业务策略主要包括哪些 五分钟了解业务战略的类型

在工作中，我们总是以饱满的热情和清醒的头脑面对不断变化的环境。品牌不是设计VI，更不是设计LOGO在品牌的概念传入中国20多年后的今天，大多数企业家已经意识到了它的重要性，这从

在工作中，我们总是以饱满的热情和清醒的头脑面对不断变化的环境。

品牌不是设计VI，更不是设计LOGO

在品牌的概念传入中国20多年后的今天，大多数企业家已经意识到了它的重要性，这从大多数企业已经有了一套看起来很美或者说很系统的品牌视觉表征(即VI系统)就可以看出来。

当我看到那些披着漂亮外衣(即品牌愿景)的品牌时，无数个问题常常在我脑海中盘旋:漂亮外衣下的品牌内涵是什么？这件大衣能准确地向大众解释品牌内涵吗？公众对品牌内涵的认知是否与品牌最初想要传达的内容一致？

品牌战略是创建品牌的唯一途径

一个消费者在生活中是如何感知品牌的？他们将首先通过接触点感受品牌，接触点可能包括产品包装、品牌网站、媒体广告或产品推介会...最后，他们会逐渐感知品牌的内涵，从而对品牌产生兴趣、信任、愿意消费，产生品牌粘性。我们把这种方式总结为“由外而内感受品牌”。

品牌咨询公司在为客户策划品牌时，其工作顺序正好相反，由内而外——通过制定品牌战略来定义品牌内涵(即品牌定义)，然后开发品牌词汇系统和品牌核心视觉系统，最后根据上述系统以设计的方式呈现品牌体验工具(即消费者接触点)。在制定品牌战略时，我们需要一个坚实的基础:明确的客户经营战略。

品牌战略不是空中的城堡，但经营战略是基石

经营战略是企业最高管理层为实现公司愿景而制定的经营模式和战略。在这一过程中，管理层将聚合公司的能力和资源，以确保公司的竞争优势，而公司的组织、架构、信息系统和企业文化则确保商业模式和战略的有效实施。愿景和经营战略就像一个固定的轴，整个企业围绕着它运行。

只有公司有了明确的经营战略，品牌公司才能在此基础上制定品牌战略。有客户认为，既然我们有明确的经营战略，对其有清晰的描述，为什么还需要品牌公司出具品牌战略和品牌定义描述？因为经营战略的描述并不等同于品牌战略，也不能代替品牌定义中对品牌的具体描述。

经营战略更倾向于描述企业的经营情况以及企业未来的发展方向和模式，是理性的。品牌战略是专业品牌战略家以创造性的思维方式对品牌的感性描述，更容易被大众理解和感知。

了解商业战略是品牌咨询公司的必修课

如何理解客户的经营策略，并将其转化为能够与大众(消费者)沟通的品牌策略，最终转化为大众能够直接感知的“品牌话语”、“品牌愿景”、“品牌体验工具”，始终是衡量一家品牌咨询公司是否专业的标尺，也是每一个从事这个行业的品牌顾问的必修课。