颜值经济转向身材经济，医美的第二曲线来了

?配图来自Canva可画Canva的照片可以绘制。积压的消费热情在11.11得到释放，天猫、JD.COM等各大电商平台销售额再次创新高。尤其值得注意的是，这个11.11医美消费也迎来了全面爆

?配图来自Canva可画Canva的照片可以绘制。

积压的消费热情在11.11得到释放，天猫、JD.COM等各大电商平台销售额再次创新高。尤其值得注意的是，这个11.11医美消费也迎来了全面爆发。作为11.11医美消费的绝对主场，新氧“11.11医美狂欢节”期间，线上总成交额同比增长213%。

医美消费大幅增长的背后，医美行业也呈现出新的变化:形体塑造正在成为医美行业新的增长点。从11.11日医美家居平台新氧的记录来看，塑身类目表现尤为出色，日均搜索人数同比增长70%，平均添加购物车人数同比增长189%。

“美颜”接力“美颜”

近年来，医美行业的需求一般来自面部美容，创造了超过1500亿元的市场规模。但随着供求关系的变化，面部医美市场增长放缓。

根据德勤的统计，2019年，国内医美消费者最关注的领域是面部美容(市场份额为62%)，而形体塑造在国内医美子赛道中增长迅速，整体占比从2017年的15%上升至2019年的21%。

此外，据爱尔健美学中国区总经理邱汉华在某论坛公开表示，中国的塑身市场已经迎来了一个高增长期，复合增长率约为28%。预计2020年规模达到100亿，2030年突破1000亿。可见，“体美”正在接力“美脸”成为医美行业的新量。

一方面，消费者对医美的需求在发生变化。很多消费者对美的追求不仅仅局限于一张好看的脸，还包括每个人都想拥有的完美身材。健身、瑜伽等体能训练课程的逐渐流行，就是这种消费需求变化的最好证明。

另一方面，塑身的效果比以前更快，尤其是随着相关新技术的不断创新，塑身更加安全高效，消费者的权益也会更有保障。

再加上疫情期间需求释放等各种原因，塑身成为今年11.11期间医美领域增长最快的领域。

11.11证明的身体趋势

在11.11期间，从医美消费之家新氧“11.11医美狂欢节”的销售数据中可以清晰地看到这种成长和变化。新氧平台日均美肤搜索量同比增长68%，日均购物车量同比增长123%；搜索面部轮廓的平均人数同比增长100%，添加购物车的平均人数同比增长49%。

相比之下，塑身产品的增长速度更快，在这两个指标上的成绩分别是70%和189%，增长能力不容小觑。形体塑造之所以能取得这么快的增长，离不开新氧这个平台牢牢抓住用户的势能。

在平台专业性方面。新氧平台作为医美头部企业，汇聚众多专业医生和机构，构建专业医美内容生态。再加上专业平台的品牌背书，消费者在选择相关美体产品时会更放心。

在平台内容社区方面。【/s2/】新氧拥有和小红书一样的高粘度种草社区。在新氧平台可以看到，很多消费者都会分享自己的美容体验。在帮助更多人解决医美问题的同时，也为更多消费者“种草”，帮助平台出新。

在智能服务方面。

新氧通过专业的5G和AI技术赋能消费者的消费过程，如推出新氧魔镜测脸、扫码、真相验证等实用工具，让消费过程更有趣，同时也让消费者更直观地感受到身体美丽后的结果，提升消费体验。

新氧作为医美头部企业，其平台对消费者塑身的重视，也将借助新氧平台的头部效应，成为整个医美行业的风向标，吸引更多消费者和专业医美服务机构加入塑身领域。

在头部平台的引领下，形体塑造迎来了新的发展

在新氧等头部医美平台的推动下，也会对整个塑身行业起到积极的推动作用。

首先，头部专业平台将帮助塑身市场更加专业、规范、安全。专业美妆平台之间的良性竞争将为消费者提供更有保障的美妆产品，这将进一步提升塑身市场的整体水平。氧等新医美平台在不断改变自身平台专业内容的过程中，可以帮助减少行业黑医美的乱象，从而保护消费者的权益。

其次，头部专业平台可以提供更好的技术和服务，可以整合更多的优质资源，比如更可靠的医美技术和医师资源。这也将为消费者提供更高效的医美体验，以及更好的服务体验，提升行业的服务水平和水准。

最后，头部专业平台可以赢得更多消费者的青睐。对于面向消费者的平台来说，最重要的当然是口碑。口碑好，用户信任度高，既能稳定平台老用户，又能吸引更多新消费者关注塑身。

抢先的新氧正是因为抓住了新的消费趋势，满足了消费者更高的消费需求，也将进一步释放自身的平台价值，向整个医美行业释放更多活力。

形体塑造正在成为医疗美容的“第二曲线”

就整个医美行业而言，塑身也将成为更多层面拉动整个医美消费增长的“第二曲线”。

第一，塑身会加速医美平台的“破圈”。

塑身后如何保养？健康的饮食和锻炼是必不可少的。通过满足更多场景的消费需求，医美平台可以进一步拓宽业务边界，实现多渠道的业务增长。

换句话说，借助于形体塑造，未来的医美可以与大健康相结合。通过塑形前后更多场景的渗透，保障前期咨询、中期塑形、后期维护的全链条服务体系，拓宽平台的业务边界。

其次，形体塑造也会更加多样化和个性化。

就像网红脸没有特征都一样，每个人的美都是独一无二的，塑身也是如此。不是每个人都适合蜂腰长腿。在健康的前提下，多样化、个性化也将成为形体塑造的新趋势。

这就需要医美平台按需进行专业化的方案规划，结合个人健康数据和身体状况，辅以专业技术，找到最适合消费者的个性化方案，脱离千篇一律的审美，让每个人的美都是独一无二的。

抓住新的消费趋势而兴起的地区，未来会更加稳定和长远。比如专注于“她经济”这个大热的美容行业；比如健身行业，源于人们对完美身材的追求；比如更专业高效的塑身。也符合新的消费趋势，让形体塑造成为医美行业的下一个掘金点。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110[/S2/]