互动营销案例都有哪些，十大撩人互动营销经典案例
【导读】大卫·奥格威在1948年创立奥美广告公司时，反复强调与消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。从牢牢抓住网民眼球，到把选择权还给网民，互联网广告终于找到了“互动”这
【导读】大卫·奥格威在1948年创立奥美广告公司时，反复强调与消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。
从牢牢抓住网民眼球，到把选择权还给网民，互联网广告终于找到了“互动”这个秘密武器。“互动”的理念与奥美的理念不谋而合:尊重和理解消费者。今天，我们精选了近年来国内外互动营销的十大经典案例，向读者展示“互动”给互联网营销带来的不可抗拒的魅力！
案例一:可口可乐“火炬网上传递”[S2/]
品牌:可口可乐
平台:QQ
类型:病毒式营销
2008年3月24日，可口可乐公司发起了“火炬网上传递”。活动具体内容为:网友在线获得火炬传递资格后，可获得“火炬大使”称号，我的QQ头像上也会出现一个未点亮的图标。如果该网友能在10分钟内成功邀请其他用户参与活动，图标将被成功点亮，并获得“可口可乐火炬线上传递活动”专属QQ皮肤使用权。被邀请参加活动的朋友可以继续邀请下一位朋友在线进行火炬传递。诸如此类。
主办方提供的数据显示，短短40天，活动“拉拢”了4000万人参与。平均每秒钟有超过12万人参与。网民以成为网络火炬手为荣，“病毒式”连锁反应一发不可收拾。“如滔滔江水，绵延不绝”。
案例二:大众“仅20，仅线上”的互动营销活动[S2/]
品牌:大众汽车
平台:迷你网站
类型:体验式营销
2007年5月4日，大众汽车在其网站上发布了最新的两个甲壳虫系列–光明和水蓝，第一批新车，一共20辆，都是网上卖的。这是大众汽车首次在其网站上销售产品。利用网站Flash技术对两款车型进行宣传，并建立虚拟在线试驾。在活动中融入动作和声音，让用户感觉自己其实是整个广告的一部分。用户可以自由选择不同环境、高速公路、农村田野或其他不同场景进行在线试驾。
线上试驾让网站流量迅速增加。每天的平均独立用户数为470，每个用户花费的时间翻了一倍，达到19分钟，每个页面的平均浏览时间为1.25分钟。最终成功生成25个在线订单。
案例三:汉堡王伯杰王的“听话的鸡”视频互动游戏
品牌:汉堡王伯杰王
平台:迷你网站
类型:病毒式营销
汉堡王是美国仅次于麦当劳的快餐连锁店。他们认为过去的营销存在严重问题，于是在2005年4月7日推出了第一款视频互动网络游戏——“听话的鸡”，用鸡块推广新的快餐。“听话的鸡”的互动广告极其简单。有一个视频窗口，里面站着一只人形的鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英语单词。当你输入一个单词时，视频窗口中的小鸡会根据你输入的单词的意思做出相应的动作。比如你输入“跳”，鸡会立刻挥动翅膀，原地跳，然后回到初始画面。比如输入“跑”，鸡就会扬起翅膀，围着房子狂奔，与汉堡王的定位“随心所欲”完美匹配。通过汉堡王不会让你在这个页面中访问到它的促销信息，但是在搜索栏下，汉堡王提供了四个按钮，其中一个是照片，是鸡的一些图片的集合，类似于拍摄花絮。一个按钮是小鸡的面具，它提供了一个可以做成小鸡面具的图像。你可以把这个图像打印出来，沿着虚线剪下来，做成和这只鸡一样的面具。还有一个按钮，告诉朋友，可以通过邮件发送，通知朋友这个网址。最后一个按钮是可以直接链接到汉堡王网站的按钮。
通过这次成功的病毒式营销活动，汉堡王使其新产品鸡肉汉堡快餐获得了巨大成功。据调查，至少有1/10访问过这个网站的网友吃过汉堡王的鸡块。
案例四:电影《婚礼的骄傲》DIY剧照
品牌:婚礼骄傲
平台:迷你网站
类型:体验式营销
《婚礼的骄傲》是一部近两年票房很高的美国喜剧。在宣传影片的时候，制片方在官网上提供了大量的婚礼剧照，并提供技术让人们可以贴出自己的照片，以便能够在婚礼的婚礼上骄傲的出现。于是，至少有300万人主动设计了婚礼剧照，他们都把自己改造后的剧照发给了朋友。这种观念影响了至少数千万人。
案例5:沃尔沃汽车互动数字杂志
品牌:沃尔沃
平台:iDM
类型:体验式营销
手机、IT、汽车等产品需要大量的信息和信息共享，消费者的潜在需求已经存在。铺天盖地的硬广告未必能增加旺盛的消费需求，这对企业如何创新营销思路提出了挑战。如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推广，比如把企业的产品或者活动放到网站的搜索引擎和相关渠道上，消费者感兴趣就会主动响应。一个典型的案例就是沃尔沃通过通联传媒为旗下S40、S80、C70车型定制了内容多样的互动数字视频杂志。
