至18小时，每超时

这段时间蜂巢盒子的新闻可谓是满满的热搜，并且空下调了“快递柜加价五毛钱，会员不收超时费”的收费规定。舆论风暴后，调整为“将免费羁押的审理时长由12小时延长至18小时，每超时12小时分别收取0.5元和3元。”节假日不收费。办公楼周六周日不计费。"

起初，用户对调价措施措手不及。其实蜂巢盒子调价背后的逻辑值得人们深思。

蜂巢盒涨价，用户会把压力转移到快递员身上，快递公司为了长远发展必然会妥协，于是蜂巢盒在快递员身上赚了钱，而快递公司把成本增加到商家身上，商家把成本压到产品上，转移到消费者身上，间接推动了商品涨价操作。一个操作流程下来，看起来很合理，消费者不知不觉就为这种行为买单了。这波操作不禁让人想起资本运作。

什么是资本运营？“资本”仅仅意味着金钱吗？

不是。资本是对资源的“控制权”。通过资源控制带来更多的控制权，被称为“资本运作”。优化配置社会财富，实现社会效率最大化，是“资本运营”的社会价值。

我们通过几个故事来了解一下:

01

很久以前，有一个小镇，那里的每个人都负债累累，依赖他们的信用。一天，一个富有的旅行者来到一家旅馆，拿出一张1000元的钞票放在柜台上，说他想先看看房间，选择一个合适的房间过夜。

趁这个人在楼上看房的时候，店主拿着这张1000元的钞票，跑到隔壁的肉店去还他欠的肉钱。

有了1000块钱，屠夫过了马路，还清了养猪户的猪资。猪农拿了1000块钱出去交了欠的费用。

那个饲料男，拿去1000块钱赶紧把他嫖妓的钱还了。

妓女拿着1000块钱，赶到酒店，把欠的房费付了。

此时，乘客正在下楼，拿起1000元，声称没有一个人满意，把钱放进口袋，离开…

这一天，没有人生产任何东西，也没有人得到任何东西，但是镇上所有人的问题都得到了完美的解决。

02

银行家放下手里的活，笑着让儿子把肉从冰箱里拿出来。

我儿子拿来的，银行家让他放回冰箱。

把肉放回冰箱后，儿子莫名其妙地站在那里。

银行家盯着儿子看了一会儿，最后笑着说:“猪肉本来在冰箱里，现在还在冰箱里，但是你手上有东西吗？”

我儿子看了看手上的猪油...

03

a给了我一张5000万的存单，我找到B，让他拿着这张存单去香港做抵押，贷出5000万。香港的贷款利率比mainland China低。

我带着这5000万去意大利找C，在意大利给A买了个酒庄，申请了两个移民资格。C买下酒庄后，将酒庄抵押给意大利银行贷款5000万，贷款利率低于香港。

我把这5000万买成红酒和橄榄油，运回国内，给A卖。赚了3000万，5000万变成了8000万，剩下的5000万拿到了香港的存单，去意大利赎回了酒庄。最终A拿到了3000万的利润，一个酒厂，外加两个移民的机会。

04

有个有文化的人，前几年去了香港，发了财。后来在国内投资失败，几乎身无分文，甚至负债累累，于是打起了资本运作的主意。

他先在维尔京群岛注册了一家传媒公司A，以A的名义与当地电视台签订了一揽子协议，协议约定A公司为电视台提供一定时间的免费节目，以换取每天给A公司几分钟的广告时间。

然后，他找到一家节目制作公司，答应投资。作为回报，制作公司每年必须向A公司提供几个小时的节目。

一切搞定后，他告诉一家股票已经成仙(香港称每股低于1港元的股票为仙股)的香港上市公司老板，他手里掌握着大量的广告时间经营权，足以让他每年获得上亿的广告收入。

老板听了这话，决定以现金加股票的方式购买A公司30%的股权。这个有文化的人立马成为了上市公司的第二大股东，获得的一部分现金投入到了制作公司，兑现了自己的承诺。经历了这一切，股价飙升，有文化的人又变富了，不超过两年。

【/s2/】总结:只要我们善于整合资源，平衡各方利益，就会开花结果。

05

几年前，一个所谓的发明家发明了一种环保产品，据说可以替代现在的冰箱或者空冰箱中的制冷剂。

为了推广该产品，他在全国各地注册了多家公司，并创造了一种新的营销模式，其核心就是以免费更换更环保制冷剂的名义，直接将该产品销售给酒店、餐厅、政府机关和家庭。因为产品的垄断，国内市场如此巨大。经过精心准备和概念包装，公司成功在香港创业板上市。

上市后公司业绩不理想是因为故事毕竟是故事。所以他改变了主意。他打着整合制冷行业的旗号，利用上市公司的融资资金和其他杠杆资金，收购国内空冰箱企业。合并报表后，上市公司的业绩由虚变实。这几年来，发明家不再是纯粹的发明家，更多的是业内有钱人。

【/s2/】总结:如果一个发明家只卖他的发明专利，他死了就成了百万富翁。但是这个发明家，把发明专利和一种特殊的营销方式结合起来，编了一个故事，用这个故事在股票市场融资。从而收获更大的利益！

06

有一个IT人，其实不太懂，但是有博士学位，有国外学习生活的经历和圈子。这是他的资源，所以他充分利用它来实现他的创富梦想。

他首先提出了在中国建立一个搜索引擎网站的想法(当时中国的网站很少)，并告诉他的老师，老师借给他10万美元。经过一段时间的辗转反侧，他摸索出了一个可以赚钱的模式，于是找到国外风险投资游说，成功获得了新的投资。几年后，他成功在纳斯达克上市，赶上了股市，正在疯狂炒作互联网概念。股票价格和其他类似的股票一样。

结果这个IT人立马成了IT精英，一举进入中国富豪榜。其他IT精英创造财富的途径数量基本相同。

总结:其实现在看来，建一个网站，找10万美金很容易。那么，为什么他成功了，而别人没有呢？

关键在于:

第一，他眼光超前，看到了机会。

第二，充分利用自己的资源，利用国外的生活经历、人脉、博士头衔等。，来说服外国风险资本家。

第三，他抓住了一个能唤起人们想象力，有无限扩张潜力的项目。

回到蜂巢盒子事件，无论这次调价是基于什么样的商业逻辑，陷入舆论漩涡的蜂巢盒子都值得所有公司深思:资本运作的江湖，同样需要把用户的位置摆正。用户是有持久基础的客户还是资本的接受者？企业要合理利用资本运营带来更多的社会价值，这关系到企业的价值观和生命周期。

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