激光电视：扶不起的阿斗？

近年来，激光电视开始越来越多地出现在公众视野中。凭借其大屏幕设计和身临其境的观看体验，这种新型电视迅速在市场上掀起了购买热潮。但在短暂的爆发后，激光电视很快又因为价格

近年来，激光电视开始越来越多地出现在公众视野中。凭借其大屏幕设计和身临其境的观看体验，这种新型电视迅速在市场上掀起了购买热潮。

但在短暂的爆发后，激光电视很快又因为价格和技术上的老大难问题，再次陷入增长瓶颈。在目前的市场上，海信、创维等彩电企业仍然致力于该产品的市场拓展。但从目前激光电视的市场情况来看，其后续发展仍存在诸多问题。

高潮过后瓶颈凸显

激光电视在国内市场的发展可谓一波三折。早在2003年，国内彩电市场就出现了激光电视，但当时国内彩电市场还处于方兴未艾的阶段。激光电视这种新技术产品很难打开市场，这种情况一直持续到2014年。

直到海信、长虹、康佳等国内彩电企业相继进入激光电视领域，国内激光电视行业才逐渐开始回暖。到2015年，激光电视开始在国内彩电市场突飞猛进；2018年，国内激光电视市场增速达到132%，呈现全面爆发态势。

然而，这种快速增长并没有持续多久。2019年以来，激光电视的高速增长已经停止。此后其增速不断下滑，瓶颈逐渐凸显。据智研咨询数据显示，2019年上半年，国内激光电视销量为8.7万台，同比增长40.3%。相比2018年的高增速，其下滑速度非常明显。

激光电视销量急剧变化的背后，和这款产品在市场上的定位有很大关系。进入市场初期，激光电视凭借大屏和新技术卖点，逐渐在高端市场获得一席之地。

这种新技术电视占领高端大屏市场后，开始向中低端市场渗透。但其在中低端市场的进展并不顺利。屡遭挫折后，行业迅速陷入增长瓶颈。而2019年销量下滑正是激光电视在低端市场渗透受挫的体现。

深陷市场困境

激光电视中低端市场进展并不顺利，除了与其定价过高有关，也与其技术积累不足分不开。

与彩电市场销量最高的液晶电视相比，激光电视在价格上并不占优势。在国内市场，一台激光电视最低价格在万元左右，而小米电视最低价格只有850元，显然比激光电视万元的价格优惠很多。

而这种价格差距也对激光电视在彩电市场的销售产生了很大的影响。以国内销量领先的小米电视为例。其产品均价在2171元左右，到2019年，出货量已经超过1000万。而激光电视中产品均价在2万元左右，国内市场总销量只有20万台，仅为前者的五十分之一。

由于其价格较高，对其在中低端市场的拓展有很大的负面影响。此外，技术积累不足也是这款电视产品难以在市场上进一步发展的重要原因。

比如电视画质方面，大部分激光电视的分辨率还停留在1080P，4K画质的产品很少。技术成熟的液晶电视分辨率已经普遍超过1080P，索尼的Z8H液晶电视也达到了8K。

显示技术的差距，让在价格上已经处于劣势的激光电视，在与液晶电视的市场博弈中更加雪上加霜。在这样的情况下，激光电视在高端市场爆发后陷入瓶颈也就不难理解了。

价格和技术反击不易

为解决激光电视中的市场普及问题，力推激光电视的海信、创维、长虹已经开始尝试通过降价和技术升级来开拓更多的市场，现在已经初见成效。

比如价格方面，目前激光电视中的价格已经大幅降低。在激光电视进入市场的初期，其价格普遍在7万以上，迫使很多青睐这类电视的用户放弃。但随着技术迭代和成本降低，目前市场激光电视价格已降至最低万元左右。

这种价格变化直接导致了销售额的增长。奥维云网数据显示，2015年国内激光电视销量仅为1870台，2019年早已突破20万台，可见其增长速度。

此外，激光电视在技术上也在不断取得新的突破。随着抗环境光和投影技术的进步，激光电视的大尺寸优势和良好的观看体验进一步加强，进一步加速了激光电视的市场拓展。

然而，激光电视的这些进步并没有持续多久，这种趋势从2019年开始逐渐放缓。由于抗光幕、DMO芯片等核心技术掌握在海外企业手中，国内彩电企业成本控制能力有限，难以进一步降低产品价格，对激光电视在低端市场的渗透造成了不小的阻力。

因此，从长远来看，激光电视厂商需要在多方面做出努力，进一步提升市场竞争力。对于海信、创维等深耕该领域的彩电企业来说，市场前路依然艰难。

还是很难

奥维云网数据显示，2019年国内彩电市场销量4772万台，销售额1340亿元，而激光电视销量为20.19万台，销量为400万台，仅占行业销售额的0.4%。从数据上看，激光电视在彩电行业的渗透率还是很低的。

虽然近年来激光电视的市场规模不断扩大，但与庞大的国内彩电市场相比，激光电视的市场份额仍然无法与之相比。激光电视要想引领市场潮流，就必须加快在市场上的普及速度，这就需要海信、创维、长虹等彩电企业来推动市场。

然而，对于这些企业来说，这并不是一件容易的事情。一方面，目前市面上主流的液晶电视都达到了72寸的显示屏幕，这对于注重大屏体验的激光电视来说是一个很大的威胁。

另一方面，QLED电视、Mini LED电视等新技术产品也开始在国内彩电市场发力，使得激光电视企业面临更大的竞争压力。与此同时，AI技术对彩电业的变革也让激光电视产品面临新的冲击。

在目前的市场上，TCL和小米的智能电视都受到了市场的好评。在这种情况下，激光电视分布广泛的海信、创维要想保持优势，就需要加快激光电视的AI技术研发。

从各种因素来看，激光电视在国内彩电市场仍难以取得全面突破。这对于想依靠激光电视在彩电市场崛起的海信和长虹来说，无疑是一个大问题。但在增长乏力、竞争加剧的彩电市场，激光电视是海信、长虹等彩电企业能抓住的为数不多的机会。所以对于海信、长虹等企业来说，不管这条路有多难，都要走下去。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110