用户可以动态了解沃尔沃汽车各部件的结构和特点，自由搭配自己喜欢的车身颜色。潜在用户在获取信息的过程中，会通过新媒体的视频、动作、音效等体验，对沃尔沃独特的“安全”和“新时尚”理念有更深刻的感受，并在一对一的交流中取得良好的效果。沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时获得了用户关注点的宝贵数据；对于一些成熟的品牌来说，利用新媒体的数字化、虚拟化技术，在互联网上与消费者沟通，是促进营销的有效手段。
案例六:锐步在第二人生的虚拟店面
品牌:锐步
平台:第二人生
类型:体验式营销
锐步的本义是指一种非洲羚羊，体型轻盈，善于奔跑。
锐步公司希望消费者穿上锐步运动鞋后，能像锐步羚羊一样在广阔的世界里享受运动的乐趣。近年来，锐步在互动营销领域进行了大胆的尝试，将羚羊的世界搬到了虚拟世界《第二人生》中。
在second life的锐步虚拟店面中，参观者不仅可以随意与漂亮性感的接待员合影，还可以在新的运动鞋展示台前随意更换鞋子的颜色和款式，选择自己最满意的商品。这种基于互联网3D技术的新型体验式营销模式正在改变消费者固有的消费行为观念，使消费者对新产品的体验更加快捷、便利。
案例七:纽约时代广场屏幕上雷克萨斯新车的“照片秀”
品牌:雷克萨斯
平台:时代广场屏幕
类型:病毒式营销
为了制造轰动的传播效果，雷克萨斯在纽约时代广场的路透社大屏幕上成功打造了一场7万人的“个人照片秀”。参与者可以将自己的数码照片上传到活动的相关地址，并获得照片播出时间的邮件通知。每张照片可以播放四秒钟，然后多张照片组成一辆新雷克萨斯的外观。这个活动吸引了大量游客好奇的目光，形成了非常强的扩散效应。通过此次活动，雷克萨斯不仅成功推广了新车，也大大强化了品牌印象。
案例八:耐克的世界杯在线博客社区
品牌:耐克
平台:谷歌
类型:博客营销
2006年，当耐克精心构建其世界杯战略时，它决定尝试一种新的形式:在线博客社区。其中最重要的一个环节就是耐克和谷歌在2006年2月联合推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员围绕自己喜欢的球队和球员组成粉丝社区，撰写博客，组织临时比赛，在这个网站上传和下载视频。虽然这项活动是在世界杯期间发起的，但其影响力在比赛结束后仍在继续。
虽然在阿迪达斯获得美国世界杯独家广告转播权后，耐克被迫采用这种创新方法，但耐克惊喜地看到，社交网络和博客上的评论已经在塑造耐克品牌。耐克公司副总裁特雷弗·爱德华(Trevor Edward)曾说，“一个广告做到底，一只大鞋被突出，希望两者一起产生巨大影响的日子已经一去不复返了。”
案例九:“STILLFREE”网站策划的“空一号军涂鸦事件”
品牌:“STILLFREE”网站
平台:BBS社区
类型:病毒式营销
美国一家名为“STILLFREE”的网站为了宣传自己，花了近百万美元搭建场景，拍摄美国总统座机“空陆军一号”被涂鸦的视频图像。由于逼真度极高，这段视频立即被广泛传播，相关BBS和链接地址以几何级数下载，点击量超高。后来惊动了权威媒体，连CNN都专门找白宫求证。
案例十:多芬“真美运动”[S2/]
品牌:多芬
平台:迷你网站
类型:口碑营销
“多芬”是联合利华的品牌之一。近年来，倡导美、展示美的“真美运动”兴起。并通过建立“真美运动”网站，实现与消费者互动的愿望。
“真美运动”网站的内容包括:1。网站社区:多芬的“真美运动”提出了“什么是真美？”，讨论区是供消费者互动的，参观者可以交流自己对“美”的理解。这个网站已经成为一个全球性的社区，讨论女性的话题，如美丽和自尊。2.专家专区:消费者可以与著名的“自尊”研究专家进行实时在线对话。3.及时提供各类调查结果、白皮书、广告、报告等内容，供消费者自主选择。
这种互动营销得到了广告业的高度认可。系列活动推出两个月后，多芬美国销售额增长6%；6个月后，欧洲的销量增长了7%。后来活动获得了艾菲奖效果奖，在广告界很有名气。
通过观察以上互动营销的经典案例，可以得出以下结论:将消费者作为平等互动的利害关系方，发起消费者之间的内部互动，可以为品牌带来独特的竞争优势；解决客户关系问题。陈格雷先生在他的营销2.0概念中曾经提到，未来的品牌应该是半成品。另一半应该由消费者体验和参与度决定。
现在，越来越多的企业已经逐渐意识到，在品牌建设中，不再需要像传统广告模式那样，将品牌理念僵化单向地灌输给消费者。企业应该邀请更多的消费者参与互动对话，然后找到“巧妙”的方式来引导和主导这样的对话，从而有效培养消费者对品牌的持久关注。